快手遊戲直播移動端日活超3500萬，推出“百萬遊戲創作者扶持計劃”

近日，快手推出“百萬遊戲創作者扶持計劃”，強化對中腰部和尾部遊戲創作者的專業化管理和扶持。

目前，快手站內遊戲直播移動端日活躍用户破3500萬，遊戲視頻用户日活達5600萬。2019年上半年，快手站內遊戲相關內容的發佈數達到5億+，點贊數100億+，作品評論數15億+，內容分享數1.2億+。

主播數據查詢平台小葫蘆數據顯示，截至6月30日，王者榮耀遊戲主播前50中，快手遊戲主播佔據10個，前100名中快手遊戲主播佔據了24個;吃雞手遊主播前50中，快手遊戲主播有10個，前100名中快手遊戲主播有31個。“快手遊戲直播的日活和頭部主播的數量充分説明，它是遊戲直播行業中的強力黑馬，只是以前沒有進入主流視野。”小葫蘆CEO曹津表示。

“快手遊戲相關的日活躍用户在行業裏處於領先地位。我們同時擁有短視頻和直播兩種形態，得益於快手這個大社區，在遊戲內容和社交鏈條上的完整性更有優勢。” 快手遊戲內容負責人表示。快手在發掘和培養優秀的遊戲內容創作者時，尤其關注中腰部和尾部遊戲主播的成長，會把更多資源用來扶持他們，讓每個認真做遊戲直播的主播都有人看、有錢賺、有成長。

根據“百萬遊戲創作者扶持計劃”，快手將加大對遊戲內容創作者的資源扶持力度，給予優秀的內容創作者更多的站內流量，擴大曝光;此外，快手遊戲也將不斷從站外引入更多的優秀創作者，鼓勵他們在快手進行遊戲內容創作。比如，目前快手遊戲直播正在快手站內發起“王者峽谷衝榜令”夏季活動，專門面向普通大眾挖掘表現亮眼的大神玩家，以便培養成新賽季主播。

隨着遊戲市場的高速發展、資本的大幅度介入和技術的更迭，遊戲直播行業一方面日趨成熟，不少遊戲愛好者投入到遊戲的短視頻和直播行業中。據前瞻預測，2018至2022年遊戲直播行業將仍然保持13%以上的增長率快速發展，到2022年，遊戲直播市場規模將達到300億元左右。

另一方面，遊戲直播行業目前仍屬於起步階段，只有少數人從中受益。遊戲主播資源分配的不平衡是造成這種局面的一個重要原因：少數頭部主播獲取了絕大部分利益，但佔據更大比例的底層主播，往往沒有底薪保障，全靠觀眾打賞生活，但與頭部主播相比，他們寡淡的人氣又註定了收入微薄，很難得到平台支持。惡性循環中，底層遊戲主播要麼懷抱挫敗黯然離場，要麼“用愛發電”勉力維持。

但在快手遊戲，普惠思路下的AI內容分發機制確保了不唯點擊率論英雄，新人、腰尾部遊戲主播同樣能獲得可觀流量，進而被足夠多的用户羣體檢驗、選擇、關注，步步為營，做出亮眼成績。這種通過“趣味相投”來聯結主播與用户的算法邏輯，既是對其他平台“強者愈強，弱者愈弱”趨勢的有效平衡，也是對用户審美喜好的尊重，符合直播行業的初心。

“快手的流量分發機制關注每一位用户，讓每一位用户有獲取收益和成長的機會。”快手遊戲內容負責人表示，下一步，希望把遊戲直播和短視頻的生產量和消費量進一步的進行提高，打造豐富多樣的快手遊戲內容生態。