貴州白酒產業獨佔鰲頭 龍頭茅台引領梯度發展

【環球網 記者劉曉旭】白酒文化滲透於整個中華五千年的文明史。一直以來，白酒產業都是貴州最具標誌性的產業。茅台作為貴州白酒的名片，產品質量以及品牌知名度在全國範圍內均獨佔鰲頭。

白酒對貴州經濟推動成效顯著

白酒產業對貴州省經濟的增長拉動功不可沒。數據顯示，2018年，白酒產業對貴州省規模以上工業增長的貢獻率為24.2%，位居全省十大產業之首。而且白酒產業已經連續幾年，保持了增加值第一的產業地位。

2018年貴州省經信委數據表明：貴州省規模以上白酒企業完成產值982億元;完成銷售收入898億元，同比增長26.4%;完成利潤總額520.3億元，同比增長30.9%。整體邁上新台階，呈現出“增長穩定、量質齊升、結構趨優、活力增強”的發展態勢。

2018年貴州全省白酒產業年主營業務收入在2000萬元以上的企業有128户，銷售收入億元以上企業48户，其中，銷售收入百億元以上企業僅有茅台集團1家，銷售收入20億元以上企業包括有習酒公司、金沙酒業、國台酒業3家企業，銷售收入在5億元以上的企業主要有青酒、酒中酒等。另外，還有包括湖北宜化集團收購金沙酒業、華澤集團收購珍酒、海航集團收購懷莊、勁酒集團收購台軒酒業、中糧集團入股習酒等企業也相繼落户貴州省。

從企業品牌上來説，貴州省的茅台品牌價值達2885.75億元，超過國際酒業巨頭保樂力加，成為“世界蒸餾酒第一品牌”;另外習酒、國台、董酒品牌價值分別達260.75億元、102.55億元、53.37億元，呈穩定增長態勢。

貴州省的品牌影響力也在內業享有盛譽。從產區品牌上來説，仁懷市先後被工信部、質檢總局授予“國家新型工業化產業示範基地(國優名酒)”、“全國醬香型白酒釀造產業知名品牌創建示範區”，“仁懷醬香酒”獲得中國地理標誌保護，仁懷醬香酒以721.91億元高居“全國醬香型白酒釀造產業知名品牌創建示範區”醬香酒區域品牌價值之首。

目前，貴州全省白酒企業共獲茅台、金沙、國台、珍酒等14枚中國馳名商標。茅台、董酒、鴨溪、賴永初獲“中華老字號”稱號。

龍頭茅台引領梯度發展

醬香型白酒作為目前酒業發展的趨勢，貴州產區已經走在中國白酒產區發展的最前列，醬酒的暢銷，受眾對高端醬酒的需求旺盛。

龍頭企業茅台酒，更有行業標杆的引領作用。2018年，茅台集團實現產值859億元，佔全省白酒產業的65.6%。茅台集團與全國19家上市白酒企業分析來看，貴州茅台更是穩坐全國行業頭把交椅。2018年，貴州茅台完成茅台酒及系列酒基酒產量7.02萬噸、同比增長 10.08%，實現營業收入736.39 億元，同比增長 26.49%;實現營業利潤 513.43 億元，同比增長31.85%;實現歸屬於母公司所有者的淨利潤 352.04億元，同比增長30%。

上市公司貴州茅台表示，作為全國白酒行業領軍企業，公司2018年呈現出經濟指標持續向好、發展效益持續提高、市場佈局持續完善、品牌表現更加突出的特點，在國內外的品牌影響力穩定提高。廠商通過主推次高端、高端及以上產品，引導消費習慣持續升級;另外品牌集中度越來越高，品牌名酒的市場份額不斷擴大，名酒企業活力的釋放與增長，成為驅動行業經濟增長的重要因素;白酒企業搶抓新零售機遇，線上、線下互通共融，不斷拓展市場。未來將着力提高供給體系的質量，深入推進營銷轉型升級，堅持建網絡、抓陳列、搞品鑑，醬香系列酒發展再上新台階。

2018年以茅台集團為引領的高端產品銷售收入佔全省比重達62.3%，另外以習酒、金沙、國台等為重點的中檔產品佔比為22.3%，成為重要支撐;其他中小白酒企業低端產品佔比為15.4%，豐富完善了產品結構鏈條。

在當前酒業發展的大環境中，新消費時代和新銷售時代的重合，消費理念的升級以及銷售手段的層出不窮，新零售新營銷、網絡IP打造、線上線下聯動思維、現象式、體驗式營銷等“雙新時代”促成了貴州酒企的“內外深挖”，通過戰略升級、模式創新以及聯合攻關等方式，為重塑傳統酒水行業貢獻力量!