智能電視或跳出價格戰怪圈

原標題：智能電視或跳出價格戰怪圈

開機無廣告，電視能與手機視頻通話，還能遠程操控全屋家電……前天，華為推出了鴻蒙系統挑大樑的首款產品榮耀智慧屏。當日雷軍迅速跟進，稱小米也將實現電視與手機、電視與電視間的視頻通話。

作為進軍智能電視的首款產品，榮耀智慧屏定價不低，55英寸售價3799元至4799元，遠高於小米電視55英寸最低2099元的價格。物聯網時代，華為、小米將對智能電視格局帶來怎樣的變革？消費者和業界都滿懷期待。

榮耀智慧屏無開機廣告

被無數觀眾吐槽的電視開機廣告，在榮耀智慧屏不會出現。榮耀總裁趙明表示，藉助鴻蒙系統的超快反應，榮耀智慧屏開機就像手機解鎖一樣秒開，因此不存在開機廣告的騷擾。

智慧屏其它新功能也不少。用鴻蒙系統把無人機的相機虛擬成手機攝像頭，可以讓家中的父母通過智慧屏與孩子一起“旅行”；手機還能成為智慧屏的遙控器和鍵盤，解決搜索輸入繁瑣的難題；內置升降式AI攝像頭，讓智慧屏與手機、其它智慧屏間的視頻通話非常便捷，也更切合家庭聊天場景；連上鍵盤，智慧屏還可以成為一款電腦，用於處理公務。

在物聯網設備控制方面，目前與華為展開合作的廠商已有160多家。“通過鴻蒙系統，智慧屏、手機、平板等產品未來將可互為外設，互相控制。”趙明表示。另據瞭解，酷喵、芒果TV、極光TV等主流視頻、音樂、購物APP均已入駐智慧屏，後續還會集成教育、出行等更多類別的軟件。

總體看，榮耀智慧屏沿用了目前智能電視的主流界面，用户使用環節不會有任何不適應。據瞭解，55英寸的智慧屏8月15日將在華為商城和京東、天貓等渠道首銷，無攝像頭標準版3799元、有攝像頭的Pro版為4799元，後續華為和榮耀還會推出更大尺寸的智慧屏。目前在北京天通苑華聯等全國800餘家榮耀體驗店，市民已可以感受這款物聯網電視。

電視行業加快變革

中國家用電器研究院近日發佈的《2019年中國家電行業半年度報告》顯示，上半年國內彩電市場量價齊降，全渠道均價僅為2803元，同比下降8.6%。而在激烈的價格戰中，上半年國內彩電市場零售額下滑幅度高達11%。

報告分析，目前國內家電消費已經從滿足剛需的功能性消費轉向滿足改善型、享樂型需求的品質性消費。因此，儘管上半年普通彩電市場疲軟，新技術產品卻並未受到影響，8K電視和激光電視的同比增長率分別高達237%和131%。

由於樂視、暴風、微鯨等廠商先後折戟，目前互聯網電視成為小米一家獨大的生意。今年上半年，小米電視銷量、出貨量雙雙取得國內第一，均突破400萬台。如今，華為這個攪局者出現，為國內電視產業注入了一針“強心劑”。

對榮耀智慧屏的入市，雷軍迅速回應，稱小米內測已實現了電視與手機、電視與電視間視頻通話。

有消息稱，OPPO前副總經理劉作虎創立的一加手機，也在加快推出電視產品的步伐，其產品有望涵蓋從43英寸到75英寸的多款版本，預計將定位於中高檔價位。

彩電市場的負增長顯示，以低於成本價的銷售博取市場份額的商業模式不可持續。業界分析，華為的入局，將刺激更多廠商以技術強、品質高、差異化的智能電視來擴大生存空間。

爭奪物聯網重要入口

“我們歡迎華為等新入局者。”海信電器股份有限公司副總經理王偉認為，電視行業的洗牌即將開始。就在9日，海信也剛發佈了基於人工智能系統的新款社交電視。用户可以創建共享放映廳，與朋友、粉絲共同觀影和互動。而這也被業內認為是老牌電視巨頭海信對標華為的最新舉措。

在目前同質化嚴重的彩電市場中，大眾對於華為進軍電視產業也產生了更多期待。“目前榮耀智慧屏的定價顯得略有些偏貴。”迪顯信息諮詢有限公司總經理崔吉龍分析，搶佔市場並不是智慧屏的全部目的，還屬於試探性運作。

據分析，電視是未來物聯網時代一個完美的內容入口渠道，這才是引發更多廠商入場爭奪的重要原因。小米電視的一位相關負責人也告訴記者，目前廠商的硬件利潤很低，很大程度上要依靠軟件和廣告等來增加收入。

家電行業專家梁振鵬則認為，與傳統電視不同，智慧屏作為大屏幕的顯示終端，將成為未來智能家居體系中必不可少的重要部分。

“華為應該會持續定位中高端，不會以價格戰的方式競爭彩電市場份額。未來隨着智能家居體系和物聯網產業逐漸成熟，榮耀智慧屏將能夠逐漸顯示出它的獨特優勢。”梁振鵬説。