直播帶貨再添新玩家，小紅書將內測電商直播

（觀察者網訊）

從最早的圖文，到現在的小視頻，小紅書的運營形態改變頗多。在電商直播火爆的當下，小紅書也即將加入這個陣營。

11月28日，小紅書在北京舉辦創作者開放日。會上，小紅書宣佈推出“創作者123計劃”，提出要在未來一年內實現“讓10萬創作者粉絲過萬”和“1萬創作者月收入過萬”兩個目標。同時小紅書相關人士還表示，小紅書正在內測互動直播平台，將引入電商直播功能，直播頁面會設置商品貨架、商品頁面。

小紅書電商直播

據瞭解，電商直播是小紅書“創作者123計劃”的一部分，小紅書將對內容創作者制定更詳細的管理內容。其中，內容變現將會是關鍵。小紅書表示，首先將內測品牌合作平台、好物推薦平台以及互動直播平台等三款賦能創作者個人商業化產品。

品牌合作平台將為創作者和品牌搭建一個高效的連接平台。創作者公開透明報價，交易雙方線上雙重確認以及真實多維的數據投放分析，，在連接品牌和創作者的同時，也能夠進一步規範品牌投放的流程，目前已經有超過1萬個品牌入駐。好物推薦則是讓創作者在單條筆記頁面添加商品卡片，粉絲在頁面上直接下單，創作者參與銷售分成。

最重要的則是直播平台的開放。直播帶貨已經被淘寶證明為一個轉化率、成交額俱佳的帶貨方式，2018年，淘寶直播成交額超過千億人民幣，進店轉化率超65%。淘寶聯合淘榜單公佈的數據顯示，去年通過淘寶直播帶貨成交超過5000萬的店鋪有84家，其中23家實現了成交額破億的戰績。

淘寶的競爭對手京東在直播上也不甘落後。今年雙11期間，京東累計下單金額突破2044億元。京東表示，雙11帶貨累計成交金額環比618期間提升了25倍，2分鐘突破618當日整體成交額，並首次實現了品類的100%覆蓋，自營品牌開播率突破60%。

在直播這個風口上，抖音、快手、蘑菇街都有了自己的電商直播，拼多多也在日前完成了首次直播。小紅書該如何進行突破，還有待進一步觀察。

單月視頻量筆記增長達265%

小紅書社區生態運營負責人濟顛表示，目前小紅書內容創作的三大趨勢變化，記錄真實生活的Vlog消費量飆升，學習、健身打卡成年輕人分享熱點，多元興趣創作者大量出現。

視頻筆記正在成為社區最受歡迎的內容形式，尤其是記錄式Vlog，不加修飾地記錄真實生活，更成為強有力的收穫高粘性粉絲的筆記形式。過去一年，小紅書社區單月視頻量筆記增長265%，視頻筆記的曝光率和漲粉率分別是是圖文筆記的2.4倍、2.3倍。

學習成為小紅書的熱點內容。小紅書上學習相關話題下聚合了12.4萬篇筆記，帶來1.9億的閲讀量。學習之外，健身、自律等向上的正能量內容也受到了用户的歡迎。10月中旬，社區發起“Vlog我的自律生活”話題，短短一個月時間，就有1.5萬的參與量和2700萬瀏覽量。

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