微信外鏈規範升級:這些行為都不可以
作者:上方文
微信今天宣佈,將對《微信外部鏈接內容管理規範》進行升級。新版規範將於10月28日正式投入使用。
以下就是這次規範升級的主要修改點:
1、違規使用用户頭像,不可以
部分外鏈通過營銷活動拉取用户頭像,並進行二次加工。新版規範中,微信進一步明確了外部鏈接使用微信頭像的規範,將選擇權交給用户。
11.4 除標識用户身份以外,禁止任何外鏈將通過授權獲得的標識用户身份的信息(包括但不限於頭像、暱稱等)作其他用途,例如獲得授權後直接將該等信息作為二次加工素材;以幫助用户修改、美化、加工頭像、暱稱為名義,將拉取的用户頭像、暱稱直接予以使用。
2、誘導、誤導下載/跳轉,不可以
“下載XX可得XX”的套路並不少見。點開朋友發的一個鏈接時,你可能以為能直接拿到一份獎勵,沒想到卻需要下載應用或者跳轉。這種行為以後將被嚴格禁止。
3.誘導或誤導下載/跳轉類內容
3.1 外鏈內容所明示或暗示的金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品(包括但不限於紅包、優惠券、代金券、積分、話費、流量、信息)等利益內容,用户無法在微信內獲得,而需要下載或跳轉到外部APP,或需要用户離開微信、下載特定內容或完成特定操作,才能獲得的;
3.2 外鏈內容標題、頁面文案、按鈕説明、文字提示等與實際實現的效果不符,造成用户誤解或誤導用户點擊,導致用户下載或者跳轉到外部APP的,例如點擊新聞標題後、點擊“展開全文”後、點擊“繼續收聽”後、點擊“領取紅包”後直接跳轉到外部APP內或下載頁等。



3、好友助力、加速、砍價、任務收集等違規活動,不可以
“砍一刀”、“幫我加速吧”……拼多多帶起來的這些行為也不能在微信裏玩兒了,好友助力、加速、砍價、任務收集等外鏈違規活動都得到了規範。
1.2 通過利益誘惑,誘導用户分享以及傳播外鏈內容的,包括但不限於:以金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品(包括但不限於紅包、優惠券、代金券、積分、話費、流量、信息);聲稱分享可增加抽獎機會、中獎概率、成功可能;通過簽到打卡、邀請好友協助(包括但不限於助力、砍價、加速)、設置收集任務(包括但不限於集贊、集卡、集福、集碎片)等形式利誘、誘導用户分享以及傳播外鏈內容的;




4、違規拼團,不可以
拼團已成為互聯網常見的購物方式,但一些違規拼團活動往往暗藏“玄機”,涉及虛假、欺詐、抽獎性質、規則不清晰等的將被拒絕。
4.1 虛假的拼團活動,如全部或部分拼團參與者無須進行支付,或部分拼團參與者所支付的金額與其他參與者明顯不相當的;
4.2 欺詐性質的拼團活動,如全部或部分拼團參與者通過拼團所獲得的實物或虛擬物品,其價值明顯低於用户付出的對價的;
4.3 帶有抽獎性質的拼團活動,如拼團參與者之間獲得的實物或虛擬物品之數量或質量、價值等明顯不相當的;
4.4 拼團活動無明確且清晰的活動規則,或規則未以顯著方式向用户公示,可能誤導用户參與拼團或進行支付的。例如在活動規則中約定用户拼團失敗後,已支付的費用不退回,但活動規則未以顯著方式向用户公示的;
微信強調,對於違規外聯,將採取階梯制的處罰規則,首次違規修改完可申請解封於重複、情節嚴重或多次違規的行為,以及違規後仍進行惡意對抗的行為,維繫會分別會採取不同程度的階梯處罰措施。
