OLED電視產品大降價 背後真相令人唏噓

2019年7月9日，作為OLED陣營的知名中國彩電品牌創維突然下狠手，宣佈降價來普及OLED電視。

一下子就將55寸和65寸的OLED電視價格拉到了7999元和15999元的價位，並立下了新flag稱：“今年讓100萬中國家庭都能用上OLED電視”。

OLED三大優勢

OLED作為顯示行業的頂級技術，它的出現正符合高端消費人羣的需求。相比傳統LCD，OLED的顯示擁有三大優勢。

第一，OLED擁有自身發光的技術，從而減少了背光模組和下部的偏光片。這樣得到的好處就是從結構上更加輕薄。

第二，OLED採用的是全固態結構，因此它的的可靠性會更強，同時還可以實現彎曲顯示。

第三，OLED的色域更廣，NTSC標準色域可以達到 110%，而 LCD 只有 70%~90%。並且OLED自發光還可帶來170度的可視角度，顯示屏響應速度也比傳統LCD更勝一籌。

OLED的優勢大家都是看在眼裏的，但是為何到現在，OLED電視在中國市場的認知度和普及度還這麼低呢？最最關鍵的原因就是——貴。

就連深圳創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國也坦言，大家都知道OLED好，但是OLED最大的缺點就是貴，在價格上一點都“不接地氣”。

而創維如今的平地一聲雷，突然就將OLED電視的價格拉到了更多消費者可承受範圍，並聲稱要為推動OLED產品的普及而做出一分力，這可謂是非常大膽且勇敢的決定。

創維方面表示，這一大降價措施，讓5999以上液晶電視失去優勢的同時，創維亦要付出每台約虧損虧損2000元的代價。那麼，創維虧錢賣OLED，真的就只是單純為了推動OLED的發展嗎？這背面的真相又是如何？

縱觀被液晶技術雄霸電視市場的當下，我們不難發現，如今電視市場固化已然產生，電視銷售的壓力更是有贈無減。但拋開整體銷售來説，OLED在高端電視市場的的銷售佔比卻是非常可觀的。

隨着OLED產能不斷釋放，OLED的價格也在大幅下滑(此次創維大降價就是一個最好的例子)，從中我們可以看出，OLED電視市場將駛入發展快車道。

OLED越來越受重視

有數據顯示，中國高端電視市場OLED銷售額佔比從2017年的8.8%上升至2018年的12.3%。

而2019年的OLED電視在中國高端市場銷售額的佔比仍將持續提升。在今年過去的前5個月，OLED電視在中國1萬元以上高端電視市場銷售額佔比已經提升至14.9%，其中OLED電視基本霸佔了1萬元以上55英寸高端電視市場，佔比達80.9%，OLED電視在中國1萬元以上65英寸高端電視佔比15.6%。

從上訴數據，我們可以看到幾個信息：

一、OLED在高端電視領域中擁有絕對的霸主地位;

二、OLED在高端市場中的銷售佔比仍在不斷提升。

在此，我們再結合一下OLED自身所持有的各種優勢就能看出，OLED電視在未來中國電視市場的發展是非常可觀的，同時也是極具潛力的。

這樣一來，相信大家也能猜到了創維之所以虧錢大降價的另一個可能性，那就是看中了OLED未來巨大的潛力，同時也為逐漸下滑的電視市場尋找新的出路和方向。

除了創維如此實在、直接的降價措施外，其他友商也有不少動作。例如前段時間海信便推出了號稱可以直接比肩“OLED”的疊屏電視。

但這樣的創新卻並不被很好業內人士所看好，深圳創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國就表示，海信的“疊屏電視”(雙屏電視)看上去是將顯示效果都提升了。

但是最本質的，也就是消費者最關心的方面——價格還是無法下降，畢竟疊屏電視的本質就是需要兩塊屏幕，這也是價格無法控制下降的主要原因之一。

對此，王志國更是直白表達了彩電企業“有苦説不出”的感受。他稱：“低端市場逐步擴大的過程當中高端市場全部消失，產業全部下沉沒了，這才是我們的危機。所以一個行業高端市場逐步縮小所有用户的關注度都會下降，如果不進行重塑一定會消亡，這也是為什麼創維即使要虧錢賣電視，也要普及OLED來重新開闢一條賽道的最關鍵的原因”。

OLED在未來電視市場將會起到重大作用，友商LG Display也已做出了實際性的措施：今年下半年LG Display廣州8.5代OLED生產線計劃於第三季度實現量產。

這是LG Display在中國的第一所OLED工廠，屆時新工廠的產能將使每月70000台基板的生產能力翻倍，之後將達到130000至160000台。

這將為OLED進一步快速擴大市場份額夯實基礎，也勢必為中國OLED市場提速。

OLED被市場接受的背後，是其自身所持有的各種特性優勢。而目前最關鍵的問題的還是價格上的控制以及消費者的接受度的提升。

但小編相信，通過各大廠商的共同努力，並隨着5G、物聯網、AI等技術的彼此嫁接，OLED勢必會讓顯示成為人機信息交互的關鍵窗口。

基於OLED的自身特性，OLED也必將會給這個世界帶來更酷的未來。