快手2019內容生態報告發布：從 12個內容縱切面看見每一種生活

9月12日，快手大數據研究院發佈了“2019快手內容生態報告”。該報告用大數據挖掘深度剖析了快手的內容生態發展狀況，涵蓋平台增長、12個垂類發展、生態升級等最新變化。

通過分析快手2019年在內容、用户、生態方面的進化，報告歸納了三個最重要的變化：往高處行，向深處遊，自當下始。

即將過去的2019年，快手到底發生了哪些變化，這份報告將給你足夠多的信息量，帶你看清整個短視頻行業的風向。

往高處行：日活用户持續增長，一二線城市成“新用户池”

報告顯示，快手日活用户在2019年5月突破2億，月活突破4億，原創視頻庫存數量超過130億。

過去一年，超過2億人在快手發佈了作品，創作者活躍度高漲。用户畫像上，快手用户男女比例基本持平，30歲以下的年輕人超過70%，男女比例為52%與48%。

快手日活的增長，除了下沉市場的進一步滲透，更多亮點來自一二線城市。報告顯示，快目前手一二線城市日活用户數超過6000萬，南方日活用户數超過8000萬，比2018年翻了一倍，快手正在從內容、活動、垂類運營等多個角度向城市用户滲透。

快手商業化加速，電商成為黑馬，老鐵經濟在私域流量的加持下釋放出巨大潛力。目前，快手有超過100萬電商作者，粉絲數超過十萬的電商作者月均收入達5萬，電商內容覆蓋的消費者規模每日超過1億人。

無論是個體、企業，或是一個村落，都能在快手找到合適的商業模式。基於信任關係的直播帶貨，締造瞭如快手用户“娃娃”直播時每小時平均成交100萬元的商業神話;企業如三一重工，直播一小時內賣出31台壓路機，每台售價35萬以上;浙江義烏的北下朱村內，更是活躍着5000+網紅在快手直播賣貨。

向深處遊：遊戲直播日活超過“鬥魚+虎牙”，快手垂類崛起

什麼內容在快手最受歡迎？報告重點剖析了12個內容垂類，涵蓋美食、美妝時尚、音樂、遊戲、情景劇、運動、舞蹈、藝術、萌寵、教育科普、二次元、旅行等領域，更深入地挖掘用户的觀看喜好。

2019年上半年，快手站內遊戲視頻用户日活達5600萬，遊戲直播移動端日活用户破3500萬，日活超過“鬥魚+虎牙”，75%的觀眾是90後。平台的核心二次元活躍用户超過4000萬，近400個動漫IP入駐，單個動漫作品最高播放量超2000萬。A站加入快手後，在AC孃的召喚之下，更多二次元用户紛紛湧入。與人們以往的認知不同，熱愛二次元的不止有年輕人，蘿莉服也吸引了一眾老年用户。

快手用户不分性別和年齡，一個共同的特點是都愛美愛時尚。快手美妝內容的男性關注者高達41.6%，男美妝博主們的男女粉絲比例接近。另一方面，40歲以上的創作者與24歲以下的創作者比例相近，中老年羣體比你想象中更有時尚sense。對大部分用户而言，頭髮是他們最關心的護理問題，臀部則是人們最關心的身體部位。快手旗下的拍攝軟件“一甜相機”是眾多用户的時尚助手，QuestMobile數據顯示，2019年6月其成為App中的增長黑馬，新安裝用户環比增長336%，日活增長超過400%。

教育正成為短視頻內容生態的重要組成部分。目前，快手課堂彙集超過10000個老師，付費學習的用户達到160萬，地域從一二線城市覆蓋到下沉鄉鎮，真正實現了教育普惠。教育品類多元細分，學科教育、職業教育、三農技術、文藝興趣，全面滿足長尾人羣的學習需求。

報告中還有很多顛覆刻板印象的數據。廣場舞達人的粉絲主體是平均年齡26歲的年輕人，而男性佔比高達65%。“快手小劇場”收錄的短劇累計2583小時，相當於1722部電影，累計觀劇人數高達1.1億。快手上累計有1800萬非遺視頻，半年內視頻量增長超過50%，觀看量總計達到300億+，收穫7億+點贊，168種地方戲曲在平台上綻放出不同的色彩，京劇作者數則高達158萬。

自當下始：媒體號、政務號、MCN共助生態升級

普通人在快手上大放異彩，媒體號、政務號、MCN機構等PGC內容同樣有閃耀之地。快手由UGC內容起家，正在進入UGC+PGC的新階段，更多優質內容生產者加快入駐。

政務號方面，快手上有超過6000家政務機構入駐，內容播放總量達1408億，互動總贊68億，“中國長安網”成政務新網紅。今年七月，快手推出“媒體號UP計劃”，並表示未來一年將助力至少1000個媒體號實現私域流量變現。目前，已有逾2000家媒體機構入駐，累計點贊量超過20億，“新聞聯播”在快手的直播，人氣秒上十萬。

MCN方面，超過1000家MCN機構攜多達6000多個細分領域賬號入駐，在快手的運營扶持和商業化變現支持下，他們產出的短視頻累計播放量達2000億，用户送來的雙擊超過60億。他們產出的視頻中，平均每30次播放就有1次雙擊。

更多的優質用户和精品內容在快手平等普惠的價值觀下層出不窮，而發現生活之美、記錄生活的信念不變。或者説，只要用心生活，每個人都可以活出自己的風格。