“銀髮一族”成我國數字經濟發展新勢力

根據國家統計局數據顯示，2018年我國65歲以上老年人佔比達11.9%，總數達1.66億。在可預見的未來，這兩項指標還會繼續增長，在業界看來，持續深入的老齡化為我國“銀髮經濟”的崛起打下了堅實的基礎，“銀髮一族”也成為我國數字經濟發展的新勢力。

“隨着智能手機和移動支付的普及，中老年羣體逐漸成為數字化消費的生力軍。”日前，阿里巴巴最新發布的《2019“十一”黃金週消費數據報告》顯示，“銀髮一族”不但點外賣、懂網購、愛旅遊，也願意在中高端體檢和醫療美容上花錢。

今年60多歲的何旭萍就是老年網民中的一員，她也是智能手機“第一批使用者”。在她的手機裏，安裝了50多個App，類型涉及聊天、視頻、網購、旅遊、移動支付、知識付費、理財等。簡言之，年輕人會用的App她都會用，年輕人不常用的App她也會用。

老年移動生活不乏像何旭萍這樣的App“弄潮者”。記者梳理我國各大互聯網企業陸續公佈的有關“銀髮一族”的數據發現，老年羣體的人均消費額、消費水平都在不斷增長，當下老年人的互聯網消費印跡顯示，他們已經擺脱了過去那種“節衣縮食、足不出户、在家抱孫”的刻板形象，多數在擁抱和融入數字生活，消費上也更加註重自己的生活品質。

據騰訊應用寶發佈的《老年用户移動互聯網報告》顯示，2012年以來，手機網民數量增長79%，老年網民數量增長130%，老年人觸網速度是整體移動互聯網普及速度的1.6倍。該報告指出，老年用户下載佔比超出平均比例排名前100的App中，金融股票證券類應用佔比42%，電視購物、特賣、積分消費類應用佔比15%。

在消費趨勢上，2019年8月，蘇寧金融研究院發佈的《銀髮人羣消費趨勢報告》顯示，老年人的消費觀念已不同以往，且正在發生四方面變化：一是追求產品品質，享受型消費成為潮流。越來越多的老年人願意在旅遊與養生理療等方面增加投入；二是更加註重體驗與店內服務。老年人的精力和體力隨着年齡的增加會有所下降，他們會更喜歡在就近地點消費，追求便利和實用；三是網上購物和移動支付不再是年輕人的專屬；四是智能化、數字化產品備受青睞。鑑於老年人的生活能力逐漸弱化，他們越來越需要適合自己的智能化產品。

更進一步，《銀髮人羣消費趨勢報告》指出，我國“銀髮經濟”具有較大前景。近年來，我國居民收入持續上漲，30-50歲高淨值人羣佔比穩中有升，為“銀髮經濟”注入了源源不斷的動力。

根據全國老齡工作委員會發布的《中國老齡產業發展報告》，2014—2050年間，中國老年人口的消費規模將從4萬億元增長到106萬億元左右，佔GDP的比例將增長至33％，成為全球老齡產業市場潛力最大的國家。國家社科基金測算結果顯示，2050年我國養老產業規模或將達到219500億元。

蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任助理付一夫表示，社交媒體的興盛與移動支付的便利，在潛移默化中影響着老年羣體的消費思維模式。同時，收入提升與政策加碼，為我國“銀髮經濟”的發展提供巨大利好。而按照日本經驗，“銀髮經濟”有望成為未來支撐國民經濟增長的重要力量。隨着經濟社會的不斷發展，不同年齡層次的老年人在衣、食、住、行、遊、購、醫、娛等方面，對消費產品和服務質量有不同的要求，這便形成了一個規模龐大、結構多元、豐富多彩的“銀髮經濟”市場。