大打價格戰 格力再掀百億讓利

（觀察者網訊 文/張珩）

雙11剛剛結束不久，格力又發起“價格戰”了。

11月26日，格力電器官方微信號上發文稱，由於雙11時間太短，眾多消費者未能買到想要的產品，因此格力將起發起“再掀11.11 百億大讓利”。格力表示，格力為了進一步打擊低質偽劣產品，讓廣大消費者得到優惠。從11月27日起，格力將在格力網“董明珠的店”以及全國各地授權專賣店開始降價促銷。

值得注意是，格力先前在雙11嚐到了“甜頭”，雙11期間全網全品類銷售額超過了41億元，同比增幅超過200%。與此同時，格力第三季度也面臨高庫存的問題，此次促銷或許會幫助格力消除庫存。

空調電商價格戰

今年以來，董明珠加大了電商領域的力度，改變了過去主要佈局線下渠道的模式。除了董明珠以個人名字開網店，11月5日，格力電器注資1億元，成立格力電子商務有限公司。據中商情報網統計，去年電商市場零售額提升最快的是奧克斯，奧克斯佔比為26.02%，同比增長5.37%。空調線上零售量提升最快品牌也是奧克斯，同比增長5.95%。

奧維雲網的數據顯示，國內空調市場線上渠道增長，線下渠道則出現下滑。其中，線上空調銷量為1422萬台，同比增加21.3%；線下空調銷量1948萬台，同比下降9.4%。線上空調銷售額為414億元，同比增加18.4%，線下銷售額723億元，同比下降10.1%。

而格力在線上渠道的努力也獲得了一定的成功。

今年雙11期間，格力發表公告稱，為讓消費者免受低質偽劣之害，享受高質量的生活，建立誠信、公平的市場環境。格力將在各大授權電商平台以及線上3萬多家格力專賣店開展讓利活動，讓利總額高達30億元。

雙11過後，格力發佈戰報稱，雙11期間全網全品類銷售額超過了41億元，同比增幅超過200%，自有平台董明珠的店當天銷售額3.63億，同比增長48倍。

格力電器董秘望靖東在18日的第二次臨時股東大會上表示：“今年的雙11活動可能有點出乎外界意料，市場各界都在分析。企業有自身的經營目標和策略，從格力自身來講，這個市場總體是一個競爭市場，但有些低價低質的產品充斥市場，對市場也造成一些傷害，公告中也解釋得很清楚。”

在雙11期間，格力的競爭對手也沒有停下。

美的空調在雙11期間對省電星、冷靜星、智行、御行四個系列進行全線讓利，御行系列最大讓利達800元。掛式空調價格低至1249元，小1.5匹空調價格最低至1399元；海爾空調1.5匹空調最低至1699元，1匹空調最低降至1499元；奧克斯空調大1匹雙11售價1199元，降幅700元；1.5匹變頻空調活動期間售價1599元，降幅高達900元。

美的集團宣佈，11.11全天，美的系全網總銷售額突破74億，12小時超過去年全天全網銷售額，連續7年全網家電全品類第一。

同時，國內另一家空調企業奧克斯在雙11表示奧克斯全網銷售破25億，同比增長26%，銷售穩居行業前三。全網銷售超過120萬套。

和雙11有所不同的是，格力在此次宣佈促銷之後，並沒有宣佈結束促銷的時間，空調行業價格戰可能會出現長期化的情況。至於格力開始促銷之後，其他廠商是否會跟進，還有待進一步的觀察。

空調行業高庫存，競爭加劇

值得注意的是，彼時在格力推出了雙11促銷活動之後，美的海爾等空調廠商也紛紛回擊，甚至暗示格力空調降價是為了清理庫存。

美的直接推出了“空調要新鮮，拒絕老庫存”的活動，承諾不銷售生產日期超過一年甚至半年的空調，直指格力渠道的庫存問題。

隨後，海爾也提醒消費者，選購空調時要“認準生產日期，拒絕庫存機”。甚至暗示某品牌實在清理淘汰6-7年前的老產品，從而發起價格戰。海信空調也指出，某品牌是在淘汰低能效老品。

財報顯示，2014年至2018年，格力電器存貨金額分別為85.99億元、94.74億元、90.25億元、165.68億元以及200.12億元。2019年一季度，格力電器存貨為212.15億元。到了第三季度，格力電器的存貨為195.25億元，較去年同期上漲67.42%。

但實際上，空調產業的高庫存問題是行業的普遍情況，在今年9月25日舉行的2019中國暖通空調產業峯會上，產業在線還透露一則統計數據稱，2019冷年（2018年9月至2019年8月）整個家用空調行業的庫存高達4862萬套。

產業在線的數據還指出，2019年上半年家用空調銷售出貨量同比下滑1.5%，而在2018年上半年家用空調的銷售出貨量則同比增長了14.3%。產業在線還初步預計，家用空調2019年整體銷售規模是1.48億套，同比下降約2.3%。

除庫存以外，空調廠商之間也因為“口碑”問題發生過重大沖突。格力曾經在今年“618”大促之前，發佈了《關於奧克斯空調股份有限公司生產銷售不合格空調產品的舉報信》，聲稱在經過了格力電器實驗室實測，奧克斯部分型號空調產品與其宣傳、標稱的能效值差距較大。格力電器稱，經其委託有專業資質的第三方機構檢測驗證，檢測結論與格力電器的檢測結論一致，能效比和製冷消耗功率的檢測結論均為不合格。

格力表示，奧克斯生產銷售此類產品不僅嚴重侵害了消費者的合法權益，對國家節能減排環保政策以及市場公平競爭的良性秩序也造成了巨大破壞。如相關行為涉嫌構成《刑法》第一百四十條生產銷售偽劣產品罪，請移送公安機關依法追究刑事責任。

對此奧克斯表示，格力採用不正當手段詆譭同行，目的是影響奧克斯旺季的銷售，屬於一種行業的不正當的競爭手段。

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