“哪吒”票房火爆 山寨周邊卻橫行

這個夏天最火的電影，莫過於國產動畫電影《哪吒之魔童降世》了，票房已突破47億元，躋身中國影史票房總榜第二位。據瞭解，屬於官方授權的正版《哪吒》衍生品剛剛結束眾籌。7月底，《哪吒》官微公佈了“與國漫一同成長”的電影周邊眾籌計劃。該計劃透露，將陸續眾籌開發包括徽章、掛件、鑰匙扣、海報等周邊產品。然而，一些觀眾卻大呼不過癮。同時，在電商平台上，不少商家都在售賣關於影片《哪吒》的周邊產品，大多是在抱枕、T恤衫、手機殼等商品上印有魔童哪吒的形象，售價在十幾元到一百多元不等，其中還不乏有銷量上千件的單品。

票房火熱，但電影衍生品滯後，可以説是“哪吒降世”後的成長痛點。究竟是什麼原因讓這部爆款影片的衍生品跟不上市場需求呢？業內人士介紹稱，正版電影衍生品跟不上市場需求的原因，一方面是製作週期長，更主要的是這些衍生品的設計、生產依然是電影上映後的一個環節，通常電影只有賣座才會考慮設計電影衍生品。目前我國電影衍生品的收入佔電影總收入約為20%，而一些電影業發達的國家可以達到70%。基於目前電影衍生品在電影產業鏈中的位置，其本身的價值容易被忽視。即使電影大熱，電影衍生品也很有可能錯過市場黃金期。行業認為，下一步，我國電影衍生品產業應更加重視提高質量，逐漸豐富品類、培養受眾、完善產業鏈，這樣才能促進電影衍生品產業日漸成熟。