2019年上半年中國快消品市場增速為5.4% 呈穩健增長態勢

【環球網 記者 鄧雲】8月30日，據央視市場研究(CTR)公佈的《中國消費市場趨勢報告》(以下簡稱《報告》)數據顯示，今年上半年中國快速消費品市場年度增速達到5.4%，相對2018年5.2%的增速呈現穩健增長的態勢。

《報告》顯示，截至2019年6月，中國快速消費品市場年度增速達到5.4%，相對2018年呈現穩健增長的態勢。CTR分析指出，一方面，市場冷暖不均，高端化持續，品牌競爭白熱化;而另一方面，宏觀經濟的放緩，人口紅利的消失，為實體零售帶來嚴峻的挑戰，但也帶來更多局部繁榮的機會。報告還揭示了2019年營銷的關鍵詞“個性化下的細分需求”，“社交內容驅動”和“線上線下無界融合”。

CTR指出，中國市場中不同圈層不同特徵下的消費者個性化的趨勢帶來了市場細分，新的消費場景和全時段多方位的溝通手段,以及線上線下的深度融合孕育着營銷的重大變局，將給不同規模的品牌帶來顛覆性的增長機會。

凱度消費者指數大中華區總經理虞堅在8月30日，由央視市場研究(CTR)舉辦的2019 CTR洞察高峯論壇上發佈了此份報告。除此之外，本次論壇上還發布了最新的中國媒體市場及廣告市場發展趨勢。

CTR發佈的報告顯示，當前中國傳媒呈現出“展示型媒體”、“社交型媒體”和“智能型媒體”協同互補的多元格局;媒體融合已經到了“動本體、改存量、一體化融合”的深化階段，逐漸涉及機構重組、部門重建、人員重製等關鍵攻堅問題;傳播視頻化正在成為媒體進化的主流方向，國內外各種媒介不約而同大量投入視頻業務;中國廣告市場上半年刊例花費同比下滑8.8%，創下新低，廣告花費前十大行業中，有八個行業出現下滑，與去年同期八個行業上漲的局面相差甚遠，中國廣告市場進入VUCA時代。

“不管是商業競爭還是媒體競爭，本質上都是要打贏一場時間戰，而打贏時間戰的關鍵就是要在趨勢上創新，要避免陷入對‘新’的崇拜和焦慮，只有在趨勢中、潮流中的創新才是真正有意義的創新”。CTR執行董事、總經理，CTR媒體融合研究院執行院長徐立軍説。

除備受矚目的三大趨勢報告外，CTR還發布了“跨屏廣告同源評估系統”、“實際購買者收視率”、“程序化投放優選平台”三個新產品和新服務，聚焦解決跨媒體營銷策略及評估、電視媒體新價值挖掘、廣告投放優化等行業痛點及需求。

此外，峯會上還舉行了CTR媒體融合研究院與阿基米德傳媒的戰略合作簽約儀式，雙方將共同推進在音頻價值評估、廣播融媒體領域的研究與合作。