微信"朋友圈"漸成"商業圈" 網購還有多少痛點待解

“你永遠不知道，你的微信好友裏下一個微商會是誰。”這雖然是一句調侃，但也是當下微信“朋友圈”逐漸演變成“商業圈”的真實寫照。如今，已不再“單純”的微信朋友圈已發展為網絡購物的一種常見方式和渠道，由此衍生出的購物糾紛事件也頻頻發生。

不同於專業的電商平台，微信朋友圈購物有何特點？消費者在微信朋友圈購物時如何保護自己的權益不受侵害？網購市場還有哪些痛點待化解？

“朋友圈”漸成“商業圈” 監管成難題

案例：

29歲的浙江姑娘趙穎閒暇時很喜歡刷手機買東西，淘寶、微信都是她常用的購物渠道。前段時間，她從一個微信好友那兒買了件衣服，付完定金後對方發了一張快遞單。五天之後，還沒收到衣服的趙穎想問問對方貨什麼時候能到，才發現對方已經將她拉黑。“我趕緊上快遞官網對快遞單，才發現根本沒有這個快遞。這個好友是通過一個羣加的，之前並不認識，看她經常在朋友圈發些賣東西的信息，沒想到就被騙了。”趙穎懊惱不已。

相較之下，在北京工作的白領孫徵徵算運氣好些的。“我會通過一些微信代購買東西，因為淘寶代購太多，真真假假不好判斷。微信上的代購是我認識朋友推薦的，是做了很久、口碑比較好的代購，所以覺得她們能保真。”孫徵徵告訴記者，“我平時從微信代購那買東西都是付了全款，對方才發貨，有時候清關慢要等上一個多月才收到貨，好在從沒碰到過收不到貨的情況。不過因為代購的特殊性，不能退換貨，所以買的時候也是要思量再三。而且很多時候東西是不是正品沒法驗證，只能相信代購，我個人覺得，通過微信朋友圈買東西是件挺撞運氣的事兒。”

趙穎的遭遇並不是個例，孫徵徵的感受也道出了微信朋友圈交易的一些特點。當前，隨着互聯網的快速發展，微信等社交軟件和移動支付成為人們日常生活的“標配”，很多人的微信好友出現越來越多的微商羣體，“朋友圈”漸成“商業圈”，通過朋友圈產生的消費糾紛也日漸增多。

針對這種現象，騰訊相關負責人曾表示，微信一直不鼓勵利用個人微信號進行商業營銷行為，對於用户舉報較多、涉及銷售假貨、詐騙和商業侵權的個人微信號，經過核實後，微信會對違規個人微信號實施封禁部分功能、凍結、永久封停等不同等級的處罰。

“微信屬於社交媒體，通過微信朋友圈購物，賣家很分散，而且沒有一個像阿里或其他電商這樣的專業電商平台來規範買家和賣家的關係，沒有明確雙方責任義務的完備格式條款，也沒有對賣家資質的審核、驗證以及信用評價，導致微信朋友圈的賣家質量和信用良莠不齊。從消費者的角度來看，很多人覺得在微信購物很方便，加個好友轉個賬再留個電話地址就完成了購物流程，有些消費者覺得對方是她們長期關注的微信公眾號或長期關注的好友，絕對不會有欺詐陷阱，忽略了殺熟宰客現象的存在，這也是消費者消費心理認知當中的盲點和誤區。另外，從平台的角度來講，作為社交平台，微信上很多信息都很私密，平台基於對用户隱私權的尊重，不能監控人們的日常通信，所以發在朋友圈的廣告以及微信交易確實很難監管。”在中國人民大學法學院教授、商法研究所所長劉俊海看來，總體來看，微信購物目前還處於野蠻生長的狀態。

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍也向記者表示，微信這樣的社交平台本身不是交易平台。對社交平台而言，用户點對點的交流信息屬於隱私，僅存放在自己移動端裏，平台無法獲取，這讓監管部門很難有效監管。

北京市朝陽區人民法院法官王菁璐透露，通過朋友圈購物引發的糾紛時常面臨商家主體確認難、售後難、舉證難的困境。對此，王菁璐建議消費者在向微商購物前儘量要求賣家提供身份證照片及微信支付管理頁面中實名認證中心顯示的信息截屏以確認賣家的真實身份;在付款前與賣家自行約定售後條款;與微信賣家溝通時儘量通過文字約定交易細節，並截圖保存證據。

提升消費者網購體驗 一直在路上

數據：

事實上，不只微信等社交平台購物容易出現消費糾紛，整個網絡購物市場近幾年都是消費者投訴的高發地。據統計，2018年全國電子商務交易額為31.63萬億元，比上年增長8.5%。電子商務的高速發展在激發市場經濟活力、為消費者帶來便利的同時，也引發諸多消費糾紛——2018年，全國市場監管部門共受理網絡購物投訴168.2萬件，同比增長高達126.2%，虛假廣告、假冒偽劣、質量不合格、經營者拒不履行合同約定等成為投訴的主要問題。

可以看出，網購市場還有很多痛點有待解決。為了解決這些痛點、提升消費者的網購體驗，近年來，監管部門、電商平台一直在行動。

在整治虛假廣告方面，國家市場監管總局廣告司司長劉敏介紹，2018年，市場監管總局督促指導各地進一步加大廣告監管執法辦案力度，共查處虛假違法廣告案件4.13萬件，罰沒金額7.58億元;部署開展互聯網廣告專項整治行動，全年共查處違法互聯網廣告案件23102件，同比增長55%。近期，國家市場監管總局印發《市場監管總局關於深入開展互聯網廣告整治工作的通知》，明確提出以社會影響大、覆蓋面廣的門户網站、搜索引擎、電子商務平台，特別是移動客户端和新媒體賬户等互聯網媒介為重點，針對醫療、藥品、保健食品等關係人民羣眾健康安全的虛假違法廣告，壓實互聯網平台主體責任，進一步加大對違法互聯網廣告的懲治力度。

在打擊假冒偽劣方面，2018年，全國處理假冒偽劣產品案件129萬件。國家市場監管總局年初印發《假冒偽劣重點領域治理工作方案(2019-2021)》，提出集中開展農村市場專項治理、食品安全專項治理和電商平台專項治理和認證領域專項治理，明確嚴厲查處網絡違法經營行為，強化對網絡交易平台的監管，着力提升網絡交易監管能力，大力推動網絡監管綜合治理。

與此同時，為打擊假冒偽劣產品，很多電商平台也一直在作出諸多積極嘗試。阿里巴巴知識產權保護總監李溪涵介紹，為聯合社會各界共同治理假貨，阿里巴巴研發了12項專為打假而生、不斷迭代的“打假黑科技”，包含上億個商品特徵、百餘個算法模型、微表情識別、異常營銷動作預警等的知產保護科技大腦已覆蓋開店、商品發佈、營銷活動、消費者及權利人評價等各個商業環節。2018年，阿里巴巴向執法機關累計推送超5萬元起刑點的涉假線索1634條，協助抓捕涉案犯罪嫌疑人1953名，製售假生存空間遭到擠壓。

從網購售後的層面來看，劉俊海指出，為讓消費者網購無後顧之憂，近年來我國的推行消費環節經營者首問、賠償先付制度以及網購七日無理由退貨制度已經得到很好的落實，尤其是網購七日無理由退貨和平台賠償先付制度很好地維護了消費者權益。

互聯網再大也大不過“法網” 機制待完善

事件：

今年1月1日，《中華人民共和國電子商務法》正式實施，成為我國電子商務發展史上的一個里程碑。這部法律要求電子商務經營者應當依法辦理市場主體登記和履行納税義務，並明確了電子商務平台經營者的一系列責任和義務，以保護消費者權益及個人信息、保障電子商務交易安全等。

隨着這樣一部法律的實施，網絡購物的很多痛點是否可以迎刃而解？

“從電子商務法的法條解釋來看，除金融類產品和服務以及提供新聞信息、音視頻節目、出版以及文化產品等內容的服務提供商外，各類通過互聯網等信息網絡銷售商品或提供服務的主體均適用電子商務法。也就是説，微信等社交平台購物也被納入電子商務法的約束中，這意味着互聯網再大也大不過‘法網’，微信再‘微’也漏不過法眼。”劉俊海告訴記者。

然而，從目前的實踐來看，很多問題仍有待解決。“比如，電子商務法明確電子商務經營者應當依法辦理市場主體登記。登記制度如果能落實到位，微商的假貨、假海淘、關税、售後等相關問題也就能迎刃而解。但在實踐中，真正落實微商主體登記是很難完成的任務。”朱巍舉例説。

另外，在朱巍看來，電子商務法全文對平台責任的規定，前提條件是平台屬於電子商務平台。“那麼，在網購中，像微信、直播、微博等社交平台的責任是否完全等同於電子商務平台也需要進一步明確，特別需要市場監管部門出台一個指導性意見來捋清平台的責任。”朱巍表示，在強調微商從業者主體登記制度、建立信用評級制度、加大處罰力度、健全行業標準等方面需要進行全面規範。

劉俊海認為，當前我國電子商務市場還存在不理性甚至失靈的現象。之所以會出現種種亂象，除了一些不法商人唯利是圖之外，監管失靈、存在監管漏洞與盲區以及有法未依、有法未究、究而不嚴也是重要原因。要告別網購痛點，消除電子商務失信現象，就必須完善電子商務市場的監管和執法體制，形成市場監管合力。平台要自覺踐行“企業自治、守法經營、誠實信用、程序嚴謹、信息透明、多贏共享、協同共治”的基本理念，合法經營;監管者要強化創新監管手段，加強事中事後監管，消除監管盲區與監管套利現象，提升監管公信力，運用大數據、雲計算等現代技術手段，提高監管的精準度與靈敏度;消費者要理性消費、大膽維權。

“另外，褒揚誠信與懲戒失信的信用獎懲機制是監管的有效抓手。只有懲惡揚善，才能強化監管公信力，電子商務監管要充分體現‘三升三降’的法治思維。一是提升失信主體的失信成本，大幅降低失信收益，將其歸零甚至變成負數，確保失信成本高於失信收益;二是提升守信主體的守信收益，降低守信成本，確保守信收益高於守信成本;三是提升受害主體的維權收益，降低維權成本，確保維權收益高於維權成本。”劉俊海強調。

國家市場監管總局局長張茅表示，要大幅度提高違法成本，使製假售假者傾家蕩產，公開曝光造假者，使其在陽光之下無處藏身。建立聯合打假工作機制，加大重點商品質量抽檢力度，特別是網絡商品交易市場的規範監管，加強食品藥品領域監管，讓消費者少一份擔心，多一份放心。