蘇寧大數據顯示：激光電視是好評率超99%現象級產品

“‘超大屏’、‘性價比’、‘健康護眼’是消費者評價激光電視的關鍵詞。”在上週舉辦的首屆全球激光顯示技術和產業發展論壇上，蘇寧易購副總裁範志軍表示，“海信激光電視80L5在蘇寧易購累計好評率為99%”，這款80英寸激光電視於去年5月上市，憑藉不足2萬元的售價和大屏護眼的獨特優勢，多次登上電視暢銷榜首位，成為激光電視誕生以來的現象級產品。

短短五年，激光電視迅速崛起，在激烈的角逐中，不僅沒有陷入價格戰，反而在高端大屏市場站穩腳跟一枝獨秀。中怡康數據顯示：2018年激光電視零售量同比增長483.23%，2019年第一季度，在彩電市場整體規模下降1%左右的情況下，激光電視同比增長398.49%。預計到2022年，激光電視年複合增長率將達92%。

激光電視是如何變成消費者眼中的“網紅產品”？

大屏已成趨勢

由中國電子商會、中國電子標準化研究院聯合發佈的《2019年1-6月中國彩電消費及下半年趨勢預測報告》顯示，產品結構向高端化集結，激光電視成為彩電市場增長的重要拉動力。同時，在顯示技術的驅動下，大尺寸電視成為市場的必然選擇，65英寸快速向主流尺寸推移、大屏逆勢增長，都將激光電視推向行業發展的風口上。 

根據蘇寧的銷售數據，80英寸以上大屏市場，激光電視銷量佔比已從2017年的23%，上升到2019年的63.5%，銷售金額佔比則由2017年的18.8%，上升到2019年的57.3%。激光電視已成為用户大屏換代首選。

以海信激光電視為例，目前擁有80、88、100英寸的超大屏幕，並且不久將推出75英寸，可以説，只有激光電視做到了對超大屏尺寸的全覆蓋。

“健康護眼”訴求升級

中國青少年近視率世界第一，教育部和衞生部多次出台措施明確要求降低兒童近視率， “健康護眼”成為第二大剛需。

採用反射成像的激光電視，由於發光原理和傳統電視完全不同，因此觀看顯示畫面時更加舒適。這一觀點也得到權威機構的驗證。根據中國標準化研究院的測試，激光電視的視覺舒適度不僅優於液晶電視，還優於紙質閲讀20%以上。去年，中國電子技術標準化研究院和北京協和醫院眼科專家一同再次對激光電視和液晶電視進行了對比試驗，對144組測試數據進行了對比分析。結論顯示：在三米視距範圍內，觀看激光電視比觀看液晶電視人眼感覺更舒適，更有利於保護人眼健康。

“激光”色彩更純正

相比其他光源，激光具有極高的光譜純度，色彩更加準確，擁有最好的“顏色表達”能力。激光顯示終端使人眼能看到的顏色丟失的更少。研究表明，色彩越純，同樣的測試亮度值下可感受更亮的畫面，這能夠極大提升電視的色彩表現效果。在這點上，激光顯示有着無法超越的優勢。

舉個例子，無論液晶還是加入量子點薄膜的QLED，亦或是自發光的OLED，其呈現的色域範圍都無法達到目前最廣的BT.2020色彩標準，而這一標準正是當下4K UHD藍光電影的製作標準，激光電視則可以輕鬆實現。這意味着，激光電視可以顯示出傳統電視無法顯示的顏色，真正還原影片內容。

天然成本優勢

什麼樣的顯示技術和電視尺寸能成為主流，價格是決定性因素。霸佔主流地位的液晶電視，在超大尺寸發展趨勢面前，有點力不從心。80英寸以上液晶或OLED電視，價格隨尺寸呈幾何倍數增長，更不用説尺寸增大帶來的體積和功耗問題。三星98英寸8K電視，已經賣到了100萬，這顯然不是普通消費者能夠承受的。

為什麼海信80英寸激光電視能賣到2萬元以內呢？這是由投資成本決定的。液晶或OLED的面板工廠設備和廠房投資巨大，例如一條8.5代液晶線投資高達250億元，一條11代液晶線投資高達460億元。生產能耗巨大，產業鏈較長。這些投資最終都會轉嫁到電視機成本上。

激光電視恰恰打破了屏幕的限制，激光器、光路、鏡頭、屏幕等核心零部件的“一小步”將帶來激光電視顯示效果提升的“一大步”，投入也遠遠小於LCD、OLED，且產業鏈較短。這是激光電視成本低的根本優勢。

九、十月份是傳統的零售旺季，素有金九銀十之説。對消費者而言，無論時代怎麼更迭，受用户歡迎的電視產品始終保持四大特點：更清晰的畫面，更大的尺寸，更好看的外觀，更健康的使用。激光電視走紅的背後，是給消費者帶來了實用與實惠的必然結果。