在華建廠瞄準家電市場，日媒：留給松下的時間不多了

（觀察者網訊）

時隔16年松下將在中國新建家電工廠。12月12日，日經中文網刊文稱，這家新工廠計劃2021年啓動烹飪家電的生產。對於收益性低的家電業務，松下將在虧損的電視等領域推進大膽的結構改革，同時將重心放在具有40多年的關係、保持品牌號召力的中國。

文章寫道，在中美貿易摩擦導致企業不斷調整生產基地的背景下，此次看起來“罕見”的戰略體現出，松下在探索盈利模式的危機感。

投資近3億元，“祖傳家電”瞄準中國消費者

本月6日，松下電器中國東北亞公司在浙江嘉興舉行新公司簽約儀式。松下專務執行董事本間哲朗用流暢的中文強調：“將在家電競爭最為激烈的中國製造貼近消費者的商品，面向世界開展業務。”

據介紹，投入45億日元（約合人民幣2.92億元）的新工廠將自2021年9月起，生產微波爐、電飯鍋和熱水壺等烹飪家電。按計劃，1年後實現滿負荷運轉，預計每年實現20億元的營業收入。而負責工廠運營的新公司還將具備策劃與開發的功能，打造迎合中國消費者偏好的商品。

文章稱，此次松下將增長戰略的關鍵定在中國，新建工廠是首輪戰略的具體舉措。松下希望在中國確立成功模式、今後在亞洲其他地區拓展的戰略。“最後應該保護的目標是廣域亞洲。”本間哲朗説道。

事實上，成立新公司，只是松下近來改革的最新進展。

此前，今年4月，松下設立中國東北亞公司對於家電和住宅設備的營業收入和營業利潤的管理，負有全部責任。本間哲朗表示，新公司擁有在區域內開發、製造和銷售的商品的全部權限。而此前一舉一動都要請示日本的事業部。

上個月，松下宣佈2021年前退出LCD，稱與中企競爭，收益難以為繼；之後又從半導體領域抽身，將子公司“松下半導體解決方案”出售給中國台灣的新唐科技公司。

日經中文網稱，松下加快推進結構改革，就連仍佔集團營業收入約3成的祖業家電也不例外。像電視業務，松下正在推進與低價產品其他企業的合作。

業界並不看好

然而，松下此舉並不被行業對手看好。報道援引另一家日本大型家電企業高管的話點評稱：“品類縮減等結構改革進展遲緩，現狀與盈利體制相距甚遠。”

文章指出，松下2019財年（截至2020年3月）的家電業務營業利潤率預計僅為2.8％。而世界行業平均為7.5％，松下處於落後狀態。此前作為“日本家電”的核心企業席捲世界市場的威嚴已蕩然無存。

目前，冰箱領域的海爾、家用空調領域的格力電器、平板電視領域的三星電子分別掌握全球份額的約20％。領導松下家電業務的常務執行董事品田正弘坦陳，與競爭對手的差距越來越大，松下正在“重新敲定拓展高收益業務的架構”。

文章進一步指出，僅依靠收縮性均衡，難以描繪將來的發展路線圖。而決策比競爭對手遲緩，優秀的中國人才也沒有得到充分利用。

同時，隨着水平分工取得進展，美國大型IT企業全面涉足硬件，家電行業的贏家格局已完全改變。松下通過與過去決別來拓展中國市場，道路並不平坦。

“中國製造”進軍日本市場

松下與中國的關係有着超過40年的歷史。1978年，訪問日本的鄧小平前往大阪府，與松下創始人松下幸之助見面，説“能否為中國的現代化建設幫點忙？”接受請求的松下幸之助決定前往中國，並於1987年在北京成立了生產顯像管的合資企業，這是“二戰”後中國的首家外資工廠。

目前，松下在中國的家電年營業收入達到2000億日元（約合129.75億元人民幣），在外資企業中仍是頂尖水平。

然而，需要注意的是，中國企業也正在進攻日本的家電市場。像海信集團收購東芝的電視部門，小米也決定進入日本市場。對此，松下常務執行董事品田正弘表示“絕對不容樂觀，但日本是特殊的市場”。

“中國企業也在理解特殊性的基礎上，來到日本企業的根據地。能否在守住日本國內市場的同時，在中國找到邁向世界的道路？留給松下的時間已經不多了。”文章最後寫道。  

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