蘋果真的沒有了創新？別忘了蘋果最擅長什麼

【環球網科技報道 記者 張陽】北京時間9月10日是一個歷史性的時間，這一天上半夜阿里巴巴董事局主席馬雲卸任，而在下半夜，盛大的蘋果 2019 秋季新品發佈會在庫比蒂諾喬布斯劇院舉行一系列新品在會上發佈，兩個以創新著稱的企業傳奇依然在延續。

本次的發佈會蘋果重點發布了兩項服務，Apple Arcade，Apple TV +;三類硬件產品，分別是iPhone 11系列產品，第七代iPad和第五代Apple Watch。其中iPhone11系列產品，自然是在所有發佈中最受矚目的產品，但是不出意外的我們看到了外界的更多的是“嘲諷”，抱怨蘋果缺乏創新。

蘋果真的是缺乏創新嗎？環球網科技首次參與蘋果最重要的產品發佈，回想整個過程，發佈會期間的掌聲和歡呼依然縈繞耳畔，此次發佈會的主題是By Innovation Only(致創新)，所以作為新聞事件的親歷者，我也想從自己的角度，談談創新。

蘋果的成功的基礎是創新，它改變了手機的形態，讓智能手機流行進而改變了這個世界，它創新的筆記本電腦同樣的引領了一個時代的潮流，Apple watch成為目前無可爭議的最受歡迎智能手錶，創新是紮根在蘋果基因中的精神之一，而蘋果對於公司基因的執著我們從發佈會的一個小細節上就可窺一斑。

環保一直是作為蘋果的價值觀之一也是蘋果的基因，而這一點蘋果確實不只是説説而已，在整個發佈會的過程中，環保的細節無處不在，例如記者發現在蘋果提供的證件上印有可回收的標識，表明這個證件在使用之後可以作為可回收的廢棄物進行回收再利用，而在Apple訪客中心提供的飲食的盛裝器具是有非常薄的木片所製成，也是可以回收的環保產品。

所以從這點看，蘋果絕對不會缺乏創新。之所以這次的發佈會，大家仍然覺得iPhone乏善可陳更多是因為此前爆料信息已經基本上曝光了iPhone的絕大部分信息，而在事實的印證下與爆料信息基本一致，沒有拿出太多讓觀眾更為興奮的東西，換句話説受眾對於創新的闕值被調的太高了，蘋果只是在按照自己的節奏進行着創新。

儘管，可能不少觀眾和媒體覺得，iPhone此次出現的超廣角、4倍光學變焦、夜拍功能都是在目前很多安卓機上已經司空見慣，甚至做得更加強大的多的功能，但是創新到底是做出從未有過的東西叫做創新，還是超越自身就是創新呢？手機，包括智能手機並不是蘋果所發明，但是iPhone的誕生無人質疑蘋果的創新，這反映了一個值得思考的問題。

數據調查公司Canalys移動副總裁彭路平在接受環球網科技的採訪時就表達了這一觀點，她認為，“蘋果此次的產品創新，很大程度解釋了蘋果對於創新的定義：並不一定是從零到一才是創新，將現有的競爭領域做到世界領先，本身也是創新，而這更是蘋果所熟悉的套路。從蘋果的最近所做的Face ID創新也能看出這個趨勢，Face ID是蘋果最近做出的行業領先性的創新，依舊引發了市場的跟風，但是這並沒有給蘋果建立足夠領先的優勢，消費者並不會因為蘋果有這一功能就去趨之若鶩，這並沒有給蘋果建立起對市場的競爭壁壘。而這次蘋果所做的在攝像頭方面的改進，加上AI的運用使之產品攝影方面的提升，還能夠詮釋出蘋果在創新方面還是能夠做到世界領先的水平。”

同時需要注意的事，創新是一種社會化的行為，蘋果在進步，其他廠商也並沒有停止腳步，甚至可能走的更快。我們注意到，這次發佈會上還有兩個極為重要的信號：其中之一是蘋果首次在處理器上對比友商產品。

蘋果的A13仿生處理器，採用7納米工藝，集成了85億晶體管，億擁有 2 顆高性能核心，速度提升 20%，功耗降低 30%;擁有 4 顆效能核心，速度提升 20%，功耗降低了 40%;CPU 還上新增了兩個新的機器學習加速器，能以最高達過去六倍的速度執行矩陣數學運算，讓中央處理器每秒可進行一萬億次運算; GPU 方面，為四核心設計，速度提升 20%，功耗降低 40%; AI 方面，八核神經引擎(Nerual Engine)，性能提升了 20%，功耗降低 15%;在整體性能上超越了驍龍855和麒麟980。

不過這裏需要指出的是驍龍855和麒麟980都是目前能夠提供數據的CPU，華為已經發布了最新的麒麟990處理器集成了 103億晶體管，是麒麟980的兩倍，而高通不出意外也會很快發佈最新的處理器。所以蘋果的性能還能保持多久的領先，還很難説。不過這個信號最重要的一點是蘋果感受到了競爭壓力，開始重視其他競爭者的產品。

另一個點就是，此次發佈會蘋果隻字未提5G，在這個新舊動能轉換的時代，這也讓觀察者們議論紛紛。在5G即將大規模商用的前夕4G手機逐漸進入淘汰期，消費者是否會在此節點上願意花費上萬元購買一部4G的iPhone也讓市場存有疑慮。

彭路平在新iPhone的銷量問題上對環球網科技表示，新的產品銷量會與上一代產品的預測銷量基本差不多，甚至可能會略低一些，目前蘋果遇到來自安卓廠商激烈的競爭，全球經濟等因素對於蘋果這類高端廠商的衝擊顯而易見，從硬件上，新的產品對於消費者的需求刺激不是很強烈。反而蘋果提供折舊換新，以及後續蘋果提供的軟件服務等方面表現可能會更好一些。5G因素造成的影響，可能還需要更進一步評估。

數據調查公司Counterpoint大中華研究總監閆佔孟在接受澎湃新聞採訪時表示，iPhone 11這個定價補足了蘋果在5000價位段產品空缺，“之前iPhone XR新產品也是6000、7000元，這次新產品一上來就5000多元這是非常少見的，非常有誠意和務實的，可能會減少iPhone沒有5G功能的影響。”

國內方面，天貓數據顯示，iPhone預約頁面湧入人數超過百萬，截止16點，iPhone 11預約量最高，同比去年iPhone XR增長超過200%，分顏色看，綠色預約量最高。在京東平台上，三款iPhone第一天的預約量已經達到了幾十萬台。其中，其中最高的是iPhone 11 Pro，可見新品對於消費者還是有着不小的吸引力的。

另據此前公佈的消息，華為將會在9月19日發佈會最新年度旗艦Mate 30系列產品，華為近年來的創新進步舉世矚目，目前爆料的消息還不足以勾畫出Mate 30的主要輪廓，不過作為年度旗艦產品，想必華為會為其不遺餘力，有這樣強大的對手，步步緊逼，蘋果的創新速度恐怕要再加快一些了。