天貓發佈新文創2.0計劃：與1萬個品牌跨界合作

【環球網科技綜合報道】8月15日，清華大學文化經濟研究院和天貓聯合發佈的《新文創消費趨勢報告》顯示：全球的博物館正出現“集體上天貓潮”，目前，已有24家博物館入駐天貓，僅故宮就在淘寶天貓開了6家店，《故宮日曆》一個月就要賣6000多本。

值得關注的是，過去一年，在線上逛博物館的人首次超過去博物館參觀的人：在網上逛博物館的人次是全國博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用户是“90後”。

當天，天貓還發布了“天貓新文創2.0計劃”: 未來3年，讓全球博物館的“鎮館之寶”都上天貓，並與1萬個品牌進行跨界合作。

全球博物館出現“集體上天貓潮”

值得關注的是，這波博物館“集體上天貓潮”中，有不少外國博物館的面孔，大英博物館是第一個進駐天貓的海外博物館、僅僅16天，在天貓首發的所有商品就全部售罄。

據瞭解，俄羅斯冬宮博物館、美國波士頓藝術博物館、荷蘭梵高博物館、RMN法國國家博物館聯盟等一串博物館都已經在來天貓的路上。

博物館集體上天貓潮的背後，是中國的線上博物館文創市場每年以超過100%的增速在高速增長。過去2年，淘寶天貓平台的文創產品規模漲了3倍，博物館自營店的交易規模更是2年漲了6倍。

更有意思的是，過去一年，在線上逛博物館的人首次超過了去博物館參觀的人：僅在淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計訪問就達到16億人次，是全國博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用户是“90後”。

算上年齡，故宮今年599歲，頤和園269歲，英國大英博物館266歲，美國紐約的大都會博物館也有149歲了。入駐天貓之後，這些古老的博物館們開始“逆生長”，他們學會了花式賣萌、時尚跨界，也因此收穫了更多的年輕粉絲。

現在，博物館在天貓的粉絲超過1000萬，基本都是90後，尤其以19至25歲的女生最多。

2019年是博物館與品牌跨界合作的爆發年

有意思的是，比起博物館的自營文創產品，年輕人更喜愛博物館與其他品牌的跨界產品。

《天貓新文創消費趨勢報告》顯示： 跨界衍生品在整體文創產品市場份額高達72%，也就是説，博物館跨界衍生品的規模是博物館自營產品的3倍。

今年以來，故宮口紅、江南四大才子春茶、中國探月計劃棒棒糖3款跨界產品，甫一上線便被粉絲一搶而空，成為網友們最愛的3個爆款。其中，江南四大才子春茶是蘇州博物館和茶品牌的跨界合作，中國探月棒棒糖則是中國探月和棒棒糖品牌的跨界合作，也是一個在天貓推動下誕生的奇蹟——這款產品從創意到上架僅僅不到30天，上線當天就爆賣了10萬份。

“2019年，是博物館與品牌跨界合作的爆發年。”天貓平台營運事業部總經理家洛表示，天貓擁有全球最大規模的消費者羣體、全球最多的品牌商，全球博物館也在紛紛進駐天貓，天貓會在消費者、博物館和品牌商三者之間架起一座橋樑，讓全球的文創產品市場在中國爆發，也讓中國的傳統文化真正“活”起來。

當天，他還發布了“天貓新文創2.0計劃”: 未來3年，讓全球博物館的“鎮館之寶”都上天貓，並與1萬個品牌進行跨界合作。

業內人士認為，文創產品是博物館的符號，文創產品和互聯網的結合，讓中國的傳統文化在年輕人中得以傳承，並讓海外消費者也開始青睞中國的文創產品，這是中國文化自信的表現之一。