娃哈哈品牌公關宗馥莉回應換掉王力宏代言：表達不完整

【文/觀察者網 嚴珊珊】

王力宏大概沒有想到，最近頻繁登上熱搜的原因，是被代言了20年的品牌娃哈哈“嫌棄”了。

日前，娃哈哈品牌公關部部長宗馥莉在一檔節目中談及代言人時，直言自己並不喜歡王力宏，解約是因為“他年紀大了”“審美疲勞”，隨即引發輿論熱議。

12月12日，宗馥莉通過娃哈哈工作人員向新京報回應稱：“當時節目組在進行‘快問快答’環節，我表達得不是很完整。實際上，我們和力宏合作了20年，感情非常深厚，像朋友又像家人。 ”

1998年，一首《愛你等於愛自己》不僅讓王力宏火遍大江南北，也讓娃哈哈純淨水成為了家喻户曉的品牌。此後，王力宏擔任娃哈哈純淨水的代言人長達20年，2017年底，因為暫時沒有洽談好合適的代言產品，雙方暫停續約。

2018年4月，生於1982年的娃哈哈創始人宗慶後之女宗馥莉出任娃哈哈品牌公關部部長，作為娃哈哈高管團隊中最年輕的一員，有着留學經歷的宗馥莉上任後不斷嘗試在產品上向“年輕化”靠攏：月餅、彩妝盤、電視劇植入、粉絲經濟……都被宗馥莉運用到了營銷創新中。期間娃哈哈與王力宏沒有代言合作。

據北京時間12月12日報道，宗馥莉在新浪財經11月21日的《至少一小時》節目中，被問到如何看待娃哈哈純淨水20年的代言人王力宏時，她直言自己並不喜歡王力宏，也不喜歡這包裝。

至於換掉代言人的原因，宗馥莉表示，“是因為王力宏年紀大了，站在消費者的角度，觀眾會審美疲勞。”她還稱，娃哈哈純淨水之所以會如此暢銷，原因也不在於代言人，而是她爸宗慶後，這一言論隨後引發網友爭議。

宗馥莉接受採訪（視頻截圖）

據新京報12月12日報道，對於上述言論，宗馥莉通過娃哈哈工作人員回應稱：“當時節目組在進行‘快問快答’環節，我表達得不是很完整。實際上，我們和力宏合作了20年，感情非常深厚，像朋友又像家人。”

宗馥莉稱，這20年來娃哈哈和王力宏共同成長，都變得更有閲歷、更成熟了，“所以我一直覺得變老不是壞事，是好事，不同年齡段有不同的魅力。在那檔節目裏面，我也説自己‘年紀大了就沒有那麼兇殘了’。”

此外，宗馥莉補充道，王力宏20年前開始代言娃哈哈純淨水的時候是一個青春偶像，氣質與純淨水非常匹配。現在，王力宏仍然是一個非常優質的偶像，“而且比之前要更全能、更成熟、更有魅力”，雙方一直保持溝通，如果未來有合適的產品或時機，也有可能繼續合作。

而這番頻上熱搜的“娃哈哈王力宏分手風波”，也讓人們再次注意到品牌形象與代言人之間的關係。

據市場監測和數據分析公司尼爾森數據顯示，2018年6月，農夫山泉以26.4%的市場份額穩居中國瓶裝水第一，華潤怡寶以20.9%位居第二，百歲山以9.6%位列第三位，康師傅佔比9.3%排名第四，冰露份額為8.8%排名第五，娃哈哈則以6.6%的份額排名第六。

12月12日，時趣策略合夥人劉彥廷告訴界面新聞，與其説“品牌形象”，品牌主更在乎代言人使用對市場銷售的影響。

“對於商家來講，最在乎的只有一件事，就是市場份額和利潤。換掉王力宏是否會造成品牌辨識度降低，傷害了粉絲感情從而造成市場下滑，這才是品牌主所關心的事——所以代言人與品牌形象匹配這個事情背後，終究在於它能夠為你的市場帶來多少增長。”劉彥廷説道。

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