騰訊體育超級企鵝聯盟打造體娛結合IP新風口

近日，2019超級企鵝紅藍大戰在上海落下帷幕。據悉，紅藍大戰隸屬於騰訊體育全力打造的“超級企鵝聯盟”，本次賽事通過騰訊體育、騰訊新聞、騰訊視頻等各大平台觀看比賽直播的人次超過3500萬，包括全球著名體育媒體ESPN也對紅藍大戰進行了直播，將賽事的影響力像NBA一樣擴散到全球大多數國家和地區。作為一檔從2016年初創，並且成功舉辦4屆的成熟賽事，這樣的成績無疑是卓越非凡。

經過4年的深耕探索，超級企鵝聯盟已從單一賽事升級為包含有綜藝節目和體育賽事的內容矩陣，成為體娛結合的IP典範。從根本上來説，本次紅藍大戰通過邀請NBA名宿馬努·吉諾比利、託尼·帕克等籃球巨星，以及攜手李晨、鄭愷、蕭敬騰、炎亞綸等娛樂明星聯袂出擊，助力實現籃球和娛樂的全面融合，展現了體娛跨界的想象空間，同時，也將籃球運動推向了更廣泛的人羣。

之前，黨的十九大提出“實施健康中國戰略”的重大決策，將維護人民健康提升到國家戰略高度，這也闡述了體育對於健康中國的建設是至關重要的。隨着關注體育與籃球的用户人羣不斷增長，體育正成為大眾積極生活方式的重要組成部分。而在當下這個“全民大玩家”的時代，用娛樂化的方式將體育IP進行最大化的傳播，正是大部分用户能廣泛認同的語言。

姚明曾説過“更喜歡用‘內容’這個東西解釋IP”。體育IP的打造需要時間的磨練和沉澱。實現體育IP價值必然涉及到與其他領域的跨界融合，以多種方式實現體育IP價值最大化。作為老生常談的“文體兩開花”，娛樂產業往往具有得天獨厚的優勢，體娛融合IP進行相輔相成，呈現方式形成了跨圈層的覆蓋模式，影響力不斷攀升，成為用户關注、廣告主青睞的新興內容品類。

時至今日，體育綜藝已成為吸引用户注意力的全新增長點。而超級企鵝聯盟則將體育和娛樂有機地結合起來，把目光對準了非籃球迷人羣，全賽季已收穫了超過7500萬獨立用户的關注，其中有超過40%的女性，可謂是引人矚目。此外，超級企鵝聯盟依然做到保持體育競技硬核，激活體娛IP的巨大營銷價值潛力，同時呈現出富有想象力的商業價值。

這樣看來，超級企鵝聯盟充分做到了以綜藝模式打造跨界內容，進一步推動頂級體育IP的泛娛樂化呈現，更好地展現出了體娛IP的商業價值。

從單一的體育IP到體娛綜合IP融合，其本質在於當下的中國用户首先消費起來的還是娛樂產業，但是隨着時代的發展，體育產業的“擴容”和用户需求的轉變應運而生，超級企鵝聯盟把握住了體娛跨界的風口，加速推動體育與泛娛樂的深度融合，從而真正抓住時代之下的新機遇，未來也將會帶來更多的產業價值。