多元業態釋放消費潛能文旅融合助力國慶長假供需兩旺

人民網北京10月7日電 （田虎）今天，十一黃金週假期大幕落下，綜合各地文化和旅遊部門、通訊運營商、線上旅行服務商數據，經文化和旅遊部綜合測算，2019年國慶七天全國共接待國內遊客7.82億人次，同比增長7.81%；實現國內旅遊收入6497.1億元，同比增長8.47%，各項指標均創歷史新高。同時，受景區降價、高速免費、文旅融合和監管有力等積極因素的影響，遊客滿意度和獲得感穩步提升，紅色旅遊、出境旅遊都受到了遊客的青睞。

紅色旅遊引領國慶假日旅遊市場主旋律

“十一當天上午在酒店房間看完閲兵直播，下午就去登井岡山了！”孫先生今年十一假期雖然人不在北京，但和家人一起來到江西井岡山，同樣感受了一次紅色文化的薰陶。

文化和旅遊部方面表示，紅色旅遊成為了今年引領國慶假日旅遊市場的主旋律。調查表明，78.84%的遊客參與了各式國慶慶祝活動。中共一大會址、南湖紅船、楊家嶺、西柏坡、古田會議舊址、香山革命紀念地等紅色旅遊景區迎來客流高峯。鄂豫皖蘇區首府革命博物館、箭廠河等紅色景區和革命舊址羣遊人如織。其中，海南三亞紅色娘子軍演藝公園推出“壯麗70年，青春正當紅”系列主題活動。山海關景區佈置“我與國旗同框”的拍攝背景，分發蛋糕為新中國慶生。北京、上海、廣州、天津、重慶、武漢、成都等城市夜間點亮地標建築，打出“我愛你中國”“祖國萬歲”等字樣告白祖國，順德華僑城、安慶太湖、江蘇周莊等景區的夜間燈光秀也廣受遊客歡迎。

來自同程旅遊的數據顯示，北京、井岡山、遵義、南昌、延安、嘉興、廣州等熱門紅色旅遊目的地的相關主題線路較往年更加緊俏，尤其是10月2日至10月8日之間的北京線路尤其受歡迎。北京聯合大學在線旅遊研究中心主任楊彥鋒表示：“紅色旅遊是今年十一的亮點，尤其是在文旅融合之後，旅遊的教育功能更加凸顯，再加上各地紅色旅遊的產品供給大幅度增加，這都讓紅色旅遊的認知度有了明顯提升。”

文化活動豐富 “白天有的逛晚上有的玩”成常態

文化和旅遊部方面指出，景區推出多重優惠吸引遊客也是今年十一假期的亮點。其中，安徽省38個國有重點景區降低門票價格，部分景區門票價格下調幅度超過10%，湖北十堰武當山景區實行“一票管三天”政策，吸引了大批遊客。同時，全域旅遊效果明顯，遊客深入體驗城鄉美好生活，夜間旅遊方興未艾。調查表明，44.96%的遊客長假期間參與夜間旅遊活動。京津冀、膠東、長三角、珠三角、雲貴、成渝、鄭汴洛等地重點城市、頭部景區、網紅打卡地迎來客流超高峯，同比增長15-50%。中國旅遊研究院院長戴斌表示，觀光旅遊雖然仍是基礎市場，但夜間旅遊在今年十一假期明顯開始被更多人所接受，“不管是廣州的小蠻腰，還是北京奧林匹克公園的燈光秀，都豐富了廣大遊客的夜間生活，那種白天看廟，晚上睡覺的旅遊形式已經一去不復返了，現在遊客白天有的看，晚上有的玩已經成為常態。”

此外，記者瞭解到，今年各地也推出了豐富多彩的文化活動滿足遊客的精神文化需求。國家博物館延長多個展覽的展期，海南省博物館每日開放至21時，江西省博物館首次開啓夜遊模式，讓遊客體驗不一樣的“博物館奇妙夜”。天津市文博場館推出《我與祖國共成長》等100場文博展覽。武漢市屬博物館、紀念館推出40餘項紅色展覽活動。貴州、四川、湖南、吉林等地博物館、美術館、文化館主動延長開館時間，切實讓廣大羣眾獲得更多的文化服務。中央和地方文藝院團推出了豐富多彩的文藝節目。北京各院團共上演134台521場演出，同時開展了羣眾文藝演出、主題展覽、書畫交流、圖書推薦等各類文化活動977項，滿足外來遊客和本地居民的多層次文化需求。調查表明，66.4%的遊客假日期間參觀了人文旅遊景點，59.45%的遊客參觀了歷史文化街區，86.36%的遊客參與了兩項以上文化活動。

遊客足跡遍佈全球 文明出遊理性消費創造美好生活

和往年不同的是，今年十一假期，遊客的玩法也更加多樣。文化和旅遊部方面表示，自駕遊、家庭遊、夜間遊、賞秋遊成為國慶假日旅遊市場新亮點。假日期間，“自駕遊”關鍵詞搜索熱度上漲35%，甘肅、青海、新疆、貴州、皖南川藏等地自駕路線登上熱搜榜。調查表明，國慶期間30.57%的遊客選擇自駕出遊。而在出境旅遊方面，國慶假期，全國口岸日均出入境旅客達到198萬人次，7天合計出境遊突破700萬人次。同時，支付寶聯合飛豬發佈的數據顯示：“十一”期間，國人出境遊移動支付消費再創新高，人均支付接近2500元，同比去年增長14%；單筆消費金額同比增幅達11%。

文化和旅遊部方面指出，與數年前長假國人海外爆買不同，今年假期出境遊客更加註重放鬆身心，搶購馬桶蓋、感冒藥、電飯鍋等商品，甚至打包用小集裝箱運回國內的現象鮮有發生。國人青睞的海外旅遊目的地也日趨分散，盲從跟遊者越來越少。國慶期間，除日本、泰國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、法國、意大利、俄羅斯等傳統目的地依舊火爆外，捷克、奧地利、匈牙利、斯洛伐克、波蘭、克羅地亞、馬耳他、柬埔寨等小眾目的地旅遊產品在線預訂量同比增幅超兩位數。

此外，今年十一假期文明旅遊也已成為風尚，遊客文明出行的身影遍佈各地的大街小巷。其中，湖南、湖北、雲南、浙江、廣東、廣西、福建、寧夏、內蒙、黑龍江等地在各大景區景點通過文明旅遊提示牌、公益廣告等各種舉措，提倡大家共同維護良好的旅遊秩序和環境，引導遊客文明旅遊。各大重點景區設置了文明旅遊志願者服務站，維護車輛和遊客秩序，勸導不文明行為，免費提供熱水、急救藥品、手機充電燈便民“貼心”服務，得到遊客讚許。

戴斌對此表示，今年十一假期遊客滿意度達到了85.6，創歷史新高，假日期間，文化和旅遊市場運行平穩，不管是在景區還是歷史文化街區，文化氛圍都比較濃厚，遊客文明素質也在不斷地提高，全國多地都已變成主客共享的美好生活空間。