95後“文藝”夜貓子圖鑑：“彈”古風琵琶，追玄幻小説

隨着夜間經濟的持續繁榮，以文化娛樂消費為代表的“夜經濟”正在崛起。日前，阿里巴巴發佈《95後夜貓子報告》，報告顯示，95後已經成為活躍“夜經濟”的主力軍。他們在夜間觀影、追劇、聽歌、讀書、看演出等文化消費領域表現十分活躍。

追劇、追星、觀影、聽歌、看書   95後夜貓子點亮“夜經濟”

根據《95後夜貓子報告》大數據顯示，以95後為代表的年輕人，夜間活動集中在22:00-02:00之間。儘管多數學生受到熄燈制度的約束，仍有三成95後熬夜到1點。

數據指出，超過35%的夜場電影用户為95後。95後年輕人對電影的偏好與票房分佈基本一致，直接影響票房大盤走勢。對於自己喜歡的優質電影，95後夜貓子傾向於用“多刷”的方式表達支持。淘票票數據顯示，2019年1月以來，95後“N刷”最多的影片依次是《復仇者聯盟4：終局之戰》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》。

年輕人對電視劇類型的偏好不拘一格，古風偶像、現實題材都是95後夜貓子的“陪睡”選擇。優酷數據顯示，2019年，95後年輕人夜間觀看量最高電視劇第一名是《鄉村愛情11》，該劇彈幕熱度最高的關鍵詞是宋曉峯、趙四、劉能、謝廣坤。

除此之外，音樂、閲讀也是95後夜貓子的心頭好。據蝦米數據顯示，嘻哈、節奏布魯斯和動漫是95後更為偏愛的音樂類型;來自廣東、浙江、江蘇、四川、山東的95後最愛深夜聽歌。年輕人不僅愛聽音樂，還找到了“玩”音樂的樂趣。在國內首款彈唱APP唱鴨上，年輕人在K歌時更熱衷於創造屬於自己的音樂，95後最喜歡用古風類樂器伴奏，尤其是琵琶、古箏、揚琴等傳統樂器受到年輕人追捧。

此外，用手機看書也是95後的入眠方式之一，據書旗小説數據顯示，夜間10點到11點是讀書晚高峯。其中，廣東、江蘇和浙江地區的95後最愛在深夜看書。在閲讀類型上，言情小説、都市小説、玄幻小説最受95後歡迎。從職業上看，愛看書的95後主要是公司職員、個體經營和教職工。

95後愛娛樂也心繫時事

UC數據顯示，短視頻是95後用户最主要的內容消費類型，在晚上8點至10點間的短視頻觀看最為活躍;而在娛樂資訊和影視劇之外，時事社會新聞內容觀看量最高，95後夜貓子愛娛樂愛八卦，同時也通過短視頻瞭解當天新聞熱點，對社會熱議話題也有一定關注。

南方95後更愛夜生活

《95後夜貓子報告》綜合數據顯示，無論是觀影、追星、聽音樂，還是吃宵夜，南方95後夜貓子的活躍度都呈現壓倒性優勢。

橫向比較95後宵夜活力城市TOP10、95後深夜觀影城市TOP10、95後夜貓子現場娛樂消費力TOP10，入圍城市均以南方城市為主。廣州、上海、杭州、成都、深圳四地95後夜貓子在多個文化消費榜單中處於領先位置，北京是唯一全部入圍的北方城市。

“夜經濟”正成為城市活力與吸引力的“晴雨表”。此前，《阿里巴巴“夜經濟”報告》顯示，夜間淘寶網購佔全天消費比例超36%，盒馬鮮生、口碑、餓了麼等帶動夜間餐飲消費增長，觀影觀演等文化消費成為夜間消費的新內容。阿里巴巴超7億消費者的購物車正在拉動夜經濟增長。