古裝劇復甦？《慶餘年》們只是在疏通堰塞湖

本文轉自微信公眾號“每經影視”（ID：meijingyingshi）

圖片來源：貓眼電影

《從前有座靈劍山》（以下簡稱《靈劍山》）《鶴唳華亭》《慶餘年》……11月至今，陸續開播的古裝劇，在2019年末掀起一陣陣觀看熱潮，#郭麒麟承包慶餘年的笑點#、#滕梓荊下線#等話題頻頻登上熱搜榜，引發了大眾對古裝劇市場回暖的討論。

與此同時，《靈劍山》《鶴唳華亭》《慶餘年》3部劇中的男主角也深受粉絲追捧，“‘大男主’、男頻IP將成古裝劇下一個風口”的説法不絕於耳。

不過此時，突然傳出“自12月起，各平台古裝、玄幻等類型影視劇，每月限上線一部”的“限古令”聲音，隨後，相關業內人士向記者確認了這則消息。才被幾部熱劇帶動的古裝劇市場，距離真正復甦還有多遠？男頻IP的市場前景又是如何？

古裝劇復甦

首先要講好故事

據骨朵數據顯示，最近古裝劇挑起了電視劇市場的大梁，《慶餘年》《鶴唳華亭》《靈劍山》牢牢霸佔着TOP3的位置，就連剛上映（12月6日）不久的《劍王朝》也登上了第四。更難得的是，在熱播之餘《慶餘年》《鶴唳華亭》《靈劍山》還備受好評，豆瓣評分分別高達：8.0分、7.5分和7.2分。

圖片來源：骨朵數據

《慶餘年》們的出色表現，引發了大眾對古裝劇市場重新回暖的猜測。然而，多家影視上市公司高管及業內資深人士在接受每經記者採訪時，均給出了否定的答案。“根本不能叫回暖，目前排到播出檔的古裝劇，大部分都是已經積壓了很久的劇。實際上只是在去庫存、消化堰塞湖的過程。”一位製片行業人士告訴記者。

但從長遠來看，古裝劇想要真正走出寒冬，不能只停留在播出階段。

“古裝劇要重新復甦，首先得回到創作本身，講好故事。現在很多古裝劇都在粗製濫造，雖然與十年前相比，在看得見的硬件部分，如服化道方面精緻了很多，但在講故事、講精神內核方面，實際上是沒有進步的。”上述人士對記者直言道，有些劇組為了配合演員檔期，過於追求速度，滿足生產週期的要求而倉促製作，導致很多古裝劇表面上看着風光、精美，但實際作品質量很差。

圖片來源：新浪微博@電視劇鶴唳華亭

長期以往，肯定會被觀眾和市場拋棄。“如果繼續生產這類古裝劇，無非就是生產新的垃圾。”因此，上述人士認為，“從市場上講，古裝劇回暖必須出現當年《琅琊榜》這類好作品，從創作端入手，提高作品的質量。我相信古裝劇在市場上是有賣點的，而從平台這個環節來講，也並未對古裝劇關上大門，只不過要求高了。”

在眾多電視劇製作公司中，古裝劇一直是打造出《花千骨》《楚喬傳》等爆款的慈文傳媒的強項和優勢。“我們從來就沒有放棄過古裝劇。”對此，慈文傳媒副總裁趙斌向每經記者表示，古裝劇雖未回暖，但卻是市場上不可或缺的一部分。據瞭解，堪稱玄幻鼻祖的大IP劇《紫川》將在2020年開機，而慈文傳媒當年的上市之作《花千骨》的續集也列入了待開發計劃。

男頻IP難成全民爆款

現實題材或成新堰塞湖

叱吒市場十多年的“大女主”劇，似乎在今年沒那麼吃香了，反而是“大男主”劇的《長安十二時辰》《鶴唳華亭》《慶餘年》等迎來高光時刻。那麼，男頻IP會成為下一個被資本和市場競相追逐的焦點和風口嗎？

“男頻IP想成為全民爆款難度很大，這與我們現有觀眾羣體的構成有關，目前長視頻板塊是以女性觀眾為主，所以還是應該研究現代女性市場喜歡看的作品類型。”一位參與過多部知名電視劇項目的主創人員告訴每經記者，總的來講，現在更能夠被市場接受的男性向的作品是懸疑、探險題材，“這兩類做好後，能夠成為圈層爆款，但卻難以征服女性觀眾，成為全民爆款。”

説回古裝劇市場，今年的備案數暗示着製作方的謹慎。每經記者通過統計電視劇備案信息發現，2019年1月—10月，古裝劇備案數僅為47部、2109集，在所有電視劇備案數和集數上的佔比分別為：6.45%、7.61%。而2018年同期，則有151部古裝劇備案，共6980集。

數據來源：電視劇電子政務平台

對此，一位電視劇行業資深人士向記者表示，並不意外，“大家覺得古裝劇在寒冬中，整體的市場份額、觀眾的關注度都在下降，表面上看是政策引導，但背後實際上是產量過剩。”上述人士認為，即便政策不出台，市場這隻看不見的手早就在自主調節了，“在政策未出台前，對於古裝劇不管是電視台還是視頻平台，都在自行調節，一個是採購價格降低，另一個是在立項階段，能通過的項目也越來越少。”

不過，值得注意的是，電視劇另一個板塊——現實題材正在爆發，產量大幅度增加。然而，業內人士對此並不樂觀。

“現實題材的增量表現有些過於兇猛了，未來有可能形成一個新的堰塞湖。”一位影視上市公司的高管進一步向每經記者解釋道，在現實題材的兩個環節裏，有可能形成堰塞湖，“一個是青春題材，扎堆了過於明顯，有些平台已經排播到了3年後。青春題材是不是該降温，值得大家警醒。”

另外一個則是，現在各大製作公司爭先恐後做的“片單劇”（編者注：片單劇是政府倡導、提倡的劇目，如小康社會等）。“能進入片單劇，似乎在市場就有安全的保障，但實際上，這麼多的片單劇如何被市場消化？實際上，從上一波的片單劇來看，並沒有完全被消化，真正出彩的，有質量的，叫好又叫座的作品並不多。”

因此，上述人士認為，一定不能為了迎合片單劇而生產片單劇。“還是要回到創作本身，講好故事。這樣現實題材的增量，才能變成一件好事，而不是大家盲目的一窩蜂圍堵，最後造成新的堰塞湖。”

記者 | 杜蔚