2019環球“金趨勢獎”年度文化傳承獎項候選——三七互娛

案例名稱：

三七互娛

競選理由：

三七互娛以“傳承中華文化精髓”為理念，發揮企業價值和優勢，積極推動傳統文化的可持續及全球化發展。

競選説明：

今年6月，由文化和旅遊部、廣東省人民政府聯合主辦的2019年“文化和自然遺產日”非遺宣傳展示主會場活動——“中國列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄名冊項目展示體驗活動”在廣州落地。

三七互娛與廣州市非物質文化遺產保護中心達成合作，以活動支持單位的身份介入活動，開發了主會場活動邀請函。在邀請函中，用户可以通過點擊中國地圖中不同省份瞭解所屬於當地的非遺項目，在蒐集滿40個非遺項目卡片後，還能獲得“國家一級非遺尋寶人”的稱號。

今年中秋節，三七互娛與廣州市白雲區非物質文化遺產保護中心達成合作，在旗下熱門遊戲《一刀傳世》及《斗羅大陸》H5中，舉辦了線上收集素材、共造火龍的活動，共同推廣中秋舞火龍傳統文化。

舞火龍廣泛流傳於廣州市白雲區江高鎮、均禾街、白雲湖街及周邊地區，是當地祈禱幸福、驅邪避災的重要形式，也是傳統的中秋習俗活動之一。2018年，白雲區舞火龍正式成為廣東省級非物質文化遺產代表性項目。

非遺文化與遊戲節點活動的結合，讓玩家瞭解火龍的製作過程及其背後的文化內涵，從而加深玩家對舞火龍這一傳統文化的印象。三七互娛通過這些更大眾化、現代化的展現形式，讓傳統文化在新時代煥發出了新的光彩。

現階段，在海外市場特別是歐美市場表現得比較好的遊戲，遊戲題材主要是西方魔幻或者中世紀的。主要是歐美市場的玩家相對比較難理解中國文化。三七互娛把中國傳統文化的元素形成具體、明確的文化符號以及內容融入到遊戲當中。在自研產品的《斗羅大陸》H5中，遊戲題材是中國獨創的玄幻題材，並且在世界觀架構、場景以及人物等遊戲元素都融入了不少的中國傳統文化元素，如：在人物派系的設置中融入了“青龍”“玄武”“白虎”“朱雀”等中國傳統文化的“四象”。遊戲把抽象的中國傳統文化元素揉進了具體的遊戲元素，展示了中華文化的文采，也能讓海外玩家潛移默化的接受了中國文化，並逐漸主動去了解中國傳統文化。 

自公司成立以來，三七互娛始終堅持以“傳承中華文化精髓”為理念，積極推動國產遊戲的全球化發展。目前，三七互娛在海外發行產品的選擇上會優先選擇具有中國傳統文化特色的產品，不管是自研的《斗羅大陸》H5，還是代理運營的《江湖大夢》等等。 

目前，三七互娛在海外業務上採取的策略是“分區突破+產品多元+定製營銷”。做海外推廣的時候，三七互娛會對當地市場做深度調研，根據市場需求以及用户使用習慣，對遊戲的玩法和邏輯進行調整。三七互娛自研遊戲《永恆紀元》在日本發行得還不錯，針對日本的本地化調優，而是在遊戲的元素、玩法、運營活動以及內容營銷方式都做了本地化的調整。而在文化差異特別大的玩家市場，如歐美市場，三七互娛專門設置了本地研發團隊孵化定製產品，務求在遊戲本地化以及中國文化出海中找到平衡點，在遊戲出海的同時，潛移默化地輸出中國傳統文化。