百度、阿里、蘇寧……你熟悉的巨頭商標都遭遇駁回
據上游新聞12月25日報道，近日，百度地圖申請的12類商標（汽車等運載工具）被商標審查中心駁回，原因是在12類上在先已有一家天津公司註冊了“百度”商標。事實上，不止是百度，阿里的“閒魚”、蘇寧的“蘇鮮生”近日都因遭遇搶注而被駁回。
百度頻頻佈局交通領域 卻在商標上栽跟頭
12月10日，百度地圖舉辦生態大會，公佈了“新一代人工智能地圖”生態全景，開放八大類應用能力，面向智能交通、共享出行、快遞物流等多個行業的解決方案；發佈行業首個地圖開發者發展趨勢報告；並且聯合九大頂級科研院所和高校，成立智能交通聯合實驗室。
目前，百度地圖日均位置服務請求次數突破1200億次，日均軌跡里程20億公里，註冊開發者數量達180萬，服務超過50萬個移動應用，已成為中國最大的智能化位置服務平台之一。
12月18日，百度在長沙舉辦首屆Apollo生態大會。在大會上，百度宣佈Apollo形成了三大平台、三重開放的佈局，百度將其稱為"具有中國特色的自動駕駛之路"。據悉，截至目前，Apollo擁有自動駕駛路測牌照數150張、智能駕駛專利數1237件、測試里程超300萬公里、23個城市展開路測、全球開發者36000名、生態合作伙伴177家、開源了56萬行代碼。
然而，在百度躊躇滿志，打算在智能交通領域大展拳腳之時，卻遭遇當頭棒喝。
2018年09月28日，百度申請第33801247號“百度地圖”商標，該商標申請在第12類電動運載工具; 運載工具防盜報警器; 運載工具內裝飾品; 運載工具用輪胎; 水上運載工具; 架空運輸設備; 小汽車; 遙控運載工具（非玩具）; 無人駕駛汽車（自動駕駛汽車）; 空中運載工具商品上。
2019年03月12日，該申請被駁回，理由是這件商標與第4026915號“百度BaiDu及圖”商標構成近似，而這件帶着“百度”的商標申請人並不是百度，而是天津的一家名為天津喬克科技發展有限公司的企業，該企業早在2006年5月21日即成功註冊“百度BaiDu及圖”的商標。
“由於‘地圖’一次作為通用名稱，一般是不作為審查對象，因此天津這家企業的‘百度’商標就造成了百度公司‘百度地圖’的申請障礙。”業內資深人士表示。
儘管百度隨即提出了駁回複審，同時對天津企業“百度”商標提出“撤三申請”，但最終還因棋慢一招，近日，商標局駁回了百度公司的“百度地圖”的商標申請
作為一款出行軟件，在12類汽車等運載工具上沒有通過，顯然是不能被接受的，商標佈局存在漏洞，終究會是一個隱患。
對此，百度再度以“百度”、“百度地圖”、“百度地圖DuGIS”等申請第12類商標，最近一次申請在12月9日。
不僅是“百度地圖”，成立於2000年的百度，雖説在當年就成功註冊了第9類和第42類的“百度”商標，然而，第二次申請“百度”商標已經是2004年，期間4年的“空檔”，給大量“有心之人”留下空間，不少“百度”商標都被人搶注。上游新聞·重慶商報記者從中國商標網上查詢，含有“百度”的商標申請多達3008條，其中，百度已被人申請在瓷磚等多個類別，但持有人都非百度公司。
“蘇鮮生”遇上“蘇先生” 蘇寧易購6件商標被駁回
在這方面，蘇寧和百度可謂心心相惜。蘇寧近年來在零售領域的快速佈局，可謂是有目共睹。
目前，單以蘇寧控股集團有限公司名義申請的商標，目前就有814件之多，並且這個數字還在不斷增長。
2017年，蘇寧易購為佈局生鮮零售市場，於同年4月份推出了“Su Fresh蘇鮮生”精品超市。2017年11月，蘇寧易購申請註冊“蘇鮮生”商標，可是商標註冊之路卻並不順利。蘇寧易購至今已申請註冊了47枚有關“蘇鮮生”的商標，很多已經被核准註冊，然而在第32類、第33類、第11類、第21類、第25類、第3類與已在先註冊的“蘇先生”商標“撞車了”！
這六件商標涉及啤酒飲料、酒、家用電器、家用器具、服裝鞋帽和日化用品。商標被駁回後，蘇寧易購提出複審申請。然而，複審的結果不理想，這批商標再度被原商評委駁回。
商評委認為，兩者都是文字商標，在文字構成、讀音等方面相近，使用在同一種或類似商品上，易使相關公眾對商品的來源產生混淆、誤認，已構成使用在同一種或者類似商品上的近似商標，據此“蘇鮮生”的註冊申請被駁回。
隨後，蘇寧易購向北京知識產權法院提起行政訴訟。北京知識產權法院一審駁回了蘇寧易購的訴訟請求。蘇寧易購不服，隨後提起上訴。二審法院認定蘇寧易購申請註冊的6件“蘇鮮生”商標與他人在先申請註冊的“蘇先生”商標使用在同一種或類似商品上容易導致相關消費者產生混淆、誤認，構成使用在同一種或類似商品上的近似商標，據此判決駁回蘇寧易購上訴，維持原判。
蘇寧“百折不撓”地註冊“蘇鮮生”背後，是生鮮市場的爭奪“白熱化”。首次參與蘇寧“雙11”的家樂福，不少爆款受到消費者歡迎，其中蔬菜、水果、休閒零食最受消費者歡迎。半天售出卡樂比水果麥片3.3萬件、德亞全脂牛奶2.3萬件、NDP紅富士蘋果14.4萬斤，就很能説明問題。生鮮的“高頻消費”、市場下沉能力，使得其成為眾多電商巨頭爭相佈局的細分市場。
面對2020年交易總額將達到3480億元的生鮮電商市場，生鮮電商滲透率也會隨之升至24%左右，蘇寧如若放棄了上述商標，其在生鮮零售的佈局勢必受阻。
阿里巴巴註冊了整個“動物園” 獨獨難在了“閒魚”
從商標方面來看，阿里巴巴也是當之無愧的大佬，最近的商標註冊申請就達近萬條。“天貓”“螞蟻金服”“菜鳥”“飛豬”“蝦米音樂”“閒魚”“馬雲”等，堪稱囊括了整座動物園。其中，僅“閒魚”相關商標共計就有33件。
不過，商標申請量大，並非意味着其註冊成功率高。2017年，阿里巴巴將“閒魚”申請在24類的商標，被商標局駁回，理由是，在阿里巴巴申請該商標前2個月，已有一家紡織公司將“閒魚”商標申請註冊在同一類別。
儘管隨後阿里巴巴提出複審，但由於申請商標與引證商標的文字構成相同，二者已構成近似商標。申請商標指定使用的布、紡織品毛巾等商品與引證商標指定使用的布、紡織品毛巾等商品屬於同一種或類似商品。因此，申請商標與引證商標構成使用在同一種或類似商品上的近似商標。近日，阿里巴巴申請商標在複審商品上的註冊申請再度被駁回。
當前，閒置經濟已在家用電器、服裝服飾、電腦數碼、圖書音像、美容化妝、母嬰用品等各個領域“生根發芽”。根據商務部的規劃，2020年中國社會消費品零售總額將達到48萬億，連年攀升的消費數據背後，也對應着大量的閒置物品資源，二手交易的供給將迎來大爆發。有第三方機構預測，到2020年，中國將產生價值超過30萬億的潛在存量閒置商品，其中如果有5%的商品最終以平均3折成交，至少是一個5000億元的龐大市場。
據調查顯示，中國消費者每年的奢侈品消費額超過5000億元，佔據了全球 1/3的奢侈品市場份額。不僅如此，中國閒置奢侈品市場規模在近幾年也呈現着階梯式跨越，2016年國內閒置奢侈品交易規模達400億，2017年則達到800億，並且每年以40%的速度快速增長。3C領域的消費迭代也正在加快。以手機為例，據統計，目前我國居民手機更換週期已經從18個月縮短至15個月，消費者兩年內更換手機的比例達到了44.34%，有超過83%的用户家中囤積着2台及以上的廢舊手機。2017年，國內手機市場出貨量僅為4.59億部，同比下降4%。智能手機結束出貨高速增長期，正式進入存量時代。隨着部分單品供給和消費飽和之後，二手交易迎來拐點。
據中國電子商務研究中心的數據，在趕集網，每天有幾十萬條與二手物品交易相關的帖子發佈，而且該數據正以年均50%的速度增長。2017年，轉轉用户成交單量突破5698萬單，成交金額總額突破210.64億元，相比去年增長約200%。閒魚GMV已破千億大關，累計超過11億人次在閒魚發佈、分享閒置用品。
觀點
商標保護應“快半拍” 否則易丟掉商機
對此，知識產權專家表示，眼見雖然只是一場商標侵權之爭，背後卻是產品營銷之爭，更是企業的市場戰略之爭。
該專家透露，一旦商標被搶注，有的因此出口受到限制，有的則推遲了上市時間，有的不得不更名重新註冊其他商標，創辦商標的“李逵”很可能被搶注商標的“李鬼”告以侵權，不但要付給“李鬼”侵權費，還可能會被趕出當地市場。“這麼多搶注的案例，真正成功搶回的僅佔少數，即使搶回來了，入市的風口已經不再了，白白痛失商機。”
“商標保護還應‘快半拍’。”該專家説，一、使用一個品牌前，應提早註冊商標，以避免被他人惡意搶注，造成“李鬼”逼走“李逵”的苦果；二、應對商號、圖案進行有意識的保護，儘量註冊商標，尤其是在主營業務類別；三、應注意收集保留能證明自己商號使用、知名度的資料，如圖片、新聞報道等。
上游新聞·重慶商報記者 嚴薇
（注：本文經觀察者網略微編輯）