《快手平台遊戲行業價值研究》報告：90%快手遊戲用户近一年有付費行為

日前，快手攜手秒針系統發佈了《快手平台遊戲行業價值研究》報告(下稱“報告”)，基於當前遊戲市場面臨的機遇和挑戰，從遊戲用户、遊戲平台和遊戲營銷三個角度對遊戲營銷新賽道——短視頻平台進行系統調研，全面解讀快手遊戲營銷優勢，為遊戲營銷找到未來發展的新機會點。

報告顯示，2018年中國遊戲產業收入2144億元，中國網絡遊戲用户4.84億人，是世界最大的遊戲市場之一。而移動遊戲市場收入達1339.6億元，手機遊戲類APP應用下載量達3099億次。

這些手機遊戲玩家主要集中在一線城市，大多為中高收入水平，年齡為26至35歲男性羣體，以5年以上資深老玩家為主，且樂於為遊戲支付費用。對於整個遊戲產業來説，手機遊戲玩家已成為一股不可忽視的力量。

在遊戲人羣中，玩短視頻是最常見的網絡休閒娛樂方式之一，85.9%的玩家每天都用短視頻，平均每天玩1.75小時，且對遊戲內容主動搜索互動行為比例非常高。

快手平台聚合了大量核心遊戲目標羣體。報告顯示，快手遊戲重度玩家比例高於短視頻整體，快手有遊戲行為的用户中78%的人羣玩遊戲在5年及以上，73%的用户每天都玩遊戲。用户的高重合度，促使遊戲類視頻將成為吸引新用户和提高用户黏性的新流量入口。

快手擁有幾大核心營銷優勢，首先體現在快手遊戲玩家黏性高，這種高黏性關係可為遊戲品牌提供持續性、高力度的營銷條件。其次，快手具有海量優質遊戲內容，對於遊戲品牌來説，傳播環境非常好。報告顯示，9成快手遊戲用户瀏覽過遊戲內容，多為主動搜索，且96%用户對快手遊戲推廣表示接受。

此外，快手遊戲KOL的影響力強，在遊戲品牌與玩家建立溝通、互動的關係，以及拉動關注和下載遊戲方面效果顯著。報告顯示，快手遊戲KOL對玩家瀏覽視頻的影響高達96%。

與此同時，快手正成為遊戲廣告新貴，更多的遊戲廣告主加大短視頻營銷的投入。2019遊戲行業在短視頻平台的廣告花費增幅達381.5%，廣告主在快手的投放費用增幅高達492%。

此外，90%的快手遊戲用户最近一年內有過遊戲付費行為，未來一年增加花費的比例達53%。相較其他平台，快手用户對遊戲種類包容度更高，可幫助遊戲品牌獲得更多潛在受眾。

報告最後指出，快手遊戲專業的原創內容生產能力和遊戲粉絲、玩家聚合能力，多角度的觸達可提高用户的試玩意願，引入新流量，確保營銷的精準性、營銷內容的深度影響和營銷投入的轉化效果。

一圖詳解《快手平台遊戲行業價值研究》