緊跟拼多多，阿里聚划算雙12前上線“百億補貼”

（觀察者網訊 文/一鳴 編輯/尹哲）

12月11日，阿里聚划算正式上線“百億補貼”，首期上線的貨品包括iPhone、戴森吹風機、任天堂遊戲機等數十款。而此前另一家電商拼多多也一直主打“百億補貼”，兩大電商的“補貼大戰”或就此拉開帷幕。

當天，阿里巴巴大聚划算事業部總經理劉博（花名家洛）表示，聚划算推出百億補貼的原因很簡單，就是要通過百億級別的真金白銀補貼，讓聚划算上的品牌正品做到最低價。

家洛透露，此次上線的貨品都源自聚划算的“尖貨商品池”。這個商品池由100個到200個爆款商品構成，是百億補貼的主力款。

聚划算“百億補貼”頁面截圖

談及貨品的來源時，家洛表示，聚划算百億補貼的貨源都來自天貓自營、品牌直營等渠道，絕對不會有“砍單”這樣的影響消費體驗的情況發生。

“百億補貼”的做法並不是第一次被使出，電商新秀拼多多就曾將其作為“殺手鐧”。

今年6月，拼多多首次參加電商平台的年中大促，進場就推出“百億補貼”，針對iPhone、戴森吹風機等在內的眾多熱門商品進行降價補貼，引發熱捧。

拼多多的數據顯示，整個618期間，僅iPhone系列產品賣出了35萬部以上。

嚐到甜頭後的拼多多不斷進擊，根據拼多多發佈的19年第三季度財務報告，拼多多“百億補貼”入口的日活用户已經突破1億大關，參與計劃的國內外品牌超過2800家，熱門補貼商品超過23000款。

截至三季度末，拼多多年活躍買家數達5.363億，較去年同期的3.855億淨增1.508億，較上一季度的4.832億淨增5310萬，創上市以來最大單季增幅。

不過，“百億補貼”也使拼多多的虧損不斷擴大。財報顯示，拼多多第三季度營歸屬股東淨虧損達23.35億元，市場預期淨虧損12.22億元，去年同期淨虧損10.98億元。非通用會計準則下，歸屬於普通股股東的淨虧損為16.604億元，去年同期為虧損6.189億元。

同時，拼多多的經營和推廣費用也在走高。第三季度，拼多多的總經營費用為84.726億元，是去年同期38.672億元的兩倍多；用於銷售與市場推廣費用為69.088億元，同比增長114%，環比增加了8.051億元。

對此，拼多多董事會主席兼首席執行官黃崢解釋稱，618購物節後推出的百億補貼就是拼多多“有價值的、長期的投資”。

他認為，有時數據表現不錯實際上是沒有抓住機遇投資，有時數據表現不佳卻説明抓住了投資機會去做投資，“‘百億補貼’不是口號，所花的每一分錢都值得的，下一季度會繼續‘百億補貼’戰略。”

上月19日，據《北京日報》報道，拼多多宣佈針對雙12再次祭出“百億補貼”，同時還將根據消費者需求動態增補“百億補貼”目錄，隨時將新品牌商品納入補貼範圍；對於消費者喜愛的老商品則將長期享受補貼，平台也會反覆補貨。

面對拼多多的步步緊逼，今年起阿里巴巴也把“復興”聚划算作為重要的戰略舉措，通過聚划算強化其在下沉市場的競爭優勢。

有分析人士認為，此次聚划算推出“百億補貼”，無疑是它狙擊下沉市場的又一重要動作，有助於聚划算進一步提升消費者黏性，增強其在下沉市場的競爭優勢。

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