應合力塑造“五個一百”的“中國品牌”

近日，《求是》雜誌發表習近平總書記重要文章《加快推動媒體融合發展構建全媒體傳播格局》，突出強調了全媒體時代要把握時代大勢，勾勒出媒體融合發展新藍圖;不久前發佈的第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，中國網民規模持續增長，網絡覆蓋範圍逐步擴大;以“網聚正能量追夢新時代”為主題的第四屆“五個一百”網絡正能量精品活動申報已接近尾聲，將於本月31日“關閘”進行梳理評審階段。縱觀其要，不論是導航定向，是羣體需求，還是活動主旨，網絡正能量都是其中的高頻詞和關鍵語，顯而易見的是，強化網絡正能量的影響力和滲透力是我們義不容辭與責無旁貸擔起的時代新使命!

*正能量總要求的推動力，秉承同心同向，應把“五個一百”着力鍛造成生動實踐的“中國品牌”。*習總書記在發表的文章中指出“正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。”“形成網上網下同心圓”“讓正能量更強勁、主旋律更高昂。”等，再次強調了新形勢下管網、治網和用網的新思想與新要求，這是習近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分。早在2014年初，習總書記在主持召開中央網絡安全和信息化領導小組第一次會議時就強調“要創新改進網上宣傳，運用網絡傳播規律，弘揚主旋律，激發正能量，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，把握好網上輿論引導的時、度、效，使網絡空間清朗起來。”在此思想指引和推動下，2015年覆蓋全網民、聚焦全方位的“五個一百”網絡正能量精品評選活動應時而起、應勢而生，“五個一百”活動通過評選和集中展示在重大政策、重大主題、重大活動、重大事件、熱點問題和突發事件中發揮網上正面引導作用的優秀人物和作品，目的就是倡導廣大網民自覺傳播和弘揚正能量。三年多時間來，“五個一百”評選活動的生動實踐已持續鋪開在中華大地上，新徵程的生動實踐依託“五個一百”平台綻放在網民們心中，其內核的正能量正逐漸在推動着網絡大國向網絡強國轉變，正逐步在滿足着人們更高層次精神文化需求。

“傳遞正能量，網絡更清朗”“網聚正能量，共繪同心圓”“網聚正能量，唱響新時代”“網聚正能量，追夢新時代”，四屆“五個一百”主題的導向鮮明、價值代表、影響示範等，在新思想的推動下不斷走向深入，變化的是主活動的形式和內容的展現，不變的是正能量的主旨和各方的擔當。在中央有關部門統籌和指導下，多個網絡社會組織機構和中央重點新聞網站人民網、中國青年網、光明網、中國新聞網、環球網勇於齊心扛起了“五個一百”的艱鉅使命，僅首屆“五個一百”評選中，網民參與投票數高達1.2億人次，點擊量突破10億次，並且連續兩年還專門錄製了《“五個一百”網絡正能量精品展播特別節目》在CCTV-1等頻道的黃金時間播出，幾年來，各方同心同向着力在理念思路、體制機制、方式方法上不斷探索，就是要把網絡正能量精品的軟實力傳播開和彰顯出。因此，“五個一百”不僅僅是活動評選的代表名稱，也日漸成為網上網下生動實踐的“文化品牌”，正推動媒體融合向縱深發展，以此鞏固全黨全國人民共同思想基礎，其吸引力和輻射力定可弘揚中華文化、提升中國形象!

正能量廣聚合的承載力，秉持羣策羣力，應把“五個一百”合力建造成組織層面的“中國品牌”。“全媒體時代信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生了深刻變化”“各級領導幹部要增強同媒體打交道的能力，不斷提高治國理政能力和水平。”習總書記在撰文中洞察社會動態，洞悉時局風向，作出科學研判。新的形勢下，無論是集體還是個人，越是重視網絡正能量倡導和弘揚，積極健康、向上向善、感化人性的思維方式和舉止行動就越發適宜受到尊重和體現價值;越是強化網絡正能量承載和聚合，向着公平、法制、民主方向的發展就越發適應環境變遷和變革趨勢。統計報告的數據顯示，截至2018年12月，我國在線政務服務用户規模達3.94億，佔整體網民的47.5%，正因為各級政府依託網絡平台，增強了“互聯網+政務服務”深化發展，促進了網絡在線政務服務效能明顯提升，這與線下政務質量提高效應並駕齊驅，相得益彰，無疑，正能量意識作為政務服務的“導航儀”和“風向標”，應成為工作成效的堅守核心。縱覽近三年來“五個一百”精品獲獎情況，如@共青團中央無論是微博、微信還是知乎、B站，無論是QQ空間、網易雲音樂還是抖音、快手等，無論是動漫、遊戲還是華服、國風音樂等，都風生水起、無處不在，以正能量作品和輿論引導傳遞思想、團結青年，深受廣大青少年的熱捧和信賴;多部作品獲獎的國務院國資委深入把握互聯網傳播規律，創新運用網民喜聞樂見的形式，以廣泛、積極、正面的網絡影響力，傳遞國資正能量，傳播國企好聲音……

“五個一百”網絡正能量的呼喚，來自於能堅定自信、鼓舞志氣，還能做到強信心、聚民心、暖人心、築同心。各行業、各領域不乏擁有大量的新時代追夢人，他們在現實層面湧現出感人至深、可歌可泣的奮鬥足跡和歷程，都會在互聯網中以不同方式呈現和體現，謳歌和讚頌他們的事蹟，遠不止是網信系統和宣傳部門的責任與所為，每一個基層單位和集體羣體都應旗幟鮮明地實施組織發動、積極鼓勵和傾注力量，各級各類領導幹部的學網、用網、管網、治網的網絡素養與治理能力也由此可見、依此可鑑。“百名網絡正能量榜樣”、“百篇網絡正能量文字作品”、“百幅網絡正能量圖片”、“百部網絡正能量動漫音視頻作品”、“百項網絡正能量專題活動”能涵蓋所有信息內容和生產要素，幾年來，“五個一百”活動充分發揮正能量廣聚合的特點，為新時代點贊喝彩，為你我他温暖鼓勁。因此，“五個一百”不僅僅是活動組織的遴選方式，而應漸漸打造為各級組織層面樹立高質量發展良好“代言”的“形象品牌”，理應凸顯羣策羣力的組織張力，以形成網上網下同心圓，使網民們在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，其組織力和感染力定會體現中國特色、彰顯中國優勢!

*正能量深作用的內動力，秉道共建共享，應把“五個一百”協力打造成精神家園的“中國品牌”。*網聚正能量，就是以“無門檻”的方式激發萬千網民凝練反映正能量事件和人物的精品，來標註追夢行進中最具代表性網絡正能量的高度;更是以“啓發性”的引導激勵億萬網民捕捉廣袤中國大地的營養和精華，去標誌逐夢行程中最具顯示度網絡正能量的深度。沒有正能量思想的積極引領，就配不上網絡大國的“標籤”;沒有充沛正能量的知行風尚，就談不上網絡強國的“標配”，網絡空間的精神家園生態建設與每位網民“言行”與“舉止”都休慼與共、息息相關。截至去年12月，中國網民規模達到了8.29億，這其中每一名網民都是網絡大國逐步向網絡強國轉變的參與者、建設者和貢獻者，都是驅動着從“廣泛”向“深入”轉換高質量發展的受益者、見證者和維護者。調查分析表明互聯網中各項網絡應用已深刻改變網民生活，只有秉道共建共享“五個一百”的理念，網絡正能量才更好地萃取中華民族傳統文化傳承，擷取社會主義核心價值觀集中反映，汲取中國人民勞動積累和聰明智慧，來折射出數以千萬的網民用眼、用情、用心的發掘深度、感知温度和凝練程度。

“五個一百”既是一個平台和渠道，更是一種精神和象徵。今年許多網民的優秀作品還運用直播、航拍、VR全景拍攝等新媒體手段，製作圖文視頻稿件、H5、VR全景新聞、動畫、小遊戲等網民喜聞樂見的融媒體作品來講述平民動人情節，來講好中國發展故事，增強與網民互動，擴大正能量宣傳影響力，不僅做到了普通網民的應盡職責，還朝着新時代好網民而努力。距離第四屆“五個一百”活動申報關停日僅十天的時間，積極申報參與就是對正能量理解、認知和弘揚的一種積極態度!樹立品牌不僅讓人人皆知，還要深入人心;壯大品牌不僅使人人有責，還要守土有責，除了積極申報參與和配合互動外，力求建設好、維護好、呵護好和珍惜好，日益增強它的知名度、美譽度、忠誠度。因此，“五個一百”不僅僅是發動和服務網民的內容與平台建設，更重要的是肩負着我們共有網絡精神家園“內涵品牌”的建設，它屬於對美好未來和幸福生活不懈追求的所有網民們，屬於我們的中國特色社會主義新時代，共同協力把“五個一百”打造成我們精神家園的共享新天地，其內動力和創造力定能匯聚中國力量，講好中國故事!

“大鵬之動，非一羽之輕也;騏驥之速，非一足之力也。”儘管“五個一百”網絡正能量精品評選活動才開始到第四屆，過去成績斐然，特色明顯，影響彰顯，但與實現網絡空間天朗氣清、生態良好以及把我國建設成為網絡強國的正能量總要求相比，還需各界各層次各網民攜手起來砥礪前行。樹立和塑造“五個一百”的“文化品牌”、“形象品牌”和“內涵品牌”等，就是在互聯網空間裏大力倡導和推動形成網絡正能量意識、網絡正能量思維、網絡正能量行為，相信在同心同向、羣策羣力和共建共享的前提下，網絡正能量與“五個一百”品牌定將為實現“兩個一百年”奮鬥目標而培基鑄魂、助力護航!

(作者：凌曉明，重慶大學光電工程學院黨委書記)