海信廣交會公佈出海數據：自主品牌佔比63.2%再創新高

10月15日，在第126屆廣交會上，海信公佈了最新國際營銷成績單：2019年1-9月，海信國際營銷實際銷售收入30.5億美元，其中自主品牌佔比超六成，而海信電視自有品牌佔比更是達到70.6%。具體到全球各個區域，海信均保持着“量額齊增”的態勢。

自有品牌佔比是衡量企業出海質量的重要指標。海信公佈的數據顯示：2019年1-9月，海信海外自主品牌銷售19.24億美元，佔比63.2%。具體品類而言，海信冰箱自有品牌佔比為66.8%，而海信電視自有品牌佔比更是高達70.6%。根據IHS數據顯示，今年上半年，海信電視全球出貨量排名第四。

從全球各個區域來看，海信前三季度也持續“量額齊增”。在歐洲市場，海信品牌銷售量同比增長21.6%，其中捷克和俄羅斯市場銷售量同比增長分別為50.4%和45.6%；在美國市場，海信品牌銷售量同比增長29.7%，銷售額同比增長19.6%；而在亞洲的印尼市場，海信品牌銷量同比大增279.4%，銷售額增幅也高達179.8%。

事實上，海信取得這樣的成績並不令人意外。海信在2006年首次提出“大頭在海外”的發展戰略之後，十多年來都保持着年複合增長率超過20%的速度。近日，商務部主管的中國對外經濟貿易統計學會發布《中國對外貿易500強企業排名報告（2018年度）》中，海信集團以52.49億美元進出口總額名列第51位，在上榜的青島企業中排名第一。

而海信出海表現優異的背後，並非是依賴成本的優勢，而得益於其不斷地技術創新，走高端路線，提高產品競爭力。本次展會上，海信展出的100英寸三色激光電視、屏幕發聲激光電視、高能效冰箱以及高端空調產品都處於技術領先水平。與此同時，海信還通過對東芝電視、Gorenje等品牌併購的方式，加快海外擴張速度。

此外，通過贊助2016年歐洲盃及2018年世界盃等頂級體育賽事，海信的全球知名度也越來越高。2019年3月，海信在全球消費者投票選出的“BrandZ中國出海品牌十強”中位居第六，在上榜的家電品牌中排名第一。

據瞭解，海信未來也將繼續堅持出海戰略。在10月12日的海信50週年慶典晚會上，海信集團董事長周厚健也提出了“建百年海信，成為全球最值得信賴的品牌”全新企業願景。周厚健説，今年，海信的海外收入佔比實現快速增長，發展大頭在海外的海信，正從黃海之濱快速駛向廣闊大洋，開啓一個屬於海信的波瀾壯闊的大航海時代！”