遊族網絡陳芳CDEC演講：互鑑與融合，拓展遊戲價值的全球邊界

8月1日，一年一度的ChinaJoy高峯論壇——中國國際數字娛樂產業大會(CDEC)在上海舉辦。今年這場產業權威高端活動以“挑戰 機遇 夢想”為主題，詮釋新時代數字娛樂產業的新方向、新內涵與新力量，促進數字娛樂產業轉型升級。

在此次大會上，遊族網絡總裁陳芳發表了題為“互鑑與融合，拓展遊戲價值的全球邊界”的演講，分享了遊族網絡在“挖掘遊戲價值的深度、拓展遊戲價值的廣度”方面所作的嘗試和努力。以下是演講實錄：

大家下午好，我是遊族網絡的陳芳，是個遊戲的從業者，也是遊戲的愛好者。

開篇第一句話：遊戲從來不只是有關於消遣。

以我個人的體驗而言，遊戲的內涵是多元的，是豐富的，更是隨着社會和時代的變遷在發展的，玩了幾十年遊戲，做了十幾年遊戲，如果遊戲的價值只是消遣時間，那麼我們在場很多遊戲從業者幾乎小半生的投入豈不是虛擲光陰？

於是如何拓展遊戲價值邊界，成了作為從業者和愛好者必須回答的一個問題，基於這樣的思考，我將試圖從三個維度，結合遊族當下的一些嘗試，和大家一起探討拓展遊戲價值邊際的可能性。

*第一，挖掘遊戲價值的深度。*如何拓展價值邊界，首先是挖掘遊戲價值深度。我們向傳統經典求索，這是推動遊戲深度“進化”的核心原動力。

中國文化源遠流長。那些被典籍文本記錄的精彩紛呈的故事，都是遊戲產品的素材寶庫。遊族的少年三國志、少年西遊記系列其實都取材於此，但只取不予，或者只乘涼不栽樹，顯然不是可持續的開採方式。作為遊戲從業者，如果通過我們的工作，讓傳統文化收穫更多的年輕的傳承者和推廣者，是從業者不可推卸的責任之一。

向大家介紹我們今年ChinaJoy參展的新遊《山海鏡花》，以《山海經》和《鏡花緣》為題材，充分挖掘中國古代神話故事中的山川地勢、奇珍異獸、神話異聞，並由廣為年輕人喜歡的知名畫師和編劇，共同編織出了別具一格的國風故事，通過這款遊戲，我相信不僅僅是玩家，甚至在製作和開發的過程中，我們的開發人員也對以《山海經》為代表的自然地理和風物人文有了重新的認識，毫不誇張的説，我們的主美就已經是一位“山海粉絲”了。

不僅僅是新遊戲，在運營中的遊族經典手遊“少年三國志”前不久和四川省川劇院達成合作，開啓文創合作項目“國風少年守護計劃”，將少年系列與國粹川劇聯動，把川劇的變臉、唱腔等藝術形式和遊戲結合。我也希望這個遊戲可以培養出更多的川劇粉絲，有一天在CJ舞台上來表演變臉絕活。不僅是戲曲雅韻，未來或許可以將水墨丹青、漢唐衣冠、讓更多文化瑰寶有機地與遊戲結合，這些就是值得嘗試和努力的方向。

*第二，站在全球視野上，我們正在嘗試拓展遊戲價值的廣度。*其中，對遊族而言，這個切入點就是IP。而頂級的IP背後，實則是全球全世界文化圈層的價值認同。

作為玩着全世界遊戲長大的一代，我們希望遊戲能夠成為全球文化交流中的橋樑，真正構建技術、娛樂與文化的共同體，讓遊戲發揮更加關鍵的串聯作用，能夠讓真正的人文教育和娛樂體驗通過遊戲實現更好的結合。

以最具代表性的兩個IP為例，《三體》，洋溢着科學英雄主義和科學浪漫主義的硬科幻的巔峯之作;《權力的遊戲》，中世紀史詩奇幻題材的劇集精品。兩個IP早已跨越了地理、國別、種族和意識形態，背後是全世界的粉絲和擁躉。

對於這些超級IP，從合作到運作，遊族算是有一些經驗和積累，我們相信每一次的嘗試都有其價值，從將海外的頂級IP合作引入，到幫助中國的頂級IP出海，從合作知名IP，到運作自有IP，有人説2019年IP的熱潮已經過了，我想説的是，往往潮退之後，才發現誰是真愛，誰是葉公好龍，誰是真正有執念的人。

第三，講講遊族的全球化佈局與分工協作。除了拓展遊戲價值的深度和廣度，我們再來看看價值共創。

中國遊戲市場的影響力大家有目共睹，中國遊戲開發者和發行商的能力也得到了全球市場以及合作伙伴的認可。在過去的幾年裏，遊族在全球十多個國家地區中成立了研發和發行中心，深入當地市場，招攬當地精英，更和全球合作伙伴一起將遊戲的價值放大。《聖鬥士星矢》就是這樣一個例子，這款遊戲是經典日漫IP版權方，騰訊天美開發團隊，遊族上海總部和港澳台、東南亞多個團隊共同合作的結晶，這款產品也成就了今年上半年港澳台和東南亞市場的卡牌遊戲的標杆性產品。

今年是遊族網絡成立的十週年，少年十歲遊心不改，今年我們以“年少拾光”為CJ展台主題。如果把遊族比作一個十歲的少年，十歲正是談理想的年紀，當他決定要把遊戲作為終身的事業，那麼為他所熱愛的事業賦予價值和意義，就是他一生都要堅持去做的事。希望與諸位共同攜手，不斷拓展遊戲價值的邊界，讓我們所熱愛的這個行業越來越好，也祝願ChinaJoy越來越好，謝謝大家