生態文明社會化實驗室首期科研需求和選題研討會在京舉辦

7月10日下午，人民日報數字傳播有限公司與環球時報輿情調查中心在人民日報社新媒體大廈舉辦“責任驅動生活方式改變，傳播促進生態文明素養提升——生態文明社會化實驗室首期科研需求和選題研討會”。

人民日報數字傳播有限公司副總經理柳曉森致歡迎辭。他表示，國家正大力推進生態文明建設，全社會以及全世界已經形成了保護環境的共識。企業參與到共建生態文明的事業中來，正可謂“恰逢其時，順應大勢”，一定會大有作為。在這一過程中，企業面臨着一個主要困境，即投入了大量資金，但未能取得明顯成效。生態文明社會化實驗室傳承中央媒體格局，擁有精準的媒體渠道，能夠迎合社會各界需求，不僅可以將中央的政策、意志自上而下地傳遞給社會，還能自下而上地向中央反映人民的需要和智慧，幫助企業走出這一困境。

環球時報輿情調查中心主任張琪在會上進行了“企業生態環保責任的公共傳播”的主題分享。她認為，生態文明社會化實驗室將通過實證研判、專家輔導、環境傳播、標杆培育等方式，讓包括企業在內的更多社會主體主動參與到生態文明建設與環境保護工作中來，企業應當自覺承擔環保責任，並積極支持、配合政府的相關舉措。另一方面，根據調查結果顯示，企業環保責任對內和對外傳播不到位，不僅會使企業難以實現綠色發展，還會損害企業的公共形象。所以企業應系統化地開展內宣和外宣工作，以達到企業經濟效益和社會效益的協調發展。

人民日報高級記者孫秀豔就企業和生態文明社會化具體實踐要點做出點評。她認為，企業在宣傳時往往侷限於自身所採取的行動，這種宣傳方式會造成各個企業的宣傳模式趨於雷同，導致自身形象難以凸顯。孫秀豔建議，企業不妨另闢蹊徑，將目光投向整個產業鏈的生態文明建設，生態文明社會化實驗室的實證調研方式可以幫助企業實現這一目標。此外，她還建議，企業可以採取新的視角，擴大宣傳領域，注意把握時機，與主流話題相結合，抓住生態熱點，保持對綠色話題的敏感度。

會上，環球時報輿情調查中心傳播總監楊雪對近期垃圾分類話題的快速民意調查進行了主題分享。她表示，從這次調查結果可知，民眾對垃圾分類的支持率較高，態度也較為積極，但對企業環保措施的執行狀況缺乏瞭解。快速民意調查可以迅速精準地反應當前輿論熱點，為企業傳播提供有力的數據支持。