解讀全球智能手機市場：華為還能取代三星成為世界第一嗎？

進入到2019年，正如中國智能手機行業已經變成了華米OV等銷量大廠們的專屬遊樂場，在全球智能手機行業中，也已經形成了數個固定玩家牢牢把持的穩定局面。至少從2018年第一季度起，在IDC公佈的連續六個季度數據中，前五名由三星、蘋果、華為、小米和OPPO五大廠商包攬，而其他廠商都被歸於Others。

全球智能手機市場的起落

2019年7月31日，知名市場調研機構IDC發佈了2019年第二季度全球智能手機出貨量報告。報告顯示，2019年Q2全球智能手機出貨量為3.332億台，比去年同期減少了2.3%，但比上個季度(2019年Q1)增加了6.5%。

再來看幾個大廠的情況：

從大體上來看，全球智能手機市場排名前五的分別是三星、華為、蘋果、小米和OPPO，與去年同期相比，排名上似乎並沒有什麼太大的變化。其中還是有一些動態變化值得注意的：

1、2018年Q2，在40.9%的同比增長率的驅動下，華為在智能手機出貨量方面首次超越了蘋果，並與蘋果拉開了近1300萬台的出貨量差距。今年Q2，華為的增長勢頭已經不那麼強勁(8.3%)，僅僅為8.3%，但是由於蘋果出貨量的嚴重下滑(18.2%)，華為與蘋果在手機出貨量的銷量差已經接近2500萬台。因此很明顯，在前三名中，三星和華為出現了“強者恆強”的情況，蘋果與二者的差距拉大了很多。

2、同樣是由於蘋果出貨量的嚴重下滑(18.2%)，第三名蘋果和第四名小米在出貨量之間的差距從去年同期的近1000萬台縮小到今年的50萬台——這就意味着，蘋果連第三名的地位都岌岌可危了。

3、在去年同期出現了10.4%的出貨量下滑的情況下，三星在今年Q2出現了同比5.5%的同比增長，可見三星王者地位的不可撼動。根據IDC的介紹，三星的出貨量增長主要得益於它的A系列的優秀表現，尤其是A50和A70這兩款機型;而實際上三星的旗艦機型反而是遭遇了出貨方面的無力。

4、與去年的40.9%的同比增長率相比，華為今年Q2的出貨量表現(同比增長了8.3%)顯然受到了外部因素的影響。相對來説，華為在Q2的總體表現增長還得感謝中國國內市場，後者為華為貢獻了62%的出貨量(作為參考，Canalys給出的同比增長率是31%)，達到了3640萬台——其中，P30系列所收到的反饋比去年的P20系列要好一些。

5、小米在去年Q2拿到了48.8%的同比增長率，增長速度位列第一，但這一勢頭並沒有在今年得到延續。今年小米出貨量出現了0.2%的輕微下滑，其主要原因是它在中國市場的出貨量出現了較大幅度的同比下滑(作為參考，Canalys給出的同比下滑率是20%)，不過幸好小米在印度市場的表現依舊強勢，從而有效衝抵了國內出貨量下滑帶來的負面影響——但總體來看，小米在本季度的綜合表現只能説是差強人意了。

6、OPPO去年的出貨量增長幅度為5.1%，今年的增長幅度僅僅為0.3%，可以説是基本上持平了。根據IDC的説法，OPPO大約四分之三的出貨量集中在中國和印度兩大市場，但其實OPPO在國內的出貨量出現了下滑(作為參考，Canalys給出的同比下滑率是18%)，而印度市場的增長則有力地衝抵了這個下滑趨勢——從這個角度上來看，OPPO的情況與小米有些類似。

7、從出貨量數據來看，無論是去年Q2還是今年Q2，小米與OPPO之間的差距侷限在300萬台之內，也就是説，小米第四名的位子坐得並不是非常安穩。

中印兩大智能手機市場的態勢

在全球智能手機市場的總體格局之下，僅僅從出貨量的角度，中國和印度分別是第一和第二大市場，而且二者還處於動態變化之中;尤其是印度市場，它還處於增長演變的過程中，其市場格局目前還存在變數，從而也會全球智能手機市場的格局造成影響。

先看中國市場，根據Canalys此前發佈的2019年Q2中國智能手機市場報告，中國智能手機出貨量為9760萬台，比去年同期的1.036億台減少了6%;這是中國智能手機市場連續第九個季度呈下滑趨勢。

細分來看，華為(包含它的兄弟品牌榮耀)在持續吃掉其他智能手機廠商的份額，尤其是體現在2019年Q2中，華為以31%的增長率獨佔第一名，出貨量佔比高達38.2%，而OV小米和蘋果都出現了兩位百分比的下滑，其中第二名出貨量佔比為18.3%，比華為少了近20%。從這個數據維度來看，華為毫無疑問是最大贏家，不僅説是一枝獨秀了，甚至可以説是一家獨大了。

然而，從行業競爭的角度來説，中國智能手機市場的各大廠商在發展態勢上的嚴重不平衡，其實並不健康。

另外一個非常明顯的趨勢是，中國智能手機市場的品牌集中度越來越高。2017年Q2，排名前五的廠商出貨量佔比為67%，2018年同一時間段，這一比例為82%，而到了2019年，這一數字高達91.9%。

這意味着，在前五大廠商之外，其他的手機廠商加起來只有8.1%的市場生存空間——用“地獄模式”來形容中國智能手機市場，已經不是修辭手段。

再看印度智能手機市場，同樣根據市場調研機構Canalys公佈的報告，中國智能手機廠商可以説是攻城略地，收穫滿滿。其中，小米以4%的同比增長率獲得了第一名，第三名vivo和第四名OPPO的同比增長率分別為63%和25%，Realme的同比增長率為303%——而第二名三星則出現了27%的同比下滑。

可以看到，對於小米和OPPO來説，它們在印度市場的出貨量很好地支撐了它們在全球智能手機市場的排名地位——因此，印度市場對這兩家顯得格外重要。同時可以看到，在印度智能手機市場，三星表現的下滑與華為&蘋果存在感的缺失，也對這三大巨頭在其全球範圍的出貨量表現造成了負面影響。

值得一提的是，根據數據調研機構CounterpointResearch公佈的2019Q2數據，在印度高端智能手機(價格在3000元人民幣以上)市場，一加手機以43%的市場份額成為印度高端手機市場第一名，三星以22%的市場份額位居第二，蘋果排名第三。

總體來看，無論是全球智能手機市場還是中國智能手機市場，都出現了嚴重的不平衡，而且呈現出越來越明顯的“馬太效應”，尤其是三星和華為的角色更加惹眼。當然，三星依然是無可爭議的霸主，但它同樣也面臨着行業週期壓力;而華為雖然遠遠甩開了蘋果，但它未來還將面臨來自政治層面的外界壓力，風險不可謂不大。

值得一提的是，華為消費者業務CEO餘承東曾經在2019年3月表示，將在最晚明年之前超越三星，拿下全球智能手機市場出貨量第一的地位。這固然是一種自信，但從如今的大局勢來看，全球智能手機市場的未來發展已經遠遠超越了行業自然演變的範疇，不可能不受到外界因素的影響。