小紅書瞿芳：未來3至5年一定是新消費的黃金年代

9月20日，小紅書創始人瞿芳在天圖企業傢俱樂部峯會上指出，未來3至5年一定是新消費、新品牌的黃金年代，而小紅書就是新品牌觸動消費者的重要平台。

近年來，中國有越來越多的新品牌湧現，他們在年輕人中間樹立了全新的“國貨”心智。“品牌和用户互動，在過去是線下的人的服務，現在則是線上的服務，是品牌在互聯網平台上和消費者做互動”，瞿芳表示。來自小紅書平台的數據顯示，2019年上半年，關於國貨的筆記數量同比去年增長116%，超過500萬用户在小紅書種草和討論國貨。

瞿芳認為，小紅書上的數據可以反映出年輕人在做消費決策時，不再盲目追求大品牌、外國品牌，相反他們開始追求有着鮮明主張和良好性價比的個性化品牌，並且願意分享他們的消費體驗。他們不喜歡説教式的宣傳，而是希望品牌和他們對話。

過去兩年，鍾薛高、完美日記、穀雨、橘朵等新國貨品牌紛紛在小紅書走紅。而關於什麼是新消費時代的好品牌，瞿芳總結了一個公式：好品牌=好設計✖️好故事✖️好口碑。當下很多國貨品牌有着非常高的顏值、帶有中式審美的設計，同時又懂得做消費者溝通，把消費者放在平等的位置上、當做朋友講述自己的品牌主張和故事，並且他們善於讓消費者為他們發聲，在小紅書積累好口碑，成就自己的品牌影響力。

雪糕品牌鍾薛高創始人兼CEO林盛也在峯會分享中表示，消費者在小紅書上真實的筆記分享無疑幫助了品牌的快速崛起。鍾薛高在小紅書上的品牌號也成為了他們積累粉絲、營銷話題、並且消費者直接溝通的陣地。

截至2019年7月，小紅書的用户量已經超過3億，70%以上是90後的年輕人。在小紅書，用户通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴，分享生活方式，並基於興趣形成互動。6年來，小紅書社區沉澱了海量的用户筆記和品牌口碑，筆記內容涵蓋了全球190多個國家和地區的商品、旅行和生活方式信息。最新數據顯示，小紅書單日筆記曝光量超30億次，其中70%的曝光是普通用户生產的筆記內容，已成為年輕人不可替代的生活方式平台和消費決策入口，具有製造流行和熱點的能力。