探索教育公益互聯新生態 巨量引擎打造青鳥計劃

9月4日，“2019育見未來 築夢騰飛-教育高端沙龍暨青鳥計劃啓動會”在京成功舉辦。

本次活動以“教育·傳播·公益”為主題，周藝軒、周深等明星藝人傾力助陣，是集教育行業數據發佈、教育趨勢發展交流和公益傳播新模型探索於一體的商學跨界行業精品沙龍。活動現場共邀企業代表、行業大咖、媒體機構、教育從業者及中國兒童少年基金會的代表等嘉賓參會。

今日頭條&抖音文教行業數據報告發布

中國人有多關注教育?哪些羣體對教育類視頻的偏好度最高?答案或許就藏在紛繁複雜的數據背後。在沙龍活動中，巨量引擎北京直營中心高級經理樸正大就這一話題發佈並解讀了《今日頭條&抖音文教行業數據報告》。

根據數據報告及其分析顯示，今年6月份抖音教育類視頻PUGC原創內容發佈數量超過45萬條，其中男性羣體對教育類視頻的偏好度較高。城市的發展帶來教育理念的深入，超一線、一線城市對教育的偏好度普遍更高。

巨量引擎：教育行業傳播趨勢透視

短視頻的異軍突起正在深刻影響和改變用户習慣，教育行業的傳播方式和渠道也隨之發生巨大變化。文化教育類作者作為抖音短視頻平台的創作黑馬，得到了平台的大力扶持，在短短半年時間內，文化教育類萬粉創作者增長高達330%，累計粉絲數達到54.2億(數據來源：2019抖音創作者生態報告)。據巨量引擎商業產品運營中心教育行業運營王亞威介紹，目前表單提交仍為教育行業的主流獲客方式，頭部廣告主已轉向課程在線購買，視頻質量在很大程度上決定了廣告轉化效率的高低與否。

教育產業鏈上下游正在被互聯網深度鏈接，行業潛在需求被不斷深入挖掘，教育機構也與供應鏈服務商形成了高效協同的生態體系。

青藤文化：短視頻人設IP打造與內容運營技巧

國內知名新型綜合傳媒公司青藤文化CMO、聯合創始人袁海受邀現身活動，他從短視頻運營中的困惑入手，通過對短視頻行業的多維度分析，結合不同行業品牌傳播案例與抖音爆款視頻進行行業知識及運營經驗的分享。

“如果沒有他，我們就創造它。”袁海總結出以“滲透式、“聚焦式”、“擴散式”為核心的三招媒體選擇及組合策略，並建設性地提出“專家合作看權威”、“明星合作看影響力”、“短視頻達人合作看受眾”、小視頻達人合作看內容”和“KOC合作看數量”的合作參考指南，為在場的行業從業者和企業代表們提供了滿滿乾貨。

晉級愛之家：互聯網時代下教育公益新生態探索

晉級託管學堂創始人竇昆在現場發言中談到，真正的教育應該是一份傳遞愛意的事業，而公益活動是將愛傳遞的最好平台。我們強調“公益是陽光下的事業”，互聯網最本質改變就是信息的通達和對稱性，它消除了信息的不平等，實現了信息的公開對稱，基於此，項目在無形中增加的信任和親近，這是過去傳統媒體所不可能達到的，也由此帶來了整個社會公益行為的改變，拓展了多維度的表達。

晉級愛之家不僅積極參與《青鳥計劃》項目共建，還投資拍攝了反映兒童放學後生存狀態的院線電影《放學後》，推出了“免費接孩、找我晉級”的愛心活動，對殘疾人家庭子女、教師子女等羣體免費託管，和陶行知教育基金會聯合成立陶行知託管教育專項基金，並對眾多學生託管機構進行力所能及的幫扶和支持。

青鳥計劃 築夢騰飛

最後，活動現場進行了隆重的青鳥計劃啓動儀式。“青鳥計劃——2019教育公益捐助計劃”是由巨量引擎本地直營中心聯合中國兒童少年基金會，以抖音短視頻為官方合作投放平台發起的教育公益捐助活動，主要針對貴州山區兒童閲讀困難問題，旨在發揮巨量引擎平台影響力，結合抖音挑戰賽，聯合晉級託管學堂、土豆雅思、惠學無憂、天龜教育、摩天之星等城市優質教育品牌，面向貴州山區發起圖書館援建。

截止發稿日，活動發起的#為你讀本書#抖音話題挑戰賽播放量已突破3500萬，點贊量超350萬，更有“青鳥愛心大使”周藝軒、公益嘉賓周深等明星傾情加入，利用明星藝人與行業代表的吸粉能力和示範效應帶動廣大網友參與其中，激發UGC的大量產生，正有越來越多的人加入其中為貧困山區的孩子們開啓一扇探尋知識的心靈之窗，為他們架起了解世界的智慧橋樑。

本次活動旨在通過頭條教育數據的分析、教育傳播趨勢透視解讀和公益項目的推進落地，從而更好地探索企業成長和教育公益的可持續發展之路。巨量引擎將時刻關注國內各地的教育情況，整合更多優質資源參與公益教育行動，改善貧困地區的閲讀環境和兒童的課外閲讀條件，承擔更多助力中國教育行業發展的社會責任，為傳遞社會正能量貢獻力量。