“筷味江湖”來襲 快手助力城市IP釋放更大潛能

今年“十一”黃金週，超2000萬人次的遊客接待量讓成都再次搶佔國內旅遊熱門城市。長假過後，快手帶着美食IP筷味江湖走進成都“網紅地標”寬窄巷子，聯動40餘家入駐商户，為遊客打造了全新的景區遊覽方式。

作為短視頻社交商業的新物種，快手以四川美食文化為依託，打通線上線下營銷資源，不僅為成都寬窄巷子這個具有深厚歷史韻味的城市IP帶來了超級流量，也實現了線上熱門視頻+線下熱店聯動的營銷新突破。

筷味江湖x寬窄巷子96小時美食不打烊

美食是成都的名片，寬窄巷子作為成都當地的美食聚集地之一，是成都旅遊的必經打卡勝地。自10月10日起，“筷味江湖”在寬窄巷子東廣場擺下“巨型火鍋”，邀請吃貨們一起感受“火鍋涮自己”的樂趣。現場，遊客們紛紛“跳”下大火鍋，感受到了不一樣的成都味道。據介紹，此次活動中，快手聯合了成都寬窄巷子40家美食店鋪，為吃貨們量身定製了一場“火鍋英雄挑戰賽”。通過輕鬆的互動遊戲，遊客們解鎖了玩轉寬窄巷子的新姿勢，還可以獲得網紅店的超值優惠券。

大胃王浪胃仙探店眉州東坡

10月13日當天，來自快手平台的@大胃王浪胃仙、@麻辣德子、@吃瓜少女魏淑芬等美食創作者，來到寬窄巷子街頭，用鏡頭帶領粉絲們探店試吃、趣味互動。即使沒有到達現場，創作者的粉絲們也可以透過手機屏幕，感受成都美食的麻辣鮮香，寬窄巷子的川味風韻。快手美食達人@麻辣德子在接受採訪時坦言，他拍的視頻大多是最樸實的家常菜，每次也會根據妻子的口味做飯。以美食達人為代表，廣大快手創作者展現自己真實的生活，從而與快手廣大老鐵產生強烈共鳴。

筷味江湖不僅讓參與的老鐵們“樂在其中”，更為參加活動的商鋪帶來了新的啓發。眉州東坡寬窄巷子駐店總經理王惠平認為，本次邀請達人探店、發放專屬優惠券等，讓店裏的生意變得“活”了起來、也“火”了起來。蜀大俠創始人江俠表示，“筷味江湖”線上+線下聯動的營銷新形式，為店裏帶來了不少通過短視頻種草的顧客，也讓自己對店鋪經營產生了新的思考。如今，已經有越來越多的美食品牌入駐快手商家號，從短視頻、直播中獲得全新的機遇，持續沉澱高價值私域流量。

賦能網紅IP快手讓城市地標再顯生機

從傳統媒體時代的報刊、電視，到互聯網時代的網絡媒體，再到移動互聯網時代的社交媒體，技術的發展帶來了媒體的變遷。如今，傳統的營銷方式很難吸引用户和消費者的關注，如何利用新的營銷方式挖掘城市IP的更大價值，打造“網紅店鋪”，成為品牌主的全新訴求。

這與快手舉辦此次活動的目的不謀而合。活動現場，快手“筷味江湖”項目負責人張濤在接受採訪時表示：“我們希望把‘筷味江湖’打造成一個長期的區域美食類超級IP。我們希望挖掘更多有特點的城市街區，加上年輕人喜愛的短視頻元素，讓這些有特色的街區呈現出不一樣的新風貌。”

除了為粉絲帶來線上、線下聯動的美食盛宴，快手利用短視頻、直播等形式，也為此次活動商家帶來了顯著的銷售轉化。參與此次活動的金熊貓餐廳寬巷子店長陽春茂表示,“這次活動為店鋪帶來了顯著增量，很多快手老鐵們看了視頻慕名而來。”

作為成都知名的旅遊地標，寬窄巷子此次“牽手”快手，也是傳統景區擁抱新潮流的體現。在接受媒體採訪時，成都文旅集團寬窄巷子公司業務總監唐偉表示，“寬窄巷子是老成都‘千年少城’城市格局和百年原真建築格局的最後遺存，也是北方衚衕文化和建築風格在南方的‘孤本’，這次與快手聯合舉辦‘筷味江湖’活動，也讓寬窄巷子增添了新內涵和新玩法，使我們這個城市IP有了年輕味兒。”

基於平台強大的國民流量和繁榮的內容生態，已進入加速跑道的快手商業，正以“體驗+轉化”的高效營銷鏈路、“產品+技術”的獨特營銷形式，賦能城市IP，挖掘城市的更大價值。“筷味江湖”為快手賦能城市IP打開了想象。未來，快手將釋放更大的商業潛能，為城市和品牌帶來不一樣的商業機遇和流量紅利，創造更多可能。