開心麻花打造IP的兩種思路：IP形象角色+消費品授權

【環球網 記者 高蓉傑】9月12日——9月16日，2019中國文化IP及創新設計展(以下簡稱“2019中國IP展”)在北京的全國農展館1號館舉行。2019中國IP展由中國版權協會、中國文化產業發展集團共同主辦，吸引了各大知名展商參展。知名喜劇公司開心麻花也亮相2019中國IP展。  

 開心麻花公司的主營業務主要由三部分組成：舞台劇、影視以及藝人經紀。

據開心麻花IP衍生品負責人張鐸介紹，開心麻花在2018年的演出場次已經突破2500場。在全國的舞台劇的票房前20強中，開心麻花的作品佔了半壁江山12席。

開心麻花出品了許多廣受關注的影視作品，比如《羞羞的鐵拳》、《夏洛特煩惱》、《西虹市首富》等。

張鐸表示，開心麻花的電影一般都是將開心麻花舞台劇的IP進行了一個轉化，因為轉化之前在舞台上經過了很多的錘鍊，所以轉化之後的市場反響也不錯。

開心麻花的舞台劇、影視以及很多藝人都已經成為IP，現在開心麻花開始嘗試將這些IP做一些平面的轉化。在這些嘗試的過程中，開心麻花不僅僅是運作過去的IP，而且在設計一些新的卡通形象，比如小爆哥、梅友家族、88弟弟等。

開心麻花將小爆哥定位於一個有潮流感的小孩形象，小爆哥的外形稍微用了些麻花的元素——頭髮織成了麻花辮。

張鐸告訴環球網：“我們其實最看重的是這個卡通形象特別沒心沒肺的哈哈大笑，我們覺得這是大家特別喜歡追求的一個生活的狀態。”他解釋稱，開心麻花在創作作品或者設計產品的過程中，都會考量如何通過作品或者產品將歡笑帶給大家。