外媒：小扎低估了抖音海外版 曾自信能"摧毀"它

（原標題：Zuckerberg misunderstands the huge threat of TikTok）

網易科技訊 10月6日消息，據外媒報道，Facebook首席執行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)曾在公司全體會議上描述短視頻應用TikTok（抖音海外版），稱它就像Instagram上的探索標籤（Explore Tab），很容易像Snapchat的Stories那樣被摧毀。然而事實證明，他顯然低估了TikTok帶來的巨大威脅。

最新曝光的採訪記錄中，扎克伯格曾這樣評價TikTok：

TikTok的表現非常好，它實際上是由中國科技巨頭推出的第一款真正的消費者互聯網產品，在世界各地表現良好。它在美國十分受歡迎，特別是年輕人中。它在印度發展得非常快。我認為就規模而言，TikTok在印度已經超過Instagram，這是個非常有趣的現象。

我們對TikTok進行的審視顯示，它將簡短的沉浸式視頻與瀏覽器相結合。所以它幾乎與我們Instagram上的探索標籤完全相同，我覺得TikTok好像是在探索故事。

我們有很多方法來應對TikTok，比如我們正在開發的獨立應用Lasso，它試圖在像墨西哥這樣的國家獲得產品市場契合度，而且我認為這只是其中之一。在我們與TikTok在重要市場展開競爭之前，我們需要首先看看我們是否能讓它在TikTok還不是很強勢的市場發揮作用。

TikTok的確在增長，但是他們花了大量資金來推廣它。我們發現，在停止廣告後，TikTok的保留率實際上並不是很強。所以這個領域仍然是相當新的，我們有時間來弄清楚我們想要做什麼。

值得稱讚的是，扎克伯格並沒有否認TikTok帶來的威脅。他知道TikTok很受歡迎，知道Facebook和Instagram賴以保持用户數量增長的關鍵國際市場正在增長，知道他的公司需要通過Lasso和更多其他應用來做出回應。

然而，扎克伯格顯然忽略了TikTok的崛起速度。Facebook的短視頻應用Lasso自去年11月推出以來，僅安裝了42.5萬次，而TikTok在中國以外同期安裝了6.4億次。到目前為止，TikTok在中國以外的地方總共被安裝了14億次。

TikTok代表了全新的社交娛樂形式，與Instagram的Lifelogging(生命日誌)截然不同。在Instagram上，你只需要自拍，展示些漂亮的東西。而TikTok有自己的故事情節，與Instagram上雜亂無章的Stories有很大區別。

與Snapchat和Instagram不同，TikTok不是關於你或你在做什麼的，而是如何娛樂你的觀眾。它不是對你真實生活的自發記錄，而是與創造人物，裝扮成其他人，表演笑話有關。它也不是關於隱私和朋友的，甚至不注重原創性（Instagram的核心）。

這使得TikTok足夠與眾不同，很難被硬塞進Instagram或Facebook中。這意味着，TikTok的克隆應用必須重新構建新的社交圖，並重新培訓用户對這些應用程序用途的理解，同時需要冒着分散人們對核心用例注意力的風險。

如果扎克伯格將TikTok僅僅作為像Explore這樣的算法視頻推薦器來對待，Facebook有可能錯過打造社交娛樂帝國的機會。 （小小）