多地出台措施豐富“夜生活” 夜間經濟成消費新亮點

證券時報記者 孫亞華

今年“十一”黃金週，消費市場繁榮興旺。據商務部監測，10月1日至7日，全國零售和餐飲企業實現銷售額1.52萬億元，比去年同期增長8.5%。其中，“夜間經濟”成為新亮點。遊客夜間消費金額佔全天比重逾三成，夜間旅遊已成為遊客感知當地文化、體驗當地生活方式的重要渠道。

“夜間經濟”作為一種經濟學概念，一般是晚6點至次日6點城市特定地段各種合法商業經營活動的總稱，其繁榮程度是一座城市經濟開放度、活躍度的重要標誌。目前，北京、上海、天津、重慶、青島、杭州、石家莊、南京、西安、成都、南昌、寧波等多地相繼出台相關政策措施，紛紛點亮“夜間模式”，未來市場空間巨大。

多地出台措施豐富“夜生活”

中國的“夜間經濟”古已有之，“東風夜放花千樹。更吹落、星如雨。寶馬雕車香滿路。鳳簫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞”就是對中國古代“夜間經濟”的寫照。時至今日，隨着我國經濟發展進入新常態，拉動消費作為我國經濟增長的重要動力，繁榮“夜間經濟”，拉動夜間消費成為許多城市的共識。近兩年，許多城市相繼發佈“夜間經濟”相關政策。

近日，成都發布《關於發展全市夜間經濟促進消費升級的實施意見》。加快“夜遊錦江”沿線的街區打造和業態提升，將“夜遊錦江”打造成為成都夜間旅遊特色品牌。鼓勵醫美品牌機構延長夜間服務時間，定期在夜間開展醫美新產品體驗、醫美設備體驗、醫美義診活動、醫美專題講座、醫美行業服務規範宣傳等系列活動。延長公共圖書館夜間開放時間，完善夜間服務設施，建設品牌書店、社區書吧、24小時自習室等。

7月，北京印發《北京市關於進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》。將打造具有全球知名度的“夜京城”消費品牌。到2021年底，在全市形成一批佈局合理、管理規範、各具特色、功能完善的“夜京城”地標、商圈和生活圈，滿足消費需求。為更好地服務本市夜間經濟發展，方便市民夜間出行，地鐵1號線、2號線每年5月到10月將延長運營時間。

4月，上海出台《關於上海推動夜間經濟發展的指導意見》。將打造一批地標性夜生活集聚區，引進培育沉浸式話劇、音樂劇、歌舞劇等夜間文化藝術項目，對深夜影院、深夜書店、音樂俱樂部、駐場秀等夜間文化娛樂業態秉持包容審慎態度，積極開發浦江夜遊、博物館夜遊等多元化都市夜遊項目。

2018年11月，天津發布《關於推進夜間經濟發展的實施意見》。要打造一批區級夜間經濟示範街區。依託特色餐飲街、美食街、品牌餐飲店等餐飲集中區域，建設餐飲集聚型夜間經濟集聚區；依託體育場館、圖書館、博物館、電影院、公園、演藝遊樂場等載體，建設文體消費型夜間經濟集聚區；依託高校集中、創業創新產業活躍的人員密集區域，建設便利服務型夜間經濟集聚區；依託具有夜間消費習俗的街道里巷、封閉市場以及空置商業設施、閒置廠房等，建設百姓生活型夜間經濟集聚區。

此外，還包括重慶、青島、杭州、石家莊、南京、西安、南昌、寧波等多地相繼出台發展夜間經濟相關政策措施，推動夜間經濟走向成熟，激發夜間消費新動能。

釋放居民消費潛力

商務部發布的數據顯示，近年來，我國60%的消費發生在夜間，並持續以約17%的規模增長，是拉動中國內需的重要抓手。大型商場每天18時至22時的銷售額佔比超過全天的一半，夜間是消費的“黃金時段”。 這一情況在24小時全天候營業的電商平台上表現更為明顯。

《2019阿里巴巴“夜經濟”報告》顯示，21時到22時是淘寶成交最高峯，夜間消費佔全天消費比例超過36%。23時到次日凌晨3時，數萬人在天貓瀏覽購物。19時到次日早晨6時，在傳統信用機構的休息時段，網商銀行的小微借貸佔比高達26%。

夜間經濟對經濟增長的推動作用不容小覷。從世界範圍來看，2017年，倫敦市夜間經濟收入達263億英鎊，預計到2030年將達到300億英鎊；2015年，夜間經濟為舊金山提供了60億美元的營業額；2018年，首爾開辦“夜貓子夜市”之後共計接待了近430萬人次，總銷售額達到117億韓元 。商務部數據顯示，我國夜間經濟市場規模到2018年達到228592.2億元，並且隨着我國各地政府對夜間經濟扶持力度加大、夜間消費場所的服務市場增加等，夜間經濟發展規模將呈現爆發式增長，預計將在2020年突破30萬億元。

此外，從各省市發展夜間經濟的相關政策可以發現，加大對基礎設施的投建以促進夜間經濟發展已成為各省市共識。交通運輸、電力供應、5G網絡項目的落地必將帶動新一輪經濟增長。

未來空間大

近日，北京市統計局對全市16區的3058名居民進行了夜消費情況的調查。75.5%的被訪者日常有夜間消費活動，其中81.4%的人每人每次平均夜間消費金額在300元以內。 最受消費者青睞的夜間消費活動是美食餐飲，佔比超過7成。電影和文藝匯演、逛旅遊景點或公園、逛街購物、健身均佔5成左右。

與發達國家城市夜間經濟相比，中國夜間經濟的紅利還沒有完全釋放。“夜間經濟”最早是在20世紀70年代被英國提出，範圍包括“食、遊、購、娛、體、展、演”等在內的多種業態。但在實施方面，法國、西班牙等國家將其發揚光大。以巴黎為例，其發展夜間經濟“不僅僅侷限在酒吧、餐飲等單一娛樂消費為代表的傳統領域，更日益拓展到藝術、文化、演繹、零售等更多領域，使得法國的藝術文化得到進一步發展。

當前，我國的文化旅遊市場正處於快速發展階段。生活水平提高的民眾，對多元化精神文化產品的需求愈發迫切。據北京市文化和旅遊局、北京市演出行業協會對2018年全市演出市場的統計顯示，演出場次、觀眾數量、票房收入都創了新高，其中，音樂劇、歌劇表現最搶眼。音樂劇演出775場，同比增長16.9%，觀眾同比增長26.7%，達到42.9萬人次。

8月23日國辦剛剛印發的《關於進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》，專門就促進文旅消費發佈了指導意見，兩個政策意見都提到了發展夜間經濟，明確提出豐富夜間文化演出市場，優化文化和旅遊場所的夜間餐飲、購物、演藝等服務，提出到2022年，培育30個以上旅遊演藝精品項目。目前，不少城市正在為提升夜間經濟文化內涵、塑造具有城市文化特色的夜間體驗項目進行探索，越來越多夜遊項目被推出。北京古北水鎮的星空夏季活動、上海的夜遊黃浦江、重慶兩江夜遊、西安的“大唐不夜城”、西雙版納的“瀾滄江湄公河之夜”都格外火爆。

據統計，目前我國旅遊演藝行業的整體轉化率僅1.2%，隨着消費者文化領域的消費需求的提升，該市場未來成長的空間將十分巨大，將成為拉動經濟增長的新亮點。