淘寶雙12開場1小時：男人買走60萬條打底褲

（觀察者網訊）

12月12日凌晨，淘寶雙12正式開場，但這屆“剁手黨”的表現讓人驚奇。雙12開場1小時，農用拖拉機的銷量同比大漲3倍，而90後年輕人買走了其中的三成；男人穿打底褲這一今年過冬“新潮流”也延續到了雙12開場：1小時裏60萬條打底褲被男生買走；而不怕冷的年輕人還在大冬天“吃冰”：冰淇淋銷量同比漲200%……

90後為何狂買農用拖拉機？男人為什麼爆買打底褲？大冬天的買什麼冰淇淋？網友稱這是淘寶雙12的三大未解之謎。淘寶雙12成了個性消費爆發的最好機遇。

像最近新誕生的商品中，貓漢服、寵物保暖房等等都在雙12一開場就成為爆款。尤其是貓漢服，在12日凌晨第一小時內的銷量超過了日常的10倍。而在萌寵界經久不衰的“貓狗大戰”話題中，今年雙12貓又贏了，貓糧消費超過狗糧的3倍。

哪怕是雙12最“主流”的保暖商品上，年輕人也發掘出了“科技保暖”新趨勢：早在預售期間，淘寶上充電加熱褲、充電加熱雪地靴、充電加熱腳墊腳貼、電熱圍巾等新產品，加購量就平均上漲7倍。網友戲稱，穿上這些電暖商品，感覺自己像一個“行走的接線板”，今年冬天出現了新物種：“電暖人”。

與此同時，淘寶雙12作為年終最後的優惠機會，今年有十萬品牌早在12月8日就集體宣佈將推出遠超往年的讓利行動，部分秋冬商品折扣力度不輸雙11。一批打到“骨折”的保暖商品“應景”推出：四折的羽絨服、三折的羊毛大衣等等，算下來靠着雙12過冬平均能省2000元。

除此之外，小鎮青年們也通過雙12同步參與個性消費的大潮。聚划算給出的折扣在雙12期間帶動大量品牌下沉。雙12首小時，聚划算在三線及以下下沉市場的成交金額同比超過了50%。20個品牌單品交易額破億，812個單品交易額破1000萬。