2019-2020中國空調行業高峯論壇在京舉辦

*【環球網科技報道】*8月21日，“2019—2020中國空調行業高峯論壇”在京舉行。眾多國內外主流空調品牌商與核心零部件企業代表參加了本次會議。會上，中國家用電器協會新一屆空調專業委員會宣佈成立。

本屆空調峯會以“循天順人，馭風而行”為主題，探討了國內空調市場規模步入中長期穩態階段後，行業出現的新挑戰以及應對思路。

2018年7月，國內空調產業在經歷了為期3年的高增長後，急轉直下;風向的轉變一定程度上奠定了2019冷年的基調——市場低迷，競爭加劇。從開盤到收官，空調業一年來的發展也佐證了當時的預期。

國家信息中心監測推總數據顯示，2019冷年國內零售市場規模實現6056萬套，銷售量同比下降7.59%，銷售額同比下降9.95%。國家信息中心資深產業專家蔡瑩局長認為，兩方面原因造成了這一局面，一是三年連續增長造就市場基數創新高，增速回調已成必然;一是國內家庭空調保有量已達新高，城市市場基本飽和，農村市場雖有增量但獨木難撐整個大盤，在房地產市場低迷，產品中低端同質化嚴重的情況下，增量基礎不穩固。

中國家用電器協會理事長姜風認為，國內空調的市場環境正由增量階段向存量階段過渡，更新換代將成為行業發展的第一動力，而“低增長”將成為常態。不過，對於行業未來前景，她表示依然看好，一方面極端天氣的頻繁出現刺激了全球空調需求的增長;一方面我國農村家庭空調百户保有量僅為55套，對比冰洗產品的保有量，還有較大提升空間;同時，品質升級趨勢下，更新換代需求也會逐漸釋放。

奧維雲網副總裁韓昱提到，現階段市場大盤整體表現低迷，新冷年開盤經銷商持觀望態度的居多。在他分享的國內空調全渠道零售推總數據中可以看到，1-7月，國內空調銷售量約為4114萬套，同比下降0.6%，其中線上同比增長17.9%至1745萬套，線下同比下降10.9%至2369萬套;銷售額整體實現1369億元，同比下降3.8%，其中線上同比增長15.0%至501億元，線下同比下降12.1%至868億元。

在量額齊降的壓力下，2019冷年品牌間的競爭更加激烈，尤其第一陣營對中小品牌的擠出效應明顯，同2018冷年相比，第一陣營品牌市佔率提升1.93個百分點至82.37%;同時第一陣營繼續引領國內空調市場趨勢，也體現了技術走向的主旋律。此外，一批跨界而來的互聯網、渠道商品牌也加入戰團，依託性價比優勢蠶食着第二陣營品牌和長尾品牌的市場份額，雖然他們體量較小，但“性情兇猛”，發展迅速，產生了擾動傳統市場的鯰魚效應。壓力之下，價格競爭逐漸滲透入每一細分品類市場，低端空調價格更已壓近成本線。

中國家電網總編呂盛華認為，儘管行業增速換擋，但中國仍是全球最大的空調消費市場。巨大的存量用户基礎決定了更新需求基本盤的體量，根據市場保有量並按照每年10%的更新量測算，每年更新需求的總規模在4000~5000萬台;另一方面，企業這些年加大技術研發和產品迭代，給消費者更好的產品體驗，企業一定程度上擺脱了“靠天吃飯”的宿命。中國擁有從原材料、零部件到整機的完備產業鏈，因而在協同創新、提速增效方面，依然有較大潛力。因此，無論從產業的廣度還是深度上，中國空調業的供給側結構提升和品質升級都有很大騰挪餘地。

2019冷年，空調產品零售均價相對下滑，一方面有渠道庫存去化的壓力，同時也糅雜了原材料價格下行、產品結構優化帶來效率提升，以及國家減税降費等正面因素，有利於企業向消費者讓渡價格空間，奧維雲網預計，下半年空調價格大概率還會處於下行通道。

市場壓力之下，更多品牌轉向以技術迭代換利潤空間。越來越多企業的產品開始搭載舒適、智能、自清潔等相關技術，推動了這些細分類目產品均價下行，有利於優質技術普惠更多消費者。而平價大眾產品之外，3500元以上中高端掛機和7000元以上中高端櫃機線下重點城市市場佔比均呈連年上升趨勢，説明品質升級的趨勢依然延續。

參會代表認為，真正驅動行業發展的，是用户對空調產品不斷變化的需求。在更新換代主導需求釋放的當下，用户不再滿足於空調簡單的製冷制熱基礎功能，更希望它擁有健康、環保、舒適、靜音、家居一體化等綜合特徵。從2014年開始，海爾針對用户對室內空氣的需求，將“造空調”升級為“造空氣”，讓“房間空氣調節器”更加名副其實。2015年，美的等企業推出以提升空調送風舒適度為目標的“無風感”空調，產品一經上市便廣受好評，提升了用户使用的舒適度。還有一些品牌在產品的智能化方面搭載紅外傳感技術、語音操控技術等，進一步提高對空調的使用體驗。

目前，空調2020冷年已經開盤，危中見機。新冷年空調行業依然面臨較大壓力。在一個行業的市場低迷期，往往容易出現一些非理性競爭，比如惡性價格戰，互相攻擊等等現象，這不利於行業的健康發展。

在空調這樣一個充分競爭的市場，起主導作用的是市場機制，但也需要有序良性競爭才能真正推動行業發展、技術進步，實現優勝劣汰。在這種背景下，行業自律就尤為重要，這也是維護行業競爭秩序的重要一環。

維護行業規範有序的競爭秩序也是行業協會的重要使命。在本屆空調高峯論壇，新一屆中國家用電器協會空調專業委員會宣佈成立。

姜風指出，空調專委會是協會成立較早的專業委員會之一，為行業發展做出了不可磨滅的貢獻。過去10年間，我國空調產量突破1.5億套整數關口，2018年行業主營業務收入更是達到了6600多億元，佔據整個中國家電產值的40%，是行業的中流砥柱。為更好地推動行業健康發展，整合相關資源，加強行業自律，2019年協會與行業骨幹企業共同發起了新一屆空調專委會的成立工作。經過前期籌備，新一屆中國家用電器協會空調專委會成立。“我們希望通過專委會進一步緊密團結各企業及產業鏈相關企業，促進交流，共商發展大計，在面對共同挑戰時發揮團體的力量，有效化解企業間的分歧與誤解，羣策羣力，共同助推行業和企業可持續發展。”