2019年，印度終於從中國手中奪回國內APP市場

（文/觀察者網 霍思銘）

去年被中國手機應用佔領國內下載量榜單之後，印度國產應用終於在今年奪回了多數市場份額。然而隨之而來的，是嚴重的數字詐騙、應用的低留存率以及更多的外國競爭對手。

《印度時報》12月26日報道，一家名為AppsFlyer的應用信息公司發佈報告，對在印度國內前200名的手機應用的下載量進行了分析。報道稱：“儘管TikTok和PUBG（絕地求生）在全球占主導地位，但2019年印度國產的手機應用（國內）下載量還是超過了中國的競爭對手。”

報告表示，在2018年由於中國應用曾經“主宰”了該榜單，達到了約43%的市場份額。而今年的分析結果顯示，移動支付應用等印度國產應用成功“收復失地”，市場份額佔41%，在2018年這一數據為38%。

印度國產應用佔到了41%的市場份額 圖片來源：AppsFlyer報告截圖

印度國產應用的興起也導致了“非主動安裝”（non-organic installation）數量的大幅度增長。報告稱，“非主動安裝”的許多用户都是通過點擊廣告、郵件推廣等營銷方式下載了手機應用。

據統計，在印度平均每個應用的“非主動安裝”數量增長了38%，其中金融類App競爭最為激烈，達107%，緊隨其後的是遊戲和餐飲類。其中，最貴的應用是旅遊類，安裝一次需要花費170盧比（約為16元人民幣），而最便宜的遊戲類，安裝成本僅為13.5盧比（約為1.3元人民幣）。

該公司的分析師稱，從2018年的第二季度到2019年的第三季度，印度國內的總下載量達到了650億次。大約3300個應用中，每個應用每月會被下載上千次。

不過，印度手機應用市場的爆炸性增長也產生了負面影響。其中最嚴重的問題是數字詐騙，報告中表示，印度現在已成為世界上手機應用欺詐最嚴重的市場。

自2019年4月至9月，印度每一百個手機應用裏就有20到37個被登記為欺詐，這超過了全球平均水平，也帶來了1.86億美元的金融風險。

印度今年最火的前十名應用，TikTok上榜，沒有印度國產應用 圖片來源：SimilarWeb官網

此外，儘管從2018年開始，印度App的留存率有所上升，但留存率依然很低。報告統計，一個月過後，在100個應用中只有兩個會留在用户的手機上。分析師迪帕克·阿伯特表示：“用户留存率是由於激烈的競爭、應用程序質量和印度用户手機的存儲空間所造成的。”

阿伯特還指出，雖然印度國內手機應用的市場份額在增長，但在谷歌商店（Play Store）上排名前25的應用，在全球仍舊擁有70%的用户。阿伯特表示，印度國產應用仍有很大的進步空間。

外國市場已經開始注意到印度手機應用經濟的崛起。報告稱，印度市場在未來幾年將吸引更多的外國競爭對手。

報告中指出，自2018年中國開發的手機應用在印度崛起，雖然今年中國開發的應用的市場份額下降到了38%，不過，在新聞、遊戲、娛樂等強項領域，中國企業正在持續鞏固他們應用的熱度。

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