阿里巴巴數據報告：假日消費向境內迴流 低線城市消費蓬勃

阿里巴巴集團最新發布的《阿里巴巴2019“十一”黃金週消費數據報告》顯示，今年黃金週消費呈現出“新”“家”“國”三大特點。

“新”——國民假日消費結構性持續優化升級，新消費、新市場、新業態，帶來假日新體驗。

“家”——以“銀髮經濟”和親子消費為代表的家庭類消費持續升温。

“國”——慶祝新中國成立70週年的熱烈氛圍持續帶動一波以愛國為主題的消費熱潮。

1999年，中國正式實行黃金週制度。黃金週這20年，也是互聯網普及和數字經濟飛速發展的20年，20歲的阿里巴巴見證和推動了中國特色假日經濟的一次次升級迭代。20年來，中國人的消費和休假半徑不斷增大，黃金週消費數據正是經濟發展的最鮮活註腳。

新消費、新市場、新業態

今年十一黃金週，線上消費呈現精緻化、高效化、智能化趨勢，出門旅遊仍是主流度假方式。總體看，消費和旅遊均有從境外向境內迴流、一二線城市向低線城市下沉的趨勢。

中國消費者越來越“愛面子”。天貓數據顯示，10月1日至3日，芳療精油成交同比大漲239.64%，香水成交額同比增長50.59%，男士彩妝成交額同比增長69.91%，防曬霜成交同比增長79.30%。十一長假前夕，用於曬傷修復和補水保濕的醫用面膜呈現出510%的同比增長。

餐飲是永恆的假日主題，要吃得新鮮、吃得輕鬆。超過300萬人次在天貓超市搶購茅台酒，白酒成交額同比去年增速達12倍。根據盒馬鮮生數據，黃金週前三天的線下消費增幅近三成，買得最多的前十種商品全部是海鮮，帝王蟹同比上漲3000%，陽澄湖大閘蟹共賣出40000只。

餓了麼數據顯示，在酒店叫外賣成為在外旅遊“隨心吃”的好辦法。1日至3日，上海的生煎、武漢的熱乾麪、西安的肉夾饃銷量最高，其中上海的生煎三天內有超過11萬人次下單。

家務越來越少，日子越過越好。1日至3日，天貓室內新風系統成交額同比增長111%，電動窗簾成交額同比增長168%，家用安防攝像機同比增長84%，拖地機器人成交額同比大漲17倍，電動拖把及掃把成交額同比暴漲23倍。

在境外旅遊，在境內消費。根據天貓國際數據，黃金週前3天，天貓國際成交額比去年同期增長34%，10月3日的成交額同比增長最高達53%。消費者在天貓國際購買的進口商品主要來自日本、美國和韓國，這與中國消費者出境遊熱門目的地相符，表明消費迴流現象顯著。此外，北京、上海機場免税店支付寶人均消費金額超過2000元，金額顯著大於“五一”黃金週。

自駕遊持續火爆，境內遊增速超過境外遊。截至10月1日17時08分，高德地圖日活躍用户（DAU）超過1億。

飛豬數據顯示，東南亞4小時飛行圈依然受歡迎，但預訂境內遊的人數同比增加了42%，增速超過出境遊，更多一線城市用户打着“飛的”去往三線及以下城市遊玩和消費。支付寶數據顯示，網紅旅行地前三名是四川阿壩、雲南麗江、大理，網紅商圈前三名是昆明金馬碧雞坊、南屏街，西安回民街。

低線城市和縣城消費活力猛增。支付寶數據顯示，隨着移動支付普及，三線以下城市消費頻次增幅全部高於50%，縣城消費頻次猛增近90%。1日至3日，全國人均線下消費頻次增長近50%，通過刷臉、無人零售等智能售賣的商品交易金額猛增9成。

新零售持續拉動消費。假期前三天，銀泰百貨顧客已接近去年十一黃金週。銀泰“雲店”二代店首店，趕在國慶前在安徽蚌埠銀泰城開業。顧客進店，試用產品，與導購互動，在電子屏上完成購買，商品通過2小時定時達或者普通快遞包郵到家。

要健康要時尚，中老年人消費亮點頻出

隨着智能手機和移動支付的普及，中老年羣體逐漸成為數字化消費的生力軍。從阿里巴巴公佈的黃金週消費數據看，“銀髮一族”不但點外賣、懂網購、愛旅遊，也願意在中高端體檢和醫療美容上花錢。黃金週長假的最後一天是重陽節，很多人也提前給父母準備禮物、安排活動，表達孝心。

中老年類目商品走俏。淘寶數據顯示，1日至3日，“爸爸秋冬外套”搜索量環比上週漲136倍，“中老年媽媽秋裝上衣”搜索量比上週漲64.6倍。

中老年人樂於解放雙手。天貓數據顯示，1日至3日，50歲以上消費者購買方便速食、即食火鍋、方便米飯的銷量增長分別高達101.9%、128.3%、122.2%。

中老年人愛優惠。45歲以上消費者是通過口碑預訂功能享受最低3折錯峯就餐優惠的主要人羣之一，他們也是KTV、健身房等場所使用團購券比例最高的人羣。

出門旅遊，帶齊健康裝備。整個9月，天貓醫藥平台上的醫療器械類目迎來一波銷售小高潮，輪椅的銷量相較去年同期增長33.2%；以靜脈曲張彈力襪、腰肌勞損醫用護腰帶等“出行神器”為代表的器械類護具，同比增長50%。

肯為健康和美麗花錢。1日至3日，去體檢機構進行全面檢查的40歲以上中老年消費者數量比去年增長近2倍。去醫療美容機構進行口腔護理、醫美手術的中老年人也比去年增長近2倍。

全家老小齊出動。燈塔專業版與淘票票數據顯示，電影院3張及以上購票訂單佔比達16.1%，同比提升33%，家庭觀影成為黃金週核心休閒娛樂方式之一。此外，天貓平台上兒童行李箱成交額同比增長32.4%。

“我和我的祖國，一刻也不能分割”

今年恰逢新中國成立70週年，帶動了一波紅色旅遊、國慶獻禮電影、國產品牌消費。

愛國就大聲説出來。彈唱app唱鴨數據顯示，1日當天，歌曲《我和我的祖國》成為00後最受歡迎的曲目。國慶獻禮影片《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》成為票房前三名，截至4日17時，累計票房分別為15億元、12億元、近6億元。1日至3日，全國一共有1.1萬份餓了麼訂單備註“國慶快樂”。

紅色旅遊熱度猛增。飛豬平台8月紅色旅遊相關搜索同比增長近200%，延安、石家莊、吉安、重慶、南昌、湘潭、遵義、北京、徐州、嘉興十大紅色經典旅遊目的地1日至3日酒店預訂量同比增速平均超過300%，其中預訂延安酒店的00後更是暴漲超20倍。

消費者越來越中意國貨。1日當天，天貓成交額前十名美妝品牌中有8個是國貨品牌。另以堅果品牌三隻松鼠為例，黃金週前三天的總成交額同比增長106%，其中三至六線消費者的成交額同比增速為110%，95後消費者的成交額同比增速為153.3%。