面對熱鬧的電影市場，酒店品牌如何跨界“掘金”？

-電影×酒店的跨界新物種 殿影酒店即將開業

廣州2019年8月8日 /美通社/ -- 近期電影市場備受關注的作品《哪吒之魔童降世》，上映11天票房即破24億，登上中國影史動畫電影票房第一的寶座，中國電影市場潛力和活力不容小覷。

而據《2019中國電影產業研究報告》顯示，2018年中國電影總票房達到609.76億元人民幣，同比增長9.06%，全年總觀影人次高達17.16億，電影文化產業整體持續保持向上向好的發展大趨勢。

在如今文旅融合以及跨界創新的趨勢下，電影市場的繁榮無疑為酒店行業的發展帶來了新機遇。不過，正如電影市場“IP神話褪色”，全面進入口碑時代一樣，電影×酒店的跨界不能僅僅是IP的堆砌，更需要從品牌、空間、場景、服務等等方面進行多維度的創新轉型。

在此方向下，由東呈國際集團、1905電影網旗下1905數字娛樂平台和HHD國際設計機構作為品牌發起方，共同推出電影x酒店的跨界新物種 -- 殿影酒店，便是值得行業關注的優秀先行者。

殿影酒店品牌發起方

重塑酒店消費體驗空間

基於對酒店跨界更深層次的解讀，殿影提出了在酒店業獨樹一幟的跨界創新方程式：跨界創新=地標位置x著名設計x跨界IPx多元場景x文化意義x新商業模式。即將開業的殿影酒店，正是這一跨界創新方程式的完美落地。

殿影酒店會提供服化道一應俱全的電影角色扮演專屬空間，設有電影衍生品和文創專區，以及客房售賣產品 -- 造夢百寶箱，電影人物&明星早餐 -- 造夢餐飲；酒店員工還會以經典電影台詞與客人對話，並通過各種科技手段，真正讓顧客住進電影時光裏。

殿影酒店客房智能控制示意圖

從用户的角度來看，便能進一步瞭解殿影酒店在消費體驗空間上的獨到理解和創新優勢。隨着電影逐漸深度成為人們日常消費場景之一，消費者對於電影產業的追捧和體驗需求不止侷限於電影院的銀幕下。無論是到電影場景中親身體驗，參與線下互動活動，還是購買相關衍生紀念品等等方面，用户都需要能滿足其需求的空間綜合體，而殿影酒店的出現則精準地把握住了這一市場機遇。

從商業模式的創新而言，殿影酒店作為售賣電影時光和電影場景的深度跨界酒店，其營收結構及利潤就來源於精心打造的“24小時電影生活圈”。而將酒店打造成涵蓋電影住宿場景、娛樂場景、購物場景以及飲食場景等複合業態的商業空間，無論對於酒店業主還是投資方來説，都是一種很好的流量變現途徑，它改變了酒店傳統的商業模式，整體商業投資回報未來可期。

打造一線城市電影新地標

回看跨界創新方程式，殿影將地標位置放在首要位置，也預示着這是決定跨界新物種能否成功的關鍵所在。正因如此，殿影酒店持續積極佈局一線城市和新一線城市的核心商圈，目前發展勢頭良好。

西湖殿影酒店及海上世界殿影酒店效果圖

首家殿影酒店現已落地杭州西子湖畔，將於今年10月正式亮相。該酒店坐落於西湖景區鳳起路上的歷史文物建築-柏廬，距離西湖斷橋僅300米，前身曾是浙江省政府主席黃紹竑的官邸，接待過眾多歷史名人。杭州殿影酒店以電影的方式賦予了柏廬更為豐富的文化內核，打造杭州城市中央的電影文化新地標。

另外，深圳殿影酒店目前也處於籌備期，位於南山區最具人氣的地標打卡景點之一的蛇口“海上世界”綜合體附近，紮根於後海超級總部基地、毗鄰南山前海蛇口自貿區、1小時抵達香港中環，處於粵港澳大灣區核心地帶。據悉，深圳殿影酒店將於2019年內正式亮相，在海上世界開啓“造夢之旅”，致力於打造深圳電影藝術新地標。

實際上，殿影酒店的品牌發展落地以及諸多創新舉措，均離不開東呈國際集團給予的強大支持和推動。東呈國際集團旗下共有15大酒店品牌，在全球200多座城市佈局了2500家酒店，付費會員超3000萬。2019年初，東呈成立全智能配置的跨界生活事業羣，為未來旅行者創造全新商旅意義和價值，通過深度跨界融合，創造新物種。