京東稱將至少投入10億孵化超級網紅

【環球網科技綜合報道】今日，有媒體爆料稱，京東近期將至少投入10億資源推出紅人孵化計劃，邀請知名MCN機構參與其中，最終孵化出不超過5名的超級網紅，成為京東平台獨有的“京品推薦官”。

對此記者向京東求證時，京東表示確有此事，稱“京品推薦官”項目是京東聯合MCN機構的內部紅人孵化計劃，目的是基於粉絲經濟的快速發展，為優質的MCN機構、網絡紅人提供更大的發展平台，同時也為消費者提供更多元化的消費場景。

據瞭解，京東此次推出的紅人孵化計劃專注發掘、孵化金子塔尖的超強網紅，最終脱穎而出的將成為京東的“京品推薦官”，得到長期成長和發展。

該計劃主要分為選拔期和孵化期。在選拔期，京東會邀請符合要求的知名MCN機構和優質紅人蔘與其中，通過一定程度的資源傾斜，為紅人積累粉絲，然後根據大家在各類實戰中取得的效果進行選拔;在孵化期，京東會延續選拔期資源投入，聚焦於選定的孵化紅人，同時還會推薦平台級、品類行業級、頭部品牌的大型營銷活動等與孵化紅人合作，最終選定屈指可數的超級紅人成為“京品推薦官”。

據MCN機構稱，京東將會從站內站外帶貨能力、直播內容播放量、單場直播銷售爆發力、粉絲活躍度等多個維度對紅人進行選拔。這也就意味着，參與孵化的都是真正有實力的超級紅人，擁有龐大的粉絲羣體，藴藏着強大的營銷勢能。

在業內看來，京東推出的紅人孵化計劃是其瞄準巨大的網紅經濟市場，將加大投入、持續深耕的體現，“京品推薦官”的推出將實現頂級紅人與平台海量紅人的協同效應，超級網紅強勢吸睛，海量紅人全面承接流量。

眼下，網紅經濟快速發展，超出了人們的預期。最近的“坤倫對決”再次讓大家看到了粉絲的力量。周杰倫這麼一個連微博都沒有的“夕陽紅”明星一夜之間逆風翻盤，實現了“一個億”的小目標，霸佔了微博超話榜首位置。一般來説，擁有眾多粉絲的網紅達人同樣具有如此強大的號召力，更為電商巨頭提供着源源不斷的粉絲經濟。他們通過分享自己的生活購物方式，藉助優質的內容讓粉絲“種草”，粉絲強烈的購物慾望驅動自己上電商平台進行“拔草”。

更值得關注的是，以“90後”、“00後”為代表的“Z世代”已逐漸成為消費市場的主流，他們的消費習慣也發生了巨大變化。消費者的消費需求越來越個性化，獲取消費信息的渠道也越來越多樣化。其中，在各類社交平台、直播平台的網絡紅人成為消費者最重要的信息獲取來源。

很明顯，網紅經濟市場前景無量，尤其是網紅的帶貨能力更是潛力巨大，而這也是未來零售市場一個重要的消費渠道。

有分析認為，粉絲從紅人處購買商品往往沒有品類、品牌的限制，更注重紅人推薦的商品是否符合網紅一直所展現的生活方式，是否符合自己的調性。所以，京東想要放大網紅經濟的效果，選擇超級網紅可以實現精準匹配粉絲，利用具有特色的網紅服務不同人羣，時刻關注消費者們對品牌、產品的需求，滿足各圈層消費的個性化需求，優化京東平台的用户體驗。