網紅名字頻被搶注 呼喚商標意識

報載，最近，四川知名的短視頻博主“敬漢卿”很苦惱，作為一個在嗶哩嗶哩網站擁有451萬粉絲的主播，他的賬號名同時也是自己用了22年的真實姓名，卻被別人搶先註冊成了商標。安徽省鏡湖區知橋電子產品銷售部給他發來信函，表示“敬漢卿”已經侵犯到了該公司註冊商標專用權，還讓他“及時整改更名”。

搶注商標早已存在多年。以前，大多針對影視明星、企業和網站等進行搶注，如今這類公司將目標轉向了各平台的網紅博主。2017年，知名短視頻博主papi醬就曾因申請註冊的“papi醬”系列商標與其他商標構成近似，而被商標評審委員會駁回其註冊申請。如今，敬漢卿、落星解説等網紅達人也被搶注商標，並索取高額商標轉讓費。

值得慶幸的是，“敬漢卿”並不是藝名，而是主播的真實姓名。《商標法》第三十二條規定，申請商標註冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先註冊他人已經使用並有一定影響的商標。根據2017年《最高人民法院關於審理商標授權確權行政案件若干問題的規定》，“當事人主張訴爭商標損害其姓名權，如果相關公眾認為該商標標誌指代了該自然人，容易認為標記有該商標的商品系經過該自然人許可或者與該自然人存在特定聯繫的，人民法院應當認定該商標損害了該自然人的姓名權。”因此，當事人可以走法律途徑維權，申請搶注商標無效。

但在現實中，很多網紅使用的是藝名，維權起來就比較困難。此前，papi醬註冊商標申請被駁回後，將商評委起訴到北京知識產權法院。北京知識產權法院經審理後認為，“papi醬”本身作為一個網紅的名字具有一定的知名度，但不足以證明“papi醬”商標經使用在指定使用商品或服務上具有了較高的知名度，駁回其訴訟請求。面對這種情況，網紅們往往會陷入兩難的境地，要麼自己直接改名，失去經營多年的流量資源，要麼購買已經註冊的商標，無論哪一種選擇，都將承受巨大的經濟損失。

網紅名字頻被搶注，敲響商標保護警鐘，事後維權不如事先保護。有專家提醒，公眾需要提高商標註冊意識，在註冊平台賬號時，有必要對品牌商標進行提前註冊，從源頭避免此類事件發生。相比之下，更現實可行的是被動保護，即當事人隨時關注是否有人搶注，在公告期對涉嫌搶注商標提出異議、進行狙擊。