中國開始打造“荒漠IP”

本報記者 張 妮

從商業繁榮的北京來到敦煌，是一種很大的反差。在這裏，時間變慢，白天變長，視野遼闊，滿目黃土的蒼茫感造就了一派原始之美，似乎與現代商業文明格格不入。因此，4月底，由中國企業傢俱樂部主辦的2019中國綠公司年會選址敦煌，更顯得意味深長。或許，這裏藴藏着另一種商業形態。

遊人如織的莫高窟、月牙泉已成為甘肅傳統文旅產業的代表性符號。但很少有遊客知道，在月牙泉北側20餘公里處矗立着一座260米高的吸熱塔，1.2萬面如向日葵般自動追蹤太陽的“超級鏡子”以同心圓狀圍繞着它，並向其反射太陽熱能。炎炎烈日下，吸熱塔的頂端像一根孕育超能量的熒光棒，閃耀着神秘的白光。這個全球聚光規模最大、吸熱塔最高、可連續24小時發電的百兆瓦級熔鹽塔式光熱電站，於去年年底併網發電，年發電量達3.9億千瓦時。與光伏發電相比，這種發電方式更具連續性和穩定性。事實上，茫茫戈壁給企業家們帶來的商業想象力不止於此。

過去13年，一個名為“玄奘之路商學院戈壁挑戰賽”的户外徒步賽事每年吸引全球60多所院校的1.5萬餘名EMBA以及300家企業的2萬餘名創業者和高管參加。打造這一賽事的北京行知探索文化發展集團股份有限公司董事長曲向東在綠公司年會上告訴《環球時報》記者，從敦煌、瓜州、到哈密這段路是歷史上西域的起點，也是玄奘獨行的路段。“這條線路最能體現玄奘西行的千辛萬苦，最能體味玄奘精神的偉大，走在大漠戈壁上會有一種非常激昂的英雄氣和蒼涼感，於是我們在2006年組織了第一次‘玄奘之路’體驗之旅，沿着這條路走了4天、100多公里。”曲向東説，十多年來，在賽事的帶動下，來敦煌、瓜州等地進行户外徒步的人數達近十萬人。“玄奘之路IP”還在壯大：戈壁成人禮、青年遠征軍、清泉夏令營……曲向東將這一兼具文化、旅遊、體育特性的户外產業稱為“R產業”，即英文Recreation的縮寫，含有再創造、再創新、再賦能的意思。據他介紹，R產業是美國第三大產業，排在金融保險和醫療之後。在美國，它的體量比製藥和汽車兩個產業加起來還多。30年前，地理位置、自然環境與甘肅相似的美國科羅拉多州開始發展户外產業，如今，該州已被評為全美平均學歷最高的州、最佳創業創新州、全美最幸福的州。“在中國，R產業的商業本質是滿足後小康時代人們身心成長的需求。”曲向東建議，甘肅未來應修建“絲綢之路景觀大道”，使遊客用慢遊的方式更多地沉浸在歷史中，創造更多消費。“一個IP可以帶動巨大轉型。在甘肅，這個IP就是寸草不生的荒漠戈壁。甘肅的財富深深藴藏在文化中。”

特殊的自然條件也為甘肅孕育了獨特的農業財富。甘肅省農業農村廳廳長李旺澤表示，甘肅省近期做出發展現代絲路寒旱農業的決定，重點發展當地“人無我有”的農產品，如蘭州的百合、苦水玫瑰，武都的橄欖油等，發展高品質綠色農業。

雖然發展前景廣闊，但甘肅目前仍面臨諸多挑戰，脱貧攻堅是頭等大事。甘肅省長唐仁健表示，穩定、可持續的脱貧寄希望於產業脱貧。“企業家參與扶貧最大的價值就是創造一個可持續的商業模式。”依文集團董事長夏華對《環球時報》記者表示，過去15年她摸索出一套扶貧模型，將貴州山區的苗繡繡娘組織起來，將中國的傳統手工藝融入時尚產品中，並在相關平台銷售。“去年一年，74歲的苗族潘奶奶帶着女兒、孫女繡花，一共賺了120萬元。我也特別希望用市場的力量帶動甘肅的手工藝者實現脱貧和致富。”

“企業參與產業扶貧還需要創新的思維和方式。”在阿里巴巴脱貧基金執行秘書長孫利軍看來，農村之所以貧，不是缺少資源，而是缺少人才，因此教育脱貧尤為重要。孫利軍表示，他們近年在國家級貧困縣建立職業學校，着力培養留在本地的人才。中國企業傢俱樂部主席馬雲在綠公司年會上表示，“過去我們爭取把畝產做到一千斤，未來要通過互聯網把畝產做到一千美元。過去的農民面朝黃土背朝天，靠天吃飯。未來的農民要面向屏幕，靠數據吃飯。”▲