蘋果手機“史上最沉悶”卻股價收漲？

北京時間11日凌晨，蘋果舉行一年一度的秋季新品發佈會。蘋果此次發佈了新款的手機（iPhone）、智能手錶（Apple Watch）、iPad等硬件產品，並沒有消費者期待的5G相關產品。

儘管本次發佈會被國內電子圈內人士評價為“史上最沉悶”，但蘋果股價當天給出正向反應，收漲1.18%。相比硬件產品，蘋果此次公佈的包括Apple TV和Apple Arcade等服務的關鍵細節可謂一大亮點。或許，這意味着蘋果真正開啓服務盈利的時代，也是投資者的信心源泉。

硬件了無新意

“或許這是蘋果史上最‘沉悶’的發佈會，儘管產品提升了很多。”對於本次蘋果發佈會，有電子圈內人士評價，蘋果手機雖然也集合了最先進的硬件技術，但整體上沒有讓人眼前一亮。

與傳聞一樣，蘋果本次發佈了三款新手機：iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro MAX。產品特性上，除了配置升級的CPU，蘋果在攝像頭數量上終於“趕”上業內主流，3攝拍照能力大為提升，下調後的價格也更為友好。但是，蘋果“浴霸”式的攝像頭、重點強調的拍照能力、劉海屏的設計，均引來不少吐槽。

與此前業界預期一致，蘋果本次“無緣”5G。在發佈會上，庫克隻字未提5G。事實上，在7月底，蘋果就在第三季財報中表示，本季iPhone新品將不涉及5G。業內人士認為，這或許會讓蘋果進一步喪失中國市場：“儘管目前5G網絡尚未就位，5G終端產品更多是象徵意義，但會起到教育消費者的作用。”

一個有趣的點是，為了證明其A13芯片是最快的手機CPU和GPU，能夠更快解鎖Face ID，蘋果首次“仿照”安卓陣營，羅列了一份友商名單進行“對比”。其中，在CPU上，對標的包括採用高通驍龍855處理器的三星Galaxy S10+、採用麒麟980處理器的華為P30 Pro和採用高通驍龍845處理器的谷歌Pixel 3。

缺乏創新讓蘋果的市場份額每況愈下。IHS Markit最新報告顯示，2019年第三季度iPhone的出貨量下降15%，在全球智能手機市場份額中降至第4位。而第二季度出貨3380萬台，排在三星、華為之後。在過去的5個季度中，蘋果只有2018年第四季度的出貨量超過了華為。

此外，蘋果本次還發布了新款iPad（9.7英寸和10.2英寸版本）、Apple Watch Series 5。其中，新款的Apple Watch續航時間達18小時，可滿足一天的使用。

服務戰略更明晰

儘管國內業界的評價平平，但蘋果當天股價收漲1.18%，今年以來的累計漲幅接近40%，顯示出投資者對公司的看好。

在業內人士看來，投資者看好蘋果，或許是期待蘋果的服務業務。今年3月份，蘋果揭開了其遊戲和視頻訂閲服務的面紗。本次發佈會上，蘋果公佈了Apple TV+視頻訂閲、Apple Arcade遊戲訂閲服務的關鍵細節。

iOS遊戲訂閲服務Apple Arcade是本次發佈會登場的第一個產品。據介紹，Apple Arcade將在9月19日正式上線，首發遊戲超過100款，用户可以在iPhone、Mac、iPad、Apple TV上使用該功能，訂閲價格為4.99美元/月（約合35.5元人民幣/月）。在Apple TV+業務上，蘋果宣佈將於11月1日上線第一部劇集，覆蓋100個國家，蘋果將為用户提供一年的免費使用期。

Apple Watch則主打運動、健康。據悉，Apple Watch 5內置指南針，具有國際緊急呼叫等功能。目前，蘋果的健康服務包括記錄運動、睡眠、身體營養、單導聯心電圖（ECG）、墜落檢測等功能，還可以與第三方合作追蹤到葡萄糖水平以及血液酒精含量等醫療級數據。

業內人士認為，蘋果已經形成了一個由手機、手錶作為承載（入口），落地到遊戲、視頻和大健康領域的內容服務陣營。

最新一期財報也顯示，蘋果已經不再是一個單一的硬件公司。蘋果2019年第三季財報顯示，截至2019年6月29日，iPhone業務在第三財季淨銷售額為259.86億美元，較去年同期294.70億美元下降12%，首次低於總營收的一半。與此同時，包括App Store應用商店、Apple Music、iCloud服務、Apple Care和iTunes在內的服務性收入114.55億美元，較去年同期的101.70億美元增長13%。相應的，Apple Watch、HomePod和AirPods等可穿戴設備和配件銷售收入為55.25億美元，同比增長48%。

對此，有業內人士表示，在全球手機市場進入存量博弈的時代，整機廠商紛紛比拼硬件來贏取用户，屏幕、CPU、GPU、攝像頭不斷升級。而在硬件俱先進、“審美疲勞”的情況下，或許服務才更能贏得用户。