NBA頂級球星和他們代言的功能飲料

【環球網 記者 陳超】近期，盼盼食品集團正式簽約NBA球星德里克·羅斯，出任公司旗下新品——維生素功能飲料“豹發力”的代言人。盼盼食品也是德里克·羅斯正式簽約的首箇中國品牌，也是又一位選擇代言功能性飲料的體育明星。

代言功能飲料的那些球星

選擇NBA球星作代言人是當下功能飲料行業的常規操作之一。例如，籃球明星科比代言的酷樂仕，克萊·湯普森代言BodyArmor，韋德、杜蘭特代言的佳得樂等等。體育明星永遠是功能飲料代言人的首選目標。

依靠代言人為產品賦能，在NBA球場上已經有了成功案例。

擁有50年曆史的佳得樂一直是NBA的官方飲品贊助商，當時還擁有飛人喬丹這樣的頂級代言，佳得樂由此成為功能飲料行業內的大鱷。在NBA賽場上，佳得樂一直扮演着“官方運動飲料”的角色。佳得樂更是在NBA賽場上紮根多年，成為了與NBA合作時間最長的贊助商。

按規定，球員們在場上比賽時必須喝佳得樂提供的飲料。即便是相對大牌的球星，可以喝自己代言品牌的飲料或者是自己營養師搭配的飲料，不過也得用佳得樂的瓶子。球星詹姆斯有時在比賽時喝的飲料就是自己代言的，只是詹姆斯都會把瓶子上的標籤取下來，保護自己代言的品牌的權益以及利益。

然而，成立於2011年的BodyArmor作為一個新興的功能型飲料品牌，僅用七年時間，就成為了僅次於佳得樂和水動樂的第三大運動飲料品牌。

科比註冊的公司的第一筆投資是入股運動飲料公司BodyArmor，擁有10%的股份。科比作為品牌投資人是BodyArmor得以快速脱穎而出的關鍵，與科比600萬的投資相比，科比的名氣帶給BodyArmor的曝光度以及科比的人脈、地位帶來的各種資源，都是其他新晉品牌無法比擬的。

BodyArmor的曝光度也少不了球星湯普森的維護。在一次比賽後的發佈會上，湯普森出席看見桌子上有一瓶佳得樂的飲料，直接把飲料撥到地上不讓飲料和自己同時出鏡。