阿里巴巴發佈2020東京奧運新計劃： 要讓5億人蔘與奧運

（觀察者網訊 文/張珩）

12月16日，天貓啓動了“天貓東京2020奧運營銷”項目，公開數據顯示，體育營銷到2020年的規模將接近600億元。隨着世界進入東京奧運會“節奏”，阿里也將藉此機會入場“分一杯羹”。阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示，此次營銷希望能吸引5億人蔘與奧運互動。

天貓奧運新計劃：5****億人同迎奧運

此次發佈會的“重頭戲”是阿里集團和東京奧運會的合作。阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示，奧運作為頂級賽事，可以吸引全球人民的目光，為此，阿里巴巴旗下全生態產業都會參加支持。目標是吸引5億人蔘與奧運。

為何阿里巴巴如此重視奧運會？

從收入上來説，阿里巴巴有利可圖。中投顧問產業研究中心數據顯示，體育營銷到2020年的規模將接近600億元，5年複合增長率將超過25%。在轉播方面，由於央視這個“巨無霸”的存在，很難有機構在收視率方面可以和央視進行比拼，但是在電商領域，阿里的底藴深厚。

董本洪説，在天貓上已經有超過4億人購買運動相關的商品，運動人羣在天貓的年均購買增長達到40%。與此同時，去年國際奧委會在天貓上第一次開設了官方旗艦店，這是有史以來的第一次。

不過同時，觀察者網也注意到，目前國際奧委會官方旗艦店的東京奧運相關產品熱度一般，還需要在營銷方面進一步發力。

其次，奧運會作為頂級體育資源的稀缺性，如果能夠成為奧運會這種項目的頂級贊助商，對於企業來説，其影響力不可估量。

2017年，阿里巴巴成為了國際奧委會的全球頂級合作伙伴，其合作權益將覆蓋接下去的6屆夏季和冬季奧運會。由於頂級贊助夥伴的排他性，這也意味着，在未來的12年內，包括亞馬遜在內的國內外大公司都不可能進入奧運會官方合作伙伴領域。

同時在發佈會上，可口可樂也作為重要合作伙伴登台亮相，觀察者網注意到，在過去幾十年中，可口可樂和百事可樂為了奧運的獨家贊助權爭奪的非常激烈，尤其是2000年悉尼奧運會，為了禁止百事可樂出現在賽場周邊，保安人員會要求所有入場人士自動報出是否攜有“刀、武器或罐裝百事可樂”。

在拿下了贊助權之後，其次是奧運該如何“運營”？在剛剛結束的雙11活動中，黑貓平台數據顯示，超過3成的消費者“吐槽”平台的玩法過於複雜，用紅包津貼等誘導消費者幸苦“蓋樓”、定點“打卡”、抽空“砍價”。

對此董本洪向觀察者網表示，奧運肯定有一個長期的玩法，不會和雙11一樣在短期內密集出台。現在阿里巴巴已經推出了冬季相關的主題“燃冬季”，目前的參與人數大約是50萬人，但是這還只是一個預熱活動。等到了3月份聖火開始傳遞之後，正式進入奧運週期，阿里對此已經有了一個完整的計劃，在4月15日開始的倒數100天倒計時，營銷的節奏將變得非常密集。

董本洪説，阿里這一兩年有了很多的思考，屆時會在奧運把阿里營銷的力量全面“釋放”，讓消費者能夠最終得益。

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