數字科技促豐年 京東惠民小站開展數字鄉村服務

又至“稻花香裏説豐年”的金色季節，而剛剛過去的秋分不同往年，是我國首個“中國農民豐收節”。這是一個屬於億萬農民的節日，更是全國人民一同歡慶豐收，享受豐收果實的節日。在這個國家層面專門為農民設立的節日裏，中央電視台財經頻道新媒體部“農民豐收節”特別節目對振興鄉村促“豐收”的種種探索進行了挖掘與報道。下沉助力農村經濟發展，企業應該怎樣有所作為？“農民豐收節”特別節目講述了四川省阿壩州金川縣如何在京東數科旗下京東惠民小站的助力下,將雪梨送出深山, 讓當地企業在半月內賣出以往一年貨量的故事.

全產業鏈升級，爆款“鄉村IP”打造地方支柱產業

四川省阿壩州金川縣的京東惠民小站“金川雪梨汁項目”就是京東數字科技服務鄉村，服務鄉村發展的一個鮮活案例。

隸屬於四川省阿壩藏族羌族自治州的金川縣位於青藏高原東南部，屬於國家“三區三州”深度貧困地區之一。雪梨是當地知名特產，然而受制於地處偏遠、當地人缺乏品牌和產品意識等諸多因素，產業化進程十分滯後。面對着物流難、銷售難的“兩座大山”，京東惠民小站主動聯手金川本地廠家，四管齊下，從產品包裝、物流提效、電商上行、旅遊推廣等四個方面入手，助當地從雪梨加工、包裝到售賣進行了全產業鏈升級。

從產品端入手，京東惠民小站幫助雪梨工廠進行產品商標和包裝更新;將雪梨產品多樣化——推出備受歡迎的體驗裝雪梨膏和雪梨汁產品;此外，京東惠民小站還幫助廠家爭取到京東物流最低價，為物流服務提速降本;京東惠民小站提升了廠家的營銷手段，幫助廠家搭建分銷渠道，同時聯合全國900個小站，在下沉市場中進行了800場金川雪梨產品地推活動 ;幫助當地建立起了“產品+旅遊”雪梨產業鏈，吸引越來越多的人來到“雪梨之鄉”參觀遊覽;通過電商上行將雪梨汁推廣到全國，把產品賣到全國20個省自治區。

圖注：京東惠民小站幫助雪梨工廠進行產品多樣化——推出備受歡迎的體驗裝雪梨膏和雪梨汁產品

這一系列“組合拳”，成功將金川雪梨汁打響了名氣。據京東數字科技數字鄉村業務總經理楊建鵬介紹，在京東惠民小站的支持下，從2019年1月起，金川雪梨汁產品上線一個半月，就賣出了以往一年的貨量，銷量超24萬罐，覆蓋了全國400多個區縣。2019年春節前夕，金川雪梨汁更是一度賣到斷貨。

通過與京東惠民小站的深度合作，金川人民的生活境遇——特別是一些得到優先合作政策的貧困户的收入水平，得到了實實在在的改善。以資源整合的互聯網專業能力破局，京東惠民小站以金川雪梨汁這個爆款“鄉村IP”為基點，打造金川雪梨經濟並將其升級為當地的支柱產業，真正將“授人以漁”的長線發展思維落實到實踐層面，在提升當地人民生活水平的同時，為提振地區經濟做出了貢獻。

實體“小京東”遍地開花，數字科技賦能鄉村

金川雪梨汁獲得的巨大成功得到了金川縣政府的認可。在給京東金融發來的感謝信中，金川縣政府對京東惠民小站的幫扶工作給與了高度肯定：“這不僅僅是對我們縣域企業的幫助，更是對金川種梨百姓的幫扶。”

而這只是京東數科以數字科技賦能鄉村發展諸多探索業務的一個縮影。京東數科為了響應深潛於廣大鄉鎮、農村地區下沉市場中，日益增長的消費能力和消費需求，打造了集商品服務、物流服務和金融服務為一體的實體“小京東”——京東惠民小站。如今的京東惠民小站已近3萬家，覆蓋1萬多個鄉鎮，服務用户超過2500萬。

楊建鵬將京東惠民小站比喻為編織起京東數科在下沉市場有巨大影響力的“毛細血管”。依託京東作為電商、物流及數字科技領域領先企業的行業資源，京東惠民小站致力於幫助鄉村政府帶動當地居民脱貧致富，長遠振興當地經濟;同時跟進消費下沉的大趨勢，挖掘以四五線城市及鄉村民眾為主體的中低收入羣體，激活內需潛力。

京東數科不斷拓鄉村服務的維度與邊際，“買鄉村，賣鄉村”惠民理念在這一過程中發揮了重要作用。時值中華大地億萬農民專屬的首個“中國農民豐收節”，央視報道是對京東數科踐行“數字科技賦能下沉市場”的肯定。京東惠民小站已然成為京東數字科技打造低線市場影響力的前沿陣地，這些遍佈中國鄉村大地的實體“小京東”從商品、金融、便民、物流等多個方面服務鄉村，以實際行動響應國家政策，助力地方經濟發展。