洗碗機市場藴含巨大發展潛力

“近年來，洗碗機已成為不少消費者在新房家電配置時的首選，如何吸引年輕用户已成為洗碗機產品普及的關鍵所在。”9月10日，在北京舉行的2019中國洗碗機行業高峯論壇上，與會行業人士對洗碗機行業發展趨勢進行了探討。

與會人士認為，目前國內洗碗機市場的滲透率遠低於發達國家，還有很大的提升空間。同時，隨着品牌的不斷進入，產品存在質量參差不齊的情況，需要相關行業規範的制定，促進洗碗機行業的良性發展。

奧維雲網數據顯示，今年1月~7月洗碗機零售量達72.5萬台，同比增長24.9%，零售額達34.6億元，同比增長24.9%，低於去年同期的37.7%。中怡康數據顯示，今年1月~7月洗碗機零售量達86.3萬台，同比增長29.6%，低於去年同期的34.3%，零售額達36.5億元，同比增長27.6%，低於去年同期的37.3%。綜合兩家機構的數據來看，洗碗機行業似乎出現了增速放緩的趨勢。不過，根據奧維雲網的分品類規模數據來看，家電行業17個主要品類中，僅洗碗機保持兩位數的零售額增長，成為今年前七個月家電行業的少數亮點之一。

在此次由中國家用電器協會指導、中國家電網主辦的論壇上，與會企業人士紛紛表示出對洗碗機行業發展前景的看好，均認為雖然看似洗碗機行業出現了增速放緩的現象，但和其它品類對比來看，它仍是最具發展潛力的新興廚電品類之一。

相比線下市場，新品牌更願意切入線上市場進行營銷推廣。奧維雲網數據顯示，今年1月~7月線上品牌數量由78個增至107個，機型數量由322個增至490個，而同期線下品牌數量僅從29個增至41個，機型數量從164個增至268個，無論在品牌數量和機型數量上均遠低於線上市場。

洗碗機線上市場的產品競爭加劇，也導致了品牌集中度出現鬆動：市場前三品牌零售額總佔比從2016年的86.2%降至今年1月~7月的69.8%，前五品牌零售額總佔比從96.7%降至81.2%，前十品牌零售額總佔比從99.8%降至90.7%，為新品牌和長尾品牌帶來了更多的市場機會。

方太產品經理潘祺表示，目前廚電行業呈現出增長乏力的情況，某些品類還呈現出負增長，但是洗碗機品類上半年還是保持着高速增長的態勢。“我們對這個行業整體的增長表現，仍抱有一定的信心。”

華帝股份嵌入式銷售部總監李留偉表示，洗碗機作為新興品類，近幾年能夠連續保持30%以上的複合增長率，説明行業的持久發展力很強，更説明用户對這個品類的期望。“前幾年呈現的爆發式增長，是銷售端的現象。而今年增速放緩，我們認為是用户的主觀端出現了一定的變化，但這並不會影響品類的快速增長屬性。”

“與前幾年指數級的增長相比，洗碗機行業增速看似放緩，但在整個家電環境中，它還是出類拔萃的品類——上半年只有洗碗機行業能達到27%的增速。”美的廚熱事業部北京大區總經理丁騰龍表示。

萬家樂嵌入式產品總工程師石穎青表示，相比發達國家60%~70%的保有率，中國市場僅達到1.3%，洗碗機還是極有可能成為中國家庭廚房的必需品，還存在很大的市場空間。

與會人士認為，洗碗機行業目前已經度過導入期，步入成長期，現階段最主要的目的是將整個洗碗機市場的蛋糕做大，提升整體洗碗機的基礎性能，然後讓更多的用户去了解、去認可洗碗機這個品類。

中國家用電器協會副理事長王雷表示，從今年上半年的市場表現來看，洗碗機行業是廚電品類，甚至家電品類中增長突出的品類，相信未來還有很大的成長空間和發展前景。這是廚電企業共同的機遇，在這個機遇面前，最大的挑戰是企業本身，保持良性競爭，真正地做好產品，做好服務，才能推動洗碗機行業的健康發展，做大做強洗碗機市場。