董明珠免費送格力3萬部手機,網友揶揄為“空調遙控器”
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(觀察者網訊 文/張珩)
日前,格力電器董事長董明珠在出席2019“讓世界愛上中國造”高峯論壇時稱,格力贈送參會者每人一台格力手機,並同時表示,將會通過格力官方商城“董明珠的店”免費送出3萬部手機。董明珠還開玩笑表示:不用它來買格力產品我會生氣。

據悉,參會代表所獲贈手機為“格力3代”,在格力官網售價為3600元,此外,關於向消費者贈送3萬台手機的細則目前尚未公佈。在微博的評論區內,用户的評論缺是另一種畫風,不少持“揶揄”的心態:格力這是在“清庫存”、“白送空調遙控器”。觀察者網注意到,自格力2015年進入手機市場以來,格力手機一直處於“雞肋”的狀態,最新的三代手機在官方商城的銷量僅為個位數。但即使在銷量如此“慘淡”的情況下,格力也依然拒絕放棄手機業務。


“雞肋”狀態下的格力手機
2014年,格力開始了多元化嘗試,一年以後,格力手機一代問世。彼時,自信心“爆棚”的董明珠向外界宣稱,“我要做手機,分分鐘,太容易了”、“做手機肯定會超過小米”。對於銷量董明珠預測:“格力手機賣5000萬部還是1億部對格力來説都不是問題。”
但是格力在發售之後的口碑並不令人樂觀。相比起使用明星進行代言的傳統手機公司,格力手機延續了集團的傳統,開機頁面為董明珠的個人頭像和簽名給予,這引發了不少爭議。其次,格力手機一代搭載5寸720p屏幕發佈,驍龍410處理器,1G內存,售價為1600元。而同等級的紅米2售價僅為699元,格力售價是小米的2.28倍。而且2015年的主流配置是是CPU驍龍810和4g內存,格力手機遠落後於時代。
在格力手機一代上市的一年後的2016年6月,格力手機二代宣佈上市,價格高達3499元。為了給自己的產品造勢,董明珠甚至在第二屆中國製造高峯論壇期間表示:“我今天可以説格力的手機在兩米空中摔下去不會壞,你敢摔嗎?”
但是很顯然,手機好不好賣不只是“能不能摔”。2018年有業內人士給出了數據,格力的第二代手機一共生產了30萬台,但僅在公開渠道賣出去一萬台。剩下的全部通過內部渠道進行消化,甚至是強行要求員工購買。對此格力有關人士回應稱,“鼓勵大家都用格力的手機,但並非強制性規定。”但是在銷量方面,格力始終“閉口不談”。

在前兩部手機銷量均不佳的情況下,2019年3月,格力又推出了格力手機3代,售價依然是高昂的3600元。但是該手機搭載的還是3年前的驍龍821處理器,相比起市面上同價位的主流手機所安裝的曉龍855處理器,2016年的曉龍821早已是“廉頗老矣”。
目前在格力官方商城上,銷量僅為3台。

隨後到今年10月31日,格力表示擬於11月18日下午召開臨時股東大會,審議議案包括《關於修訂公司章程的議案》、《關於修訂公司的議案》。
公告顯示,格力電器此次修訂公司章程在經營範圍中擬新增,研發、製造、銷售新能源發電產品、儲能系統及充電樁等;刪除經營電信業務及增值電信業務等。
彼時外界認為,格力或許將放棄“雞肋”一般的手機業務。
但在11月18日的股東大會上,格力明確表示不會放棄手機,未來手機業務將放在子公司層面。
格力堅持背後:搶奪智能家居入口
自2014年以來,格力手機業務一直處於“雞肋”的狀態,始終無法在市場上佔據一席之地。為什麼格力要堅持做手機?或許,對於格力來説,手機在智能傢俱和經營多元化方面,有不可替代的作用。
2014年,格力電器在財報中指出:“格力手機即將面世,作為承擔鏈接和控制智能家電產品的載體,格力會搶先爭奪智能家居入口。”
在此次高峯論壇期間,董明珠也明確表示:“你們家裏任何一個格力產品,都可以用格力的手機來指揮它。”對於董明珠來説,做手機的目的並不是手機本身,而是希望通過手機進入IOT的智能家居領域。對此,有消費者揶揄格力送手機是“白送空調遙控器”。
據IDC統計,2017年全球智能家居市場規模達1622億美元,且將以11%的年複合增長率增長至2022年的2770億美元。中國市場的增長將極為迅速,2023年市場規模將接近5億台。據前瞻研究院發佈的《2018中國智能家居產業發展白皮書》,中國的智能家居領域市場滲透率僅為4.9%,同期美國智能家居滲透率達32.0%,國內滲透率的提升將為智能家居市場規模增長提供強勁動能。
與此同時,美的、海爾等格力的主要競爭對手已經全面進入智能家居領域,其中美的和小米進行了深度合作,雙方互相交叉持股,進一步在IOT領域合作。
對於美的來説,可以通過小米打開智能家居市場,但是對於試圖自己掌握一切的格力,很難放棄手機業務。
另外一方面,除了智能家居市場以外,格力傳統的空調市場也遇到了增長乏力的問題,急需打開新的市場。
今年10月30日,格力發佈了2019年第三季度財報,財報顯示,今年前三季度營收1550.39億元,同比增長 4.26%;淨利潤為221.17 億元,同比增長4.73%。其中第三季度營收為 577.42 億元,淨利潤 83.67 億元,同比增長 0.66%,扣非後淨利潤為 81.72 億元,同比下滑 6.21%。
在2017年和2018年,格力的空調產品營收佔據了總營收的80%。
奧維雲網今年 1-9 月的數據顯示,空調行業零售量、零售額按季度都開始呈現出下滑趨勢。其中第三季度中空調行業零售額同比下滑 9.7%,零售量同比下滑 4.5%。
而隨着奧克斯、美的等廠商的不斷追趕,格力在空調市場上也面臨極大的壓力,開拓新市場成為迫切的需求。為此格力重金投入了機器人、新能源汽車和手機等業務。
在手機領域,格力還有發展的空間嗎?在混改結束之後,高瓴資本拿下了格力電器15%股權,成為公司第一大股東,手機業務是否還會被資本所青睞?
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